相较于其它时段的晚会综艺，一年一度的跨年晚会极速聚焦受众且情怀浓郁。出众的第一支广告更能让品牌抢占新年头彩，在万众瞩目的跨年时刻引爆传播，品牌烙印自然深刻入心，这也是跨年晚会内容营销的魅力所在。

作为跨年鼻祖，新年最聚焦关注的超级IP，2017湖南卫视跨年晚会今年更是成为观众和各路品牌广告的聚焦的核心。契合湖南卫视上星20周年，今年湖南卫视联合芒果TV玩了一把创新上的升级，从跨年之夜到新年头天，连环惊喜双重献上，为品牌广告主带来了新一轮的营销红利。

从台到网，往年芒果TV新年娱乐营销成色如何？

先来看下最近两年，芒果TV跨年演唱会直播相关统计。

截止2015年1月1日12:00，《湖南卫视2014-2015跨年演唱会》在芒果TV播放量突破千万；芒果TV多机位直播，短短4小时品牌广告触达用户近1800万，累计触达次数近4000万；#芒果TV跨年盛典#微博话题阅读量达3.7亿；悦翔V7网络关注度持续上升。

《湖南卫视2015-2016跨年演唱会》芒果TV多机位直播全平台在线峰值1009万，同时芒果TV为独家网络冠名商蜜芽量身订制全景品牌营销矩阵，不仅在演唱会采访间、直播页面全面呈现品牌形象，还特别在互联网受众人群更为集中的Phone端推出蜜芽专题互动，历时三天的跨年红包派送喜气洋洋，将节日气氛至烘托至最高点；配合页面上线交易平台渠道，将人气空前聚焦的跨年演唱会人群导流至蜜芽电商平台，促进新一波的新年消费高潮。

前有经典，后更可期。今年湖南卫视跨年演唱会由陈歆宇团队和王恬团队联合制作，这两个团队是湖南卫视的王牌团队，有着多年大型晚会制作经验。陈歆宇团队打造过《花儿与少年》、《中国最强音》等王牌节目；《娱乐无极限》是王恬团队代表作，其团队制作的《元宵喜乐会》、《金鹰节晚会》屡创收视高峰。

湖南卫视两大王牌团队联合制作，搭配至炫舞美、高清画质全面开挂，国际知名舞美设计师打造梦幻水舞台，高科技的融合更是让晚会水平令人难以企及；晚会还邀请了林忆莲、刘涛、黄晓明、李易峰、钟汉良、陈乔恩、华晨宇、邓紫棋、马可、鞠婧祎、张若昀 、尹正等人气明星快乐欢唱。

凭借对跨年内容的精准把握以及无与伦比的大型晚会直播经验技术，芒果TV的年轻化、个性化、丰富立体的广告运营体系将会最大化释放品牌声量，继续助力品牌抢占新年头彩。

网络跨年，今年芒果TV营销如何进击？

与往年不同的是，今年的湖南卫视跨年演唱会传播周期延长，从跨年之夜到新年头天，连环惊喜双重献上，先在年轻人更加聚焦的互联网端抢先点燃跨年热情，再到传统电视端欢度元旦。

年末岁初无缝链接，跨年新年浓情无限，芒果TV将充分发挥平台优势，将升级版湖南卫视跨年演唱会这一超级IP的营销魅力在网络端极致释放。从节目播出形式上来看，“内容+渠道”的双王格局有效延续了湖南卫视11年的跨年演唱会这一金字招牌的强大影响力，也为芒果TV网络用户提供一场空前的视听盛宴，而平台的移动化更是迎合了时下随时随地共狂欢的理念，符合新一代年轻用户的收视习惯，也是品牌广告主全面拥抱互联网拥抱年轻用户难得的“新”营销契机。

与卫视一脉相承的基因、多年的同步直播经验、整体稳居行业第四、年轻用户TGI指数行业第一的芒果TV在今年创新台网互动中优势独特，集中爆发的收视、轰炸式传播的话题、频繁的口播体现频率与深度的植入空间，搭配芒果TV口令红包、半屏互动等营销产品，这一切都给品牌广告主提供了品牌快速传播的优质条件。

2017湖南卫视跨年晚会新台网互动，大品牌抢占新年头彩尽在芒果TV，值得期待！

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