广告投放类型以及各大平台计费准则+推广常用评价指标
目录
- 1. 广告投放类型
- 2.收费标准
- 2. 1 微博粉丝通
- 2.2 通过智能视频投放信息流广告
- 2.3 社交信息流广告投放
- 3. 常见的推广评价指标
1. 广告投放类型
广告投放主要是为展示(曝光)和转化,广告投放收费模式中,使用得比较多的为CPA、CPC、CPM和CPS几种。
2.收费标准
2. 1 微博粉丝通
微博粉丝通是基于新浪微博海量的用户,它可以将企业的广告信息广泛的传递给每一个潜在的用户,随着用户的属性和社交的关系将信息针对性的投放给用户。它的收费情况分为两种情况:
按CPM收费:5元/千次曝光,每次竞价0.1元起步(即每个活跃粉丝看到广告微博时,每一千次收费5元,随竞价累加)。
按CPE收费:0.5元/次起竞价有效互动计费,每次竞价0.01元起步(有效互动包括:转发,关注,收藏,短链点击)。
2.2 通过智能视频投放信息流广告
腾讯在2015年1月份宣布主资源平台为腾讯视频和腾讯微博、腾讯网和腾讯新闻客户端,企业也可以利用这些外媒资源来进行投放广告
这种投放广告的费用均按照点击计费,每点击一次收费0.5元。
2.3 社交信息流广告投放
社交软件现在越来越多,除了我们熟悉的微信微博之外,还有QQ、探探、陌陌等等,
收费标准CPM的价格是6元起,按时成交的价格可能都在10块钱左右,也会根据点击率来计算价格,点击成本的价格在0.3元左右
3. 常见的推广评价指标
ROI(投资回报率)
我花了多少钱推广费,直接产生了多少的销售。比如花了1万元做SEM推广,直接卖了3万元的货。ROI会被认为做到了3(即3:1)。Impression(曝光)
impression是衡量广告被显示的次数,一个广告被显示了多少次,它就计数多少。比如,你打开新浪的一个页面,这上面的所有广告就被“显示”了1次,每个广告增加1个Impression。Click(点击)
是指互联网用户点击某个广告的次数。CTR(点击率)
就是用click除以impression的比例。Ads:就是广告(名词)的英语复数。
Ads = Advertisements。如果是“做广告”(动词)Retention(用户留存)
就是让顾客如何一直留下来使用这个产品Referral(引荐来源)
referral是指那些给我的网站带来了流量的其他网站,通常这些网站上会有链接到我的网站的链接。大部分的流量来源都会被监测工具记录为referralChurn和Churn Rate:客户流失和客户流失率。这个度量用来描述失去客户的情况。
Search Query:用户的搜索词。人们在各种搜索框(典型的如搜索引擎的搜索框)内填入的词,这些词可能很不结构化,且非常随意。而keyword,则是使用搜索引擎竞价排名的广告主设定的关键词。
Keyword:使用搜索引擎竞价排名的广告主设定的关键词,较为结构化,较规范。这些词不可能穷尽用户的search queries,因此搜索引擎会把用户的search queries转变为与之最相近的keywords,然后显示搜索的结果。
Organic Search(自然搜索流量源)即用户点击了自然搜索结果产生的流量,而不是点击了竞价排名(PPC)而产生的流量。
Affiliate Marketing:affiliate marketing变成了我帮你引流量,我给你的流量如果有转化了,你给我提成。
MRR:Monthly Reoccurring Revenue,直译是每月都会产生的收入,实际就是用户要交的月费。比如我办了一个158元的包月电话套餐,对于电信公司而言,我就给他们贡献了MRR 158元。
CPC (CostPer Click): 按点击计费
CPA (CostPer Action): 按成果数计费
CPM (CostPer Mille): 按千次展现计费
CVR (ClickValue Rate): 转化率,衡量CPA广告效果的指标
CTR (ClickThrough Rate): 点击率
PV(Page View): 流量
ADPV(Advertisement Page View): 载有广告的pageview流量
ADimp(ADimpression): 单个广告的展示次数
PV单价:每PV的收入,衡量页面流量变现能力的指标
RPS (RevenuePer Search): 每搜索产生的收入,衡量搜索结果变现能力指标
广告投放类型以及各大平台计费准则+推广常用评价指标相关推荐
- 新冠疫情对广告投放影响究竟多大?
"本文由作者张文君投递数据猿发布 大数据产业创新服务媒体 --聚焦数据 · 改变商业 截止到今天新型冠状病毒"2019-nCov"的感染人数已经远远超过了17年前那场非典 ...
- 百度广告投放决定排名的因素!在百度推广广告有效果吗?
