QQ内测“小世界”主打图片/视频社交工具,能留住年轻人吗？

你有多久没打开QQ了？

或者说，你有多久没有添加新的QQ好友了？在工作生活日益繁忙的今天，买皮肤，逛QQ空间，玩农场游戏似乎是个很遥远的事情了。在我们感叹不再年轻的时候，其实陪伴着我们的腾讯 QQ也步入了“中年”。

从 PC 走向智能手机，腾讯QQ依然存活实属不易。到了“中年”的腾讯QQ也有很多“烦恼”。如今互联网存量竞争日益激烈，QQ优势不再明显，也错失了很多发展机遇。面对许多新产品的夹击，QQ的反击显得力不从心。

马化腾曾表示：越来越看不懂年轻人的喜好，这是自己最大的担忧。只有不断地注入新鲜的血液，才有一线生机。那么此次QQ推出的“小世界” ，能够缓解QQ的“中年焦虑”吗？

“小世界”开始内测对标海外 “Instagram ” 主打图片/视频社交

近日，据Tech 星球透露，QQ在安卓8.3.3版本里推出一款名为“小世界”的工具，目前这款产品还在内测阶段，“小世界”主打年轻人的兴趣分享。是有点类似于Instagram风格的内容社区。

据悉，“小世界”于今年初立项，一开始名字并不叫“小世界”，而是叫“WeZone”。根据其内测界面可知，这是一款内嵌于QQ内的内容社区， “小世界”的入口位于QQ个人中心和动态里的一级入口上，与 “QQ空间”地位一致，可以看出其战略地位非常高。

从产品形态上来看，“小世界”分为“关注”和“众推”，与微信的视频号要重新申请不同，小世界可以直接用QQ账号登录，登录后可以看到整个QQ系内所有用户发布的图片和短视频等内容

在小世界里，QQ可以选择自己感兴趣的分类观看，同时用户通过做“燃料任务”，以此获得燃料值，助力其他用户登上燃值榜。QQ的“小世界”功能与微信的视频号类似，都含有视频流，不同的是QQ还含有图片流，用户一次最多可发9张图或1分钟内的短视频，这也是为了降低创作门槛，鼓励青少年用户参与创作。

用户在 " 小世界 " 里面可以选择感兴趣的分类，看到各式各样的人发布的内容，对其进行点赞、评论，或是关注自己感兴趣的账号。点赞越多的内容官方给的流量就越多，越容易被其他人看到。

作为亿级用户量的QQ，每一次大更新必定经过深思熟虑，笔者猜测QQ是想借助小世界，深耕社区，维持一种介于半熟人社交的关系链，在此基础上可以不断增加新的功能，比如电商、游戏等服务延展。

理性很丰满，现实很骨感。其实，与朋友圈、视频号、微博相比，“小世界”的功能并没有太大的不同。

追逐“年轻化” 潮流的 QQ 此次推出“小世界”能留住年轻用户吗？

QQ作为从PC时代到如今还存活的社交产品，实在是不容易。20多年的风风雨雨，QQ挺过来了，但是如今“年迈”QQ也面临着用户的减少，月活降低的种种压力。

QQ用户的减少，一方面来源于自家微信的分流，另一方面是因为其他多元化社交产品，比如陌陌、钉钉等的出现，导致用户开始转移社交主场。

最后，也是由于泛娱乐产品的大火，例如直播行业和短视频行业，这些泛娱乐产品分走用户的同时也占据了用户的大部分时间。

泛娱乐产品走红是第一步，分走时长是第二步，最让QQ感受到危机的，可能是泛娱乐产品开始加重社交。

根据腾讯财报显示，第四季度QQ的智能终端月活跃账户数达6.47亿，同比下滑7.5%，环比第三季度下滑1%。

QQ一直是专做年轻人的战场，但是目前年轻用户也在不断流失。为了留住年轻用户，“年迈”的QQ作出过很多努力，比如推出兴趣圈子“兴趣部落”，再比如推出资讯信息流QQ看点、Now直播、日迹、QQ动漫等。

青少年的特征就是热爱表达，追求个性化、追求以图文、视频为主的多语言。因此，与简洁、工具化的微信不同，QQ有着个性化的装扮、复杂的社群功能、小游戏、视频特效功能、QQAR红包等功能。如今的QQ已经成为一个“社交+内容娱乐”平台，功能越来越丰富。

QQ团队此次推出“小世界”，可以视为是为了留住存量用户的又一举动。利用这一工具测试一个全新的社交场域，不仅要与其他图片社交平台直接较量，也要从腾讯内部产品中争夺用户。

QQ在想尽一切办法来挽留年轻用户，但是效果很难说，因为目前QQ更新的这些功能都能在其他产品上找到影子，比如即刻、抖音、微信小程序。

此外，新浪目前已经推出了图片社交工具“绿洲”，这也是QQ布局小世界的原因之一。毕竟如今的互联网世界已经到了存量竞争的阶段，失之毫厘，差之千里。

但是，小世界其实并没有多少能够留住年轻人的优势。

首先就是缺乏定位，到底是做视频还是做图片？小世界一开始就没有想清楚。其次，兴趣社区与私密社交如何融合？社交工具属于一种私密性的熟人圈，很多人是很难在这个圈子里放飞自我的，然后兴趣社区又属于一种偏向更加开放平台的社交圈。在这里就是兴趣基地，大家畅所欲言，把这两个搞在一块不是那么简单的。

最后，QQ本身也缺乏独特性，只要和年轻人沾边，QQ就会有所行动，QQ一直走不出没有差异化，似乎什么都想捞一把。导致目前体态过于庞大臃肿，功能太多，定位模糊，此次推出小世界，很可能受众不买账。

错过短视频发展黄金期的腾讯靠着社交优势能否补齐短视频短板？

这一代年轻人，相比于我们来说，对世界已经不再那么好奇。

随着更丰富更高级的娱乐形式出现，年轻人不再愿意和陌生人聊天，用户的习惯也从“聊”变成了“看”，于是他们更多流向了快手、抖音、趣头条。

短视频和信息流产品在2017年爆发式增长，并极大地占据了用户的时间，成为互联网的流量风口。

曾经的腾讯，对外界的变化非常警惕，小步快跑迭代，而如今公司和团队大了，决策周期和反应速度都更长，甚至孵化产品的意愿也变小了，这是腾讯错过短视频的原因之一。

有着社交优势的腾讯也在不断的尝试补齐自己的短视频业务，虽然QQ在短视频方面落后于字节跳动，但是作为一个大盘已定的产品，必须要慎重。如何又如何将“短视频”的发展融合进大盘的增长中去，是腾讯QQ面临的主要问题。

但是有一个致命的问题摆在这里，在短视频格局已定的情况下，QQ再去插手做短视频是不是太晚了？笔者认为，QQ如今插手去做短视频其实是不晚的。

首先短视频还有很大的发展空间，QQ背靠腾讯亿级流量，有整个腾讯生态链支持，让短视频在年轻群体中风靡不是不可能。

其次，QQ推出“小世界”的原因是为了留存年轻用户，增强用户粘性，并不是想反向吸引短视频的流量。所以，在存量竞争性日益激烈的今天，QQ对于短视频的布局确实是没有错的。其实，QQ更多是推出的防御型产品功能，用来防止用户进一步外流。

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