2016年中国智能手机市场发展趋势研究

经过5年多的发展，中国智能手机市场规模由2011年的1.2亿部升至2015年的4.341亿部，但是年增速已经大幅下滑近仅有个位数，受中国经济放缓以及人口红利的结束，且从3G换机到4G市场难以再现2G换3G的规模表现，从2015年开始，国内智能手机市场呈现饱和的趋势，预计2016年的市场规模在4.4亿部左右，较2015年大体持平。

图表1：2011-2016E年中国智能手机市场规模增长情况

数据来源：中商产业研究院

2015年，中国智能手机市场呈现两大态势。

——换机成为市场主流。2015年中国智能手机市场换机成为主流，二次换机的现状决定了用户体验要求会更高，拉动的将是中高端手机的市场份额，对于国产手机提速换挡是个契机。2014年中国智能手机均价仅有1400元，2015年同期达到1800元，固然有苹果、三星等高端品牌的拉动，但是也预示着用户对于更高品质手机的需求提升。

——国产手机表现优异。2015年1-11月，国产品牌手机出货量3.81亿部，同比增长19.2%，占同期国内手机出货量的82.5%；上市新机型1302款，占同期国内手机上市新机型数量的94.6%。国产品牌份额已经达到80%。在2015年排名前十的手机品牌中除了苹果和三星均为国产品牌，前五大品牌中，更是仅剩苹果一个国外品牌，其中小米和华为分列手机销量前两位，而同出自步步高的OPPO和vivo紧随其后。虽然国产手机销量大幅提升，但是均价较苹果相距甚远，低端形象依然难以改变。

图表2：2015年中国市场智能手机出货量情况

数据来源：中商产业研究院

2016年中国智能手机市场依然延续2015年市场态势，但仍有几大看点，一、小米和华为销量第一的争夺将从年初直到年尾；二、华为等国产品牌能否提升品牌附加值，站稳中高端市场。

中商产业研究院分析认为，自华为MATE 7系列取得成功后，P8、MATE 8相继受到市场追捧，凭借华为自身强大的研发实力以及拥有自主cpu芯片，使得华为的品牌附加值迅速提升，其与小米的竞争占据上风，从2015年四季度来看，华为的销量已经赶超小米，预计2016年华为将成为中国市场智能手机销量第一，但是由于其中高端销量与苹果、三星相距甚远，短时间内仍难以撼动国外品牌的地位。

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