百度广告的质量度影响着投放价格,质量度越高,最低展示价格就越低,质量度和最高排名出价共同决定着排名,质量度和最高的出价越高,排名就会越排前,质量越高,他的点击价格就会越低,质量越高,推广结果越容易出现 ...
- 360广告投放是怎么收费的,360信息流推广怎么收费
360搜索推广是根据用户在360搜索引擎搜索关键词进行匹配,及时把广告推送到首页让意向客户看到,意向客户对您广告感兴趣点击广告进入网站从账户里面扣一笔钱,这就是360搜索广告推广模式 360搜索是国内 ...
- 2022中国广告行业研究报告:投放方式呈现九大新变化
文:任泽平团队 导读 广告行业迎来大变局,传统媒体势弱,移动互联网新媒体快速成为主流,背后的根本逻辑得用户关注者得天下.近年,随着消费者心理精神需求升级.科技快速进步以及市场环境迅速变化,我国的广告行 ...
- App Growing 季报|巨量引擎等五大平台Q2广告投放观察
有米云旗下App Growing基于 2021 年Q2 期间(04.01-06.15)的移动广告情报,分别从平台整体广告投放概览.重点广告主排行榜.广告投放文案.广告媒体情报等方面,解读Q2 主流流量 ...
- 信息流广告投放相关概念与技术(DSP等,OCPA)
一.基本概念 广告主: 广告活动的发布者,是在网上销售或宣传自己产品和服务的商家,是联盟营销广告的提供者.任何推广.销售其产品或服务的商家都可以作为广告主.广告主发布广告活动,并按照网站主完成的广告活 ...
- 移动广告效果监测,App推广广告投放归因工具
Xinstall移动广告实时监控投放效果,精准监测各渠道曝光量.点击量.下载量.转化率等全链路核心数据,提供多平台数据聚合查看功能.报表加密分享功能.防作弊保护功能.帮助移动广告主量化移动端推广活动效 ...
- TikTok广告投放指南(基础入门)
TikTok 在全球拥有超过5亿活跃用户,目前还属于一个红利期阶段,在 TikTok 号称开放广告投放后,发现先机的各方卖家纷纷涌入,俨然让它成为炙手可热的广告投放池. TikTok拥有大量低价流量, ...
- 集成华为DTM为您轻松实现管理广告投放效果
在进行广告投放时,你是否遇到这样的困扰: 花了一大笔预算去投放推广,不知道实际效果如何? 用户看到投放的广告,产生了哪些有价值的行为? 当前广告投放的渠道和类型等投放策略,是否需要调整? 此时我们就需 ...
- Facebook广告投放策略与优化Facebook广告成效的技巧方式
跨境电商卖家们如果想要在海外占据自己的消费市场,营销的规划和部署是必不可少的.在这个以社交为主流信息传播时代,想要做好跨境电商海外营销,Facebook广告投放的有效利用必不可少,不管是对产品还是品牌 ...
最新文章
- 千万级智能推荐系统架构演进!
- HanLP二元核心词典详细解析
- 11.2运行异常和编译异常
- Cosmos VS Palodat
- RTD-D项目总结(MATLAB)
- js调用c语言程序设计,HTML页面,测试JS对C函数的调用简单实例
- Linux之route命令
- openlayers2 开发如何判断一个marker所在的点是否在一个多边形内部
- 力软敏捷开发平台7.0.6旗舰版功能更新介绍
- 中望lisp加密_alisp文件加密测试.LSP
- 【数据可视化】飞线图(航线图)在地图中的生成的三种方案
- 选拔人才要关注的七个方面
- LintCode:1000. 买卖股票的最佳时机含手续费
- opta球员大数据预测胜负_大数据预测简介及使用流程
- 对待金融创新,央行应持更开明态度
- 031永久储存:腌制一缸美味的泡菜
- 成为Java GC专家系列(三) ——如何优化Java垃圾回收
- 新浪微博开放平台账号申请(基于dcloud开发)
- 就业难,如何“解救”2022年的应届毕业生......
- matplotlib 减少subplot空白
热门文章
- 一、最简单的爬虫(python3 爬虫小白系列文章)
- 无法定位程序输入点K32Get Module File Name Ex于动态链接库KERNEL32.dll上 的错误解析
- 浪涌保护器ant120_菲尼克斯浪涌保护器
- We‘re sorry but XX doesn‘t work properly without JavaScript enabled. Please enable it to continue
- 微信小程序点击事件(bindtap)传递参数的方法
- Ubuntu配置maven环境变量
- IT运维服务整体方案(资料下载)
- IntelliJ IDEA常用插件及其安装
- IO、NIO和AIO的区别
- java计算机毕业设计高校多媒体设备报修管理系统源码+mysql数据库+系统+lw文档+部署