VOD崛起《暮光之城》带动电影同步发行模式

　　顶峰娱乐公司（Summit Entertainment）的小成本影片《暮光之城》（Twilight）2008年底上映后，在全球掀起了“吸血鬼”旋风。在惊人票房的刺激下，影片制作方打破了家庭娱乐产业一贯稳扎稳打的作风，马不停蹄地推出了影片的DVD和VOD点播。

　　正如顶峰公司总裁史蒂夫·尼克森（Steve Nickerson）预料的那样，这项冒险之举给顶峰带来了丰厚的回报——《暮光之城》DVD和VOD在今年3月同步上架后，第一周就售出了520万张包括DVD和蓝光光碟在内的碟片。至今为止，包括线上点播在内，《暮光之城》的DVD和VOD的销量累计已达到850万张，稳坐年度销量排行榜的冠军。尼克森说：“我们在努力为观众提供更丰富的观影手段，创造更广阔的市场。同时，市场的合作效应也为我们赢得了利益。”

　　北美制片公司的光盘销售收入是电影票销售收入的两倍。但是，有了能够直接在电视和电脑上播放的媒体格式后，盗版威胁也就出现了，这也让始于 2006年逐渐下降的DVD销售，有愈演愈烈的态势。面对这种局面，各制片公司反应不一。而今，在顶峰公司成功的带动下，越来越多的制片公司开始把目光转向了VOD市场，并开始尝试Day-And-Date（DVD和VOD同步发行的模式被称为“Day-And-Date”，观众在电影DVD发行的同一天便可从网站下载）同步发行模式。

　　为考察点播方式对盘片销量的冲击，华纳开始推出“先看后买”服务。继8月率先推出提前于DVD发布的点播影片《四个圣诞节》（Four Christmases）之后，华纳上个月又在亚特兰大的Comcast推出了《前女友们的幽灵》（Ghosts of Girlfriends Past）和《我要做警察》（Observe and Report）。而其新片《老爷车》（Gran Torino）的VOD点播，一上线即战胜了《暮光之城》，成为今年有线点播排名第一的电影。尝到甜头的华纳，在第四季度还将采用同步模式推出《孤儿怨》（Orphan）和《终结者2018》（Terminator： Salvation）。

　　Sony公司则计划在四部影片发行中采用同步模式，包括11月24日将推出的《天使与魔鬼》（Angels and Demons）、《朱莉与朱莉娅》（ Julie and Julia）和《丑陋的真相》（The Ugly Truth）。从1月就开始用小制作电影试水同步发行模式的环球公司，也将于11月17日发布新片《布鲁诺》（Bruno）。Fox在今年4月采用了同步模式推出了《结婚大作战》（Bride Wars），并计划于12月推出《博物馆奇妙夜2》（Night at the Museum 2）的DVD和VOD点播。独立电影频道（IFC）采用更为激进的策略，其最新的外语片和独立制作影片也将通过同步模式发布。

　　“确定无疑，会有越来越多的制片公司尝试同步发行模式。”全美最大的电影游戏租赁公司Rentrak 公司高级媒体信息部的副总裁克里斯蒂·福特纳（Kristie Fortner）说。根据Rentrak公司的统计，2007年共有10部影片通过同步的方式推出DVD和VOD点播；到了2008年，这个数字翻了三倍多；今年的数量继续擎升。

　　过去，从DVD上市到VOD开放点播的时间间隔平均为45天，现在，这个间隔急剧缩短到了21天。派拉蒙的《变形金刚II》和《星际迷航》（Star Trek）开放点播的时间比DVD上架晚1个月；《假结婚》（The Proposal）的间隔为15天；华纳定于12月15日和12月22日开放VOD点播的《哈利波特与混血王子》（Harry Potter and the Half-Blood Prince）和新片《宿醉》（The Hangover），则只比DVD上市晚一周时间。

　　这种间隔压缩有着充分理由：家庭娱乐业竞争日益激烈的今天，市场相比之前更加细分，DVD销量下降，蓝光光盘势头减弱，在线点播还未能形成局面。电影公司都希望能抢占先机，实现收益最大化。

　　VOD的崛起和数字有线电视也有密不可分的关系。过去6个月中，有线电视公司纷纷在各自的产品上加装VOD功能，有线电视上的视频点播也呈增长态势。随着数字电视的普及，带有VOD功能的新型电视盒也一定程度上刺激VOD的下载量。据Rentrak公司统计，通过有线电视产生的点播量近年来已经上升了14%.尽管制片公司不希望VOD影响DVD光盘的销量，但他们同时深知VOD的出现更能迎合消费者“只看不买”的心态。

　　虽然VOD发展迅猛，制片公司没有停止向Redbox公司和Netflix公司出售电影光盘拷贝——这两家公司一是利用自助小型售货终端低价租赁电影，一是通过邮寄形式租赁DVD和蓝光光盘。“我们需要给人们尽可能多的选择。”华纳兄弟家庭娱乐集团的总裁凯文·特苏哈拉说：“重要的是在市场中站稳脚跟，然后由观众决定选择以何种方式观看电影。”

http://yule.sohu.com/20091117/n268276949.shtml

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