Kaggle-Video Games Sales——日本游戏市场分析报告

【项目介绍】

本项目是Kaggle网站上一个较为经典的题目，由http://vgchartz.com的一个刮版生成的，有一份综合的游戏行业销售数据，本人希望依靠该数据产生一份综合的游戏行业报告。

日本在世界电子游戏公司三巨头中独占两席，几乎每年都有值得期待的游戏佳作问世，作为电子游戏开发大国，其电游市场发展如何很令我好奇，因此我们今天进来通过Kaggle的vgsales数据来对日本游戏市场发展做一次实战分析。

【数据来源】

Video Game Sales Analyze sales data from more than 16,500 games.www.kaggle.com

【使用工具】

Excel、MYSQL、Power BI

【字段理解】

RANK-总销售额的排名
Name-游戏的名字
Platform-游戏发布平台(即PC,PS4等)
Year-游戏发行的年份
Genre-游戏的类型
Publisher-游戏的出版者
NA_Sales -北美销售额(百万)
EU_Sales -欧洲销售额(百万)
JP_Sales -日本销售额(百万)
Other_Sales—世界其他地区销售额(百万)
Global_Sales—全球销售总额。
PS.总数据1.66W条

【定义问题】

依据上图的思维导图，我对主问题做了如下分解：

日本市场各年度游戏总销量有何变化，和全球总销量趋势变化是否一致
日本市场各年度游戏销量全球占比有何变化
日本市场各年度各发行商产品销量有何变化
日本市场各年度各平台产品销量有何变化
日本市场各年度各类型游戏销量有何变化

【数据清洗】

使用工具：Excel

我们按照如下步骤来做：

1、选择子集、字段重命名：

根据我们定义的问题，表中的每个字段都会需要，而本数据集字段名也是OK的，所以这两步不做处理。

2、删除重复值

本数据集中完全相同的一款游戏才是重复值，考虑到经典游戏会重制以及爆款游戏会多平台发售，我们认为只有Name（游戏名称）、Platform（平台）和Year（发行年份）都相同，才为重复值我们在Year后新建一列，命名为unique，输入公式：

若为重复值，则输出0，非重复值则为1：

通过筛选功能查找为0的数据，结果我们看到并没有重复值。

3、缺失值处理

我是对每个字段进行缺失值的条件定位，首先Year字段下有273个缺失值，约占总数据数的1.6%，Publisher字段下有36个缺失值，对数据整体影响不大，直接删除。

4、一致化处理

由于游戏名中有存在,的，这在mysql读取的时候容易被自动分列，我们使用替换功能把Name列中的英文逗号替换为空格

5、异常值处理

在本数据集中可能出现异常值的字段就是Year（年份）以及各区域的销量

针对Year字段，我们简单通过筛选条件，看出其范围在1980-2020，符合逻辑，初步判断没有异常值。

针对各区域销量，由于存在爆款游戏以及每年度人们的可支配收入不同，销量可能存在较大偏差，我们通过最大值和最小值的范围来判断是否合理：

最大最小值都没有太过离谱的数值，因此初步判断没有异常值，暂时不做处理。

【数据分析】

考虑到1.6W条数据，单纯使用Excel或者PBI处理有点卡，我们使用SQL来将需要查询的数据提取出来，并通过PBI来可视化分析。如果不考虑性能的话，本题的分析用数据透视表会更加简单方便。

首先我们来创建和读取数据集，代码如下：

create table vgsales(
g_Rank int(8) primary key,
g_Name varchar(100) not null,
Platform varchar(20) not null,
g_Year varchar(5) not null,
Genre varchar(50) not null,
Publisher varchar(50) not null,
NA_Sales float(10) not null,
EU_Sales float(10) not null,
JP_Sales float(10) not null,
Other_Sales float(10) not null,
Global_Sales float(10) not null);load data local infile 'D:/vgsales.csv' into table vgsalesfields terminated by ','ignore 1 lines;

由于Rank、Name和Year和SQL语言中的函数名等重名，我们不能直接命名为字段名，我在字段名前加了g_，但是这会导致与原表字段名不一致，原表字段名会作为第一行插入table中的第一行，因此我在load的时候后面加上了 ignore 1 lines忽略首行，也就是字段名行。

用以下代码检查一下数据：

select * from vgsales limit 5;

结果如下，这部分没有问题：

接下来开始正式分析，输入以下代码：

select g_Year as year, sum(Global_Sales) as total_sales
from vgsales
group by g_Year
order by g_Year;

