新冠肺炎疫情的爆发，给消费零售行业带来了困难和挑战。不过，随着复工复产的稳步推进，整体经济开始回暖。在华的国际消费零售业巨头也纷纷传递出积极信号，表示对中国市场前景的信心，宣布在重点城市增加数亿级投资、增开旗舰店、布局新产品、投建世界级研发中心等，进一步开拓在华业务。

继续加大对中国市场的投资

全球最大连锁零售商沃尔玛宣布，将继续加大在中国的投资，未来五年将在武汉投资30亿元人民币，计划新开设4家山姆会员商店、15家购物广场及更多社区店，以此加大武汉社区服务型产业布局。此前，在中国疫情紧要时期，沃尔玛为中国老百姓保障民生所需，为租户提供了援助。其中包括配合政府“10元特价蔬菜包”和“政府储备冻猪肉”投放、助农直采蔬菜近600吨、提供“无接触线上购物和社区配送到家”服务、所有租户免租政策等举措。近日，沃尔玛在湖北地区的所有门店线下全面恢复，线上运力也已回归正常水平。

此外，沃尔玛旗下山姆会员商店计划将在上海开设旗舰店。该店预计2021年内开业，这也是山姆在上海的第三家店。针对中国会员，新旗舰店将在商品和购物体验上有巨大投入，将购物、休闲和娱乐融为一体。未来，旗舰店也将引入更多的首发新品和新项目。预计到2022年底，山姆在中国将有40-45家开业及在建门店。

在当前的疫情阶段，抓住健康、休闲类商品新需求是山姆在中国的另一策略。山姆会员商店自有品牌Member’s Mark推出多款新品，包括体现健康生活方式的广西巴马的天然弱碱性矿泉水、澳大利亚进口亚麻籽燕麦片、新西兰进口奶粉等，自有品牌销售占比达到了25%。山姆会员商店中国业务总裁文安德（Andrew Miles）表示，在中国发展的20多年，自有品牌Member’s Mark是山姆差异化战略中最显著的优势之一。未来，山姆将继续加强自有品牌业务，特别强调对民生类商品的开发，旨在提供高性价比、高品质商品。

投建研发中心、启动全新战略

面对疫情，全球最大护肤化妆品公司之一的雅诗兰黛集团强调了对中国市场的信心，坚信中国机遇，宣布在华投建世界级研发中心。公司相信，疫情带来的困难是暂时的，此次在华投资将长线赋能雅诗兰黛集团在世界范围内的业务发展。

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德 (Fabrizio Freda) 先生透露，在华投建的世界级研发中心将利用前沿技术及设备，推动中国、亚太地区乃至辐射世界各地的突破性美容创新。同时，将进一步协助深化中国美业在全球科研领域的领导地位。该中心势必将更有力地践行公司对质量把控、可持续发展和员工赋能的承诺。

另一美妆行业领导者欧莱雅集团也强调，疫情短期影响阻挡不了公司深耕中国的坚实承诺和与中国共启美好新纪元的步伐，公司宣布启动下一个10年的新战略“HUGE美好计划”。上个月，根据欧莱雅公布的战绩亮点，欧莱雅2019年以十五年最高业绩增速，再次为在中国的发展前景注入“强心剂”。新的“HUGE美好计划”包括寻找新兴消费人群、提供个性化美妆解决方案、加速美妆新科技等战略。公司表示，“HUGE美好计划”落地的愿景是使欧莱雅中国成为集团全球第一大市场、世界美妆创新实验室和全球美好消费的灯塔。

推出全新产品

全球饮料巨头可口可乐旗下COSTA咖世家看好中国作为重要的国际增长市场。半个月前，咖世家宣布正式布局中国即饮咖啡市场。公司在中国首次推出随享装即饮咖啡。这是公司继去年6月在品牌发源地英国推出即饮咖啡后，专门为中国市场定制的全新即饮系列产品，并正式进军该品类的第一个核心国际市场。这是咖世家看准中国咖啡市场持续升温的发展机会而做出的众多创新尝试之一，目的是提供更优质、更符合中国消费者口味的咖啡。

新设线下、线上品牌旗舰店

玩具零售领头羊乐高集团、家装巨头骊住集团仍然积极布局中国市场业务，分别宣布新设线下、线上品牌旗舰店。乐高宣布将于今年下半年在深圳开华南地区首家品牌旗舰店，以进一步扩大集团在中国市场的零售业务。这将是乐高集团在中国开设的第五家品牌旗舰店。自2016年在上海迪士尼小镇开启第一家品牌旗舰店以来，乐高集团已在上海和北京开设共计三家品牌旗舰店。中国第四家品牌旗舰店将于2020年夏在杭州市开启。

骊住集团宣布与京东合作，正式推出骊住厨卫京东官方旗舰店。骊住集团将整合旗下多品牌资源优势，携世界级品牌德国高仪、美标、伊奈、骊住厨房入驻京东，为中国消费者带来更为卓越的一站式厨卫家装解决方案。未来，骊住集团将持续深化与京东合作，双方将在物流、商品数字化、线上线下渠道整合、设计师联名等领域探索新的可能，“理想生活一站购”、“品质生活一站购”的体验也将不断优化。

华南美国商会疫情调查报告显示，“立足中国，服务中国”依然是绝大多数在华跨国企业的首要策略。跨国企业未来三年在华再投资意愿依然强烈。尽管新冠疫情对中国市场的负面影响仍然存在，在华美企依然看好中国市场，全球大型消费、零售企业相信疫情逐步得到控制后，它们在中国的发展可以进一步迎来增长势头。

编辑 / 小星

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