趣头条、趣键盘下架！“噱头营销”的新闻类App或面临流量天花板！

5月18日，据蝉大师应用下架数据监控发现，新闻资讯App“趣头条”、近期大火且霸榜App Store应用免费总榜榜首长达18天的工具App“趣键盘”双双从App Store下架！目前“趣头条”、“趣键盘”已在苹果应用商店下架，华为、应用宝、vivo等安卓应用市场暂时未受影响。

下架原因

5月15日，新华社发文《“趣头条”等App号称“看新闻能赚钱”，真相原来如此……》批评目前多款号称“看新闻就能赚钱”的APP存在无新闻资质、垃圾信息、广告噱头、过度索取用户权限等问题，其中“趣头条”、“闪电盒子”、“蚂蚁头条”、“微鲤看看”、“小鸟看看”、“淘头条”、“亿刻看点”均被点名批评。“淘头条”、“亿刻看点”还被指出查无相应资质问题。

尽管“趣键盘”作为工具类应用并不同属于此次新华社批评的“新闻资讯”类App，但“趣键盘”在内容及运营模式上与“趣头条”如出一辙，趣键盘同样以类似“看新闻赚钱”的“打字赚钱”的营销口号一度飙升至App Store应用榜首（蝉大师曾对趣键盘的霸榜作简单分析），且有消息称“趣键盘”属“趣头条”下的矩阵产品，此次下架整改恐被波及。

“噱头营销”应有度

自“趣头条”走红，下沉市场被进一步挖掘，以“赚钱”为营销噱头的产品增长方式不仅被争相模仿，应用在新闻资讯类App，还成为短视频市场冲破格局的有效手段，如聚美旗下“看视频赚钱”的“刷宝短视频”，但该应用已于5月15日下架；此外，这种的“类趣键盘”的增长模式还被广泛运用到工具类如“打字赚钱”的“趣键盘”、运动健康类App如“走路赚钱”的“趣步”的用户拉新上。

为了加强广告效果，广告语常常带有诱惑性的表达，但在满屏的“红包”、“赚钱”诱惑下，资讯类App以内容取胜的本质早已被掩盖。在信任逐步被过度消费下，趋利效果也在慢慢减弱，资讯类应用终将回归内容为本质。

此次新华社曝光新闻资讯类应用“广告语与实际收益效果不相符”的问题，不仅是对新闻资讯类App行业乱象整治的推动，也是对资讯类平台开发者“内容为本”的呼吁。

大量低俗、垃圾信息需整治

自2018年12月来，“网信办”对App乱象专项整治行动一直在进行，在对低俗信息的整治上还有“扫黄打非办”共同督查，百度、搜狐、天天快报等部分新闻频道都曾因传播低俗信息被责令停更，“新浪新闻”、“新浪博客”App也因此下架整改1个月。此次新华社明确指出“趣头条”此类App不仅充斥着“标题党”、“八卦”、“猎奇”为主的内容，还打黄色擦边球，并以诱惑性图片为配图吸引点击。

新闻资讯类平台每天聚合着大量的信息，如果运营方没有做好审查义务，这类App不但没能担负起资讯传播的作用，还将成为垃圾信息的制造者和传播源，这也是引发网民批判、部门监管的根源所在。

资质问题将被严格审查

新华社指出，对于不具备互联网新闻信息服务资质的APP，应加大查处力度。各类手机应用市场也应尽快建立严格的审核机制，并对违规APP进行下架处理。此事一经披露，各应用市场和监管部门许对资质问题加强审查力度。

蝉蝉建议

“噱头营销”要把握度，过度消费用户的信任并非长久之计，弯道会超车也能翻车，开发者切莫在市场营销中迷失，还应将重点放在产品自身优化上。
在严峻的市场监督环境下开发者要先做好自查自纠，积极整改以免被波及。

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