结果如下：

根据我们需要分析的问题，我们编写代码进行查询：

select g_Year as '发行年份', sum(Global_Sales) as '全球销量', sum(JP_Sales) as '日本销量',
JP_Sales/Global_Sales as '日本市场份额', NA_Sales/Global_Sales as '北美市场份额', EU_Sales/Global_Sales as '欧洲市场份额', Other_Sales/Global_Sales as '其他市场份额'
from vgsales
group by g_Year
order by g_Year;select g_Year as '发行年份', Publisher as '发行商', sum(JP_Sales) as '发行商销量'
from vgsales
group by g_Year, Publisher
order by g_Year;select g_Year as '发行年份', Platform as '平台', sum(JP_Sales) as '平台游戏销量'
from vgsales
group by g_Year, Platform
order by g_Year;select g_Year as '发行年份', Genre as '类型', sum(JP_Sales) as '各类游戏销量'
from vgsales
group by g_Year, Genre
order by g_Year;

使用PBI连接MYSQL数据库，我制作了下列Dashboard：

PBI文件如下：

Video Gmae Sales——日本市场发展分析.pbit

3.2M

百度网盘

除了切片器外，每个图表对应了我上述提出的一个子问题，我们一一来看：

【问题1. 日本市场各年度游戏总销量有何变化，和全球总销量趋势变化是否一致】

通过此表可以看出，日本市场电子游戏各年发布游戏销量的趋势整体与全球市场一直，不同的地方在于1980-1982年日本游戏市场还未起步，销量为0，而在2006年之后，新发行游戏销量在日本市场开始走下坡，而在全球市场中则在2008年之后才开始展现下滑现象。

【问题2. 日本市场各年度游戏销量全球占比有何变化】

根据此表来看，2000年之前，日本游戏市场大体占据全球游戏市场份额的40%左右，而2000年之后，市场份额下滑，基本稳定在10%上下。由于2016年之后数据较少，我们对于图表中最后一个峰值暂且不进行讨论，我们来重点关注1983年日本市场份额大幅提升和1999年之后日本市场份额下滑的原因。具体的原因，我们可能需要借助后续的三张图，因此不妨先卖个关子。

【问题3. 日本市场各年度各发行商产品销量有何变化】

从发行商销量来看，日本市场可以说是任天堂家一家独大，绝对的霸主地位。通过切片器的选择，我们可以看出1983-2016年，任天堂发行的游戏基本都是当地市场的销售冠军。

【问题4. 日本市场各年度各平台产品销量有何变化】

从上图来看，不难看出游戏最畅销的平台是DS，其次是PS和PS2，都是老机型，利用切片器，我们可以看出，1995年之前，占据霸主地位的是NES和SNES，而自1993年PS问世后，两年时间实现了在PS平台游戏反超SNES。直到2005年前，基本都是索尼家的PS和更新机型PS2平台的游戏销量霸占榜首，直到2005年DS实现反超，并将第一的优势保持到了2010年，临近2010年，索尼开始走电视游戏机（PS3）和掌上游戏机（PSP）并驾齐驱的思路，加上微软家的XBOX平台问世，任天堂也开发了全新的平台3DS，玩家的选择增多，百花齐放。

【问题5. 日本市场各年度各类型游戏销量有何变化】

上图可以看出，在日本市场玩家偏好的游戏类型中，角色扮演优势明显，利用切片器观察每年的游戏类型销量中，可以看出子1987年角色扮演类游戏首次出现后，该类型游戏销量一直位于每年日本市场电游销量的前三甲。

【总结】

接下来，我们开始结合以上数据分析结果和百度获取的信息，来讲述以下日本市场的电游销售故事。

1980-1982年，处于日本电游市场基本等同于处女地，同时全球游戏销量低迷，电游市场低迷。
1983年，美国游戏业大萧条，但同年日本任天堂发布NES游戏机，带着新问世的游戏魂斗罗、超级玛丽等迅速在日本热销，日本游戏市场份额迅速拉高到75%。

1984年，NES平台游戏在美国大卖，美国电游行业销售业绩回温，虽然日本地区游戏销量依旧处于增加态势，但市场份额迅速回落。
1984-1999年，凭借任天堂、索尼等日本游戏公司不断努力，日本市场电游销量占比长期保持在40%左右，NES、SNES、PS等平台游戏相继占据霸主地位。
1999年后，日本经济危机爆发，电游销量直线滑落，一直持续至2005年前后。
2005年日本电游销量小幅回温，但于次年再度下滑，而世界电游销量也在2008年后开启断崖式下跌。

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