高盛在2016年1月13日发布了一篇有关vr和ar的研究报告，全名为《Profiles In Inovation: Virtual & Augmented Reality Understanding the race for the next computing platform》，本文仅作简单的翻译，作为学习笔记，括号中的内容是作者评论以及从网上查阅的相关资料，欢迎批评指正。

综述

虚拟和模拟现实具备成为下一代计算平台的潜力。因为VR(虚拟现实：让用户沉浸在一个虚拟世界中)和AR（增强现实：将电子信息与真实世界相结合）可以重塑我们生活中的方方面面，从买一个新房子，和医生交流，以及观看演唱会。在新一期的创新概况中，我们来探究vr和ar发展方向，即将出现的产品形态，新市场的产生以及对现有市场的影响。

高盛与该领域的企业存在并寻求相关的合作，因此，投资者应悉知本公司存在利益冲突并可能会影响该报告的客观性。投资者应该将此文献作为投资策略的单一影响因素。

你知道吗？

资金支持

在过去的两年时间里，共有225笔vr/ar风险投资，共计35亿美元。其中facebook在2014年5月以20亿美元的价格收购了oculus.

国际影响力

共有121个国家观看了cnn通过vr直播的首次美国民主党总统竞选辩论。

出货量

谷歌的头戴式vr显示设备cardboad自2014年6月上市以来，共发出了2百万台。

售空

三星的99美元gear vr设备，被人认为物美价廉，供不应求。在48小时内，就在amazon和bestbuy上出售一空。（这个东西的口碑真的很好，看起来比oculus便宜好多）

过去的利润

nintendo公司的virtual boy vr gaming consoles在1995年发布，虽然该平台在技术上存在局限性，仍然卖出了77万台。

开发计划

截止到2015年的9月份，已有20万oculus开发者在其vr平台上注册开发游戏。

即将迎来的内容狂潮

据oculus声称，到2016年会有100款游戏上市，其中有20款由oculus story studios研发。

销售额

在2016年1月6号上市的oculus用户版价格为599美元，符合oculus标准并绑定的个人电脑预计售价为1500美元左右。

室内设计，新思路

lowes home共建立了6家分店，帮助用户来通过vr来看到装修建模的虚拟实时结果。
（YouTube视频：https://www.youtube.com/watch?v=MZy69jEVD6s。）

想象自己在家中

vr会影响到的美国房地产业的佣金市场达到了520亿美元，sotheby已经开始使用vr来展示豪宅。

经理总结

虚拟现实和增强现实具备成为下一个计算平台的潜力，就像我们看到过的个人计算机和智能手机，我们期待新兴市场的建立以及对原有市场的影响。vr和ar可以重塑许多日常生活中的做事方法，例如买一个新房子，和医生交谈，或者看一场足球比赛。随着科技的进步，物价指数下降，一个全新的针对商业和消费者的应用市场交易即将出现，我们相信vr/ar有潜力酿造一个几十亿美元的产业，而且有可能和个人计算机一样成为一个变革者。本文致力于展示vr/ar的未来发展方向，相关的用户实例，潜在的市场影响，以及将科幻转换为实际应用的挑战。我们看到vr和ar同时驱使了头戴显示设备head-mounted-devices作为新计算单元的趋势。

鉴于vr和ar都处于初级发展阶段，我们列出了三种场景，作为硬件和软件在未来十年的消耗量。在基础场景中，到2025年为止，我们估计会有800亿美元的预算，其中硬件450亿，软件350亿。并且预计随着技术的发展，头戴显示设备将会更加普及，但仍被一些诸如移动性和电池寿命的因素所局限。在加速发展场景中，预计会有1820亿美元的市场份额，其中硬件占1100亿，软件占720亿，此时vr/ar相关技术会从一个小设备变为一个更广阔的计算平台。在230亿的缓慢发展场景中，硬件占150亿，软件占80亿，我们假设vr/ar的发展遇到了一些挑战，例如延迟、显示、安全和隐私，这项技术主要用于电子游戏。（不可能）。这些预测对比了当前的硬件市场，笔记本1110亿，桌面620亿，以及视频游戏平台140亿。

我们列出了9种近期最有可能引领市场的用例，视频游戏，事件直播，视频娱乐，健康，房地产，零售，教育，工程和军事。针对每一个用例的潜在市场，我们进行了自底向上的分析，包括用户数量，以及现有的和潜在的收益池。虽然视频游戏会是2016年的重头戏，但是我们同时可以看到在医疗和教育领域也存在用例来提高vr/ar的曝光率。目前企业是pc的驱动而用户是智能手机的驱动，但我们看到当前两者都推动了vr/ar的推广，目前用户冲在最前头。到了2025年，我们的基础场景用例估计，会有60%的ar/vr软件收益来自于用户，而剩下的会来自于企业和公共的用例。

除了视频游戏之外，VR/AR还会首先影响房地产，零售和健康领域。VR/AR技术可以改变商业模型和交易方式，Sothedy已经开始通过VR来展示豪宅，这可能会影响美国520亿美元的房地产市场（数据来自National Association of Realtors）。Lowes装修了6间Holorooms来帮助用户看到他们的房间模型，并在1800亿美元的家庭装修市场获得优势。VR/AR技术可以减少商店内部的商品展示，并且可以加速对实体店的侵蚀，到了未来，用户就可以在家里或者通过移动设备来查看装修效果。

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