网络营销技巧:有必要为移动端专门做站吗？

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移动端网站处于快速发展时期，数量增长快，已超过PC网站数量的增速。

　　优质阅读资源、生活服务、工具服务及在线查询、影视、商品购物在移动端的需求非常旺盛，特别是生活服务、工具服务及在线查询、健康保健、教育这一年的需求增幅明显，移动站长可综合考虑上述类目用户需求，加强网站内容建设。

　　移动化趋势在智能手机诞生后越演越烈了。除了IT行业的人，绝大多数网民生活中可以没有电脑，但几乎不可能没有手机。手机是获取信息的通道，是娱乐的途径，是通信的媒介。一天24小时这些需求交替发生。

　　很显然商家们是很难拒绝这个诱惑的，也不能，更多消费者的目光从线下，从电视，从PC转移到移动屏，不做，可能意味着死，或者生意一落千丈。

　　因此专门为他们做一个展示平台就显得特别迫切而重要了。

　　什么是移动站?

　　移动站就是专门为适应手机用户浏览，交互而制作的站点。特点是，内容精致，字体大，行高较高，图片视频等富媒体较少，支持各种触摸事件。在各应用中切换调起很方便。等等。目的很简单，适应手机屏幕，硬件配置及使用场景。

　　为何要做移动站?

　　通常，专门为电脑制作的网站在手机端也是能正常访问的，通过手指缩放，左右移动，几乎没太多障碍。

　　而事实是，在2g,3g及非智能手机时代，绝大多数站点都是这样展示的，搜索引擎为了节省用户资源，加快浏览速度等，还专门搞了个移动适配，就是PC站的简版，我相信用过那个年代手机的应该都知道长什么样，蓝色字体，一行一行都是字，中间插着较少的图片，没什么美观，也不讲什么样式，能看就成。底部还有搜索引擎往回导流的相关搜索。

　　那个时代，用户的要求低，即便那种难看的体验看小说看新闻，泡论坛还有滋有味，流连忘返呢!最先嗅到移动化趋势的人那个时候就开始行动布局，在移动化汹涌而来的时候早已占尽先机。而PC时代的扛把子如果错失良机，通常在后来倒闭的倒闭，半死不活的半死不活了。

　　一方面用户使用场景的转移，造成了移动端使用体验需求的集中爆发。一方面大量商家的涌入使竞争变得激烈。从拼谁有先机，慢慢转向了拼细节。这些细节就包括移动端访问速度，获取信息的便捷，操作的简单，视觉效果赏心悦目尤其对于电商类的商家来说，要抠动用户的购买欲，必需在体验上做的够好，本身就是一种强有力的销售力。而因为硬件的不断迭代升级，以及网络基础设施的完善和资费的降低，这些变得越来越条件成熟。

　　总的来说，专门的移动站，就是专门为移动用户量身定制，相对适配站或者PC站来说具备着在移动端更好的优势，这些优势可以转化为搜索引擎排名，更容易的传播，更好的访问体验，更容易的变现，更多的用户粘性。

　　手机站的基本要素:

　　记得今年上半年为了做排名，专门研究过百度对移动站的要求，为此在前面还写过一篇文章，具体到字号，行间距，配色，鲜明移动特色的标签，帮助更好识别，较大资源的处理，对视频及图片等较费流量资源在不同网络情况下的判断，方便触摸操作的按钮，上下文切换，等等。

　　很明显，移动网民在获取商业类信息的时候，除电商以外，信息越鲜明具体扼要越好。比如说，我找一类服务，比如我手头正操作的网络营销类的，通过搜索或者外部广告进来，第一得快，即便是非wifi状况下，也必须在可承受范围内，据调查这个时间在3s内，那就要求你的服务器得稳定，最好使用多线，分别适应电信，联通，移动，如果在国外，最好采用cdn加速一下，本身国外站并不会明显不如放在国内站有排名优势，但若加上速度因素，就可能具有劣势了。百度的mip正是基于移动端的速度要求诞生的。不过我的一个香港站在做了mip之后并没产生显著排名优势，甚至还变慢了，最近在专门做一个二次测试。快还与每次请求资源大小有关，一个页面总大小1M的肯定比200k的慢，网络速度好的情况下感觉不出来，一旦网速变慢，体验立即变差。所以在移动端少用体积太大的资源，即便用，也要经过优化处理，惜页面大小如金，目的很明确，让访问体验好，降低跳出几率。快还有一个因素，就是将请求的次数降低，多个资源可以放在有限的几次做集中请求，當然还包括使用异步加载等提高用户体验的技术。唯快不破，在移动端访问上也是蛮贴切的。

　　第二了解用户心理，给它需要的，因为当前信息太过芜杂了，随意打开几个页面都雷同，让它不知如何选择，或者搞的跟资讯大全一样，或者太过花哨，抓不住重点，看看就跑了，对于依靠移动互联网接生意的人来说，每一分投入都是成本，能尽量将好不容易进来的用户留住是个很基础和重要的问题。简单明了，重点突出，必需功能一个不少，次要功能能不留则不留。比如，在移动端一个寻找网络营销的人，通常肯定家里遇到事了，而自己不方便或者没时间去调查，于是想到网络营销。首先在移动端排名好是个打动他的因素，其二进来快也是，再一个图片专业不山寨，不是烂大街的图也很重要，因此清晰度，图片处理的专业度，差异度等很重要，小因素影响大决定。显著位置必需留下通信方式，尤其在手机端能立即通话或者QQ或者微信，非常必要，在这整个页面排版要清爽大气，目的无非增进信任。他既然找网络营销，那么常见的几种需求或者我方称之为服务的项目简介搁在最显眼位置，而且精炼语言把他内心的疑惑解答清楚，这很重要。

　　再一个，自我介绍。这点一个新访客通常也很关注，做了几年了?获过什么獎，有过什么新闻等。继续去解决信任。其他有关的比如收费啦，保密承诺啦，流程啦，都是继起的需求，也得提供出来。如果有好案例，尤其客户见证类的，配上图文，更好，不过一般这个行业是不允许的，因此文字性的描述几个有震撼力，说服力的就可以了，而且最好能维持比较新，太陈旧给人信任感低。每个页面最好不要多于两屏，一屏最好，一眼扫过去就了解了，这多好。

　　综上，一个商业站，不是提供娱乐或资讯的，在最短的时间让他拿起电话跟你询盘，并在询盘后最短时间约见面谈，成交几率会提高很多。

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