解析「觞定关中.何干」美学文创白酒品类

白酒领域其实是重资产领域。

投入巨大。

线下流量入口，比如机场、高铁、写字楼，常常看到的是白酒广告，可知其投入。

但是，视觉呈现往往老套。

今日来分析一下，JOYx正酒链盟中发现的新品类：美学文旅小酒

“关中形胜之地，而以弱才小儿守之，非经远之规也”，《资治通鉴》中有关刘裕的讨论，言辞之间，自有一种指点江山之豪迈之气。

“关中，形胜之地”，关中，总是与豪迈有一种切割不断的关系。但凡对于《资治通鉴》有过多次阅读者，无不留下深刻印象。

也正是因为这些深刻印象，酒产业链C4B业态互联网酒业「心直酒快」才会孵化出这个品牌「觞定关中」之「Shang觞定关中.何干3两3」。该品牌获得专业品牌创投机构FinRise奋睿资本.上海亿盟企业管理咨询有限公司之领投孵化，BrandFin+品牌价值机构进行品牌梳理与运营，该品牌亦归属于JOYx正酒链盟，由TokenRise进行投证经济设计。据悉，「Shang觞定关中.何干3两3」本月还将抵达蒲公英高级文旅之上海浦东千年古镇新场参与世科坊与「馋艺术空间」之「美私优在集」美学雅集，以飨长三角地区爱好者。

接下来谈谈「觞定关中」之「Shang觞定关中.何干3两3」之定位。

喝酒看场景。

豪迈型的酒，显然不适合酒吧独饮。

商务宴请、婚恋喜庆与挚友小聚，觥筹交错，气氛热烈而事成是顺，这是中国特色的宴席。也是适合白酒的宴席。

这款小白酒，何干酒业子品牌「Shang觞定关中.何干3两3」之品牌名，“觞”便是曲水流觞之酒器之意，与“商”同音，把酒言欢，商定关中，毫不拗口的名字，开门见山，豪迈之意难掩，而且，更是以6年陈年份精酿五粮原浆为酒体，根据关中豪迈口感所开发。

同时，「Shang觞定关中.何干3两3」在适合以上场景外，更是针对于文旅开发，是国内第一款3两3美学文旅文创年份小酒。

其品牌显然定位于这一心胸开阔之阶层，无论是远道至关中游玩之豪客女侠，以及本地豪爽懂酒之人。

对于美学文创酒业何干酒业而言，产品外观的美学调性一直被视为重中之重，故BrandFin+梳理出以「质」服人，不上头，有颜值的美学文化酒，等等特性，定义了「颜质不一般」的slogan。

口感与安全自不用说，何干酒业与「心直酒快」联名出品。目前，在陕西西安关中文旅胜地袁家村「举人之路」已经能品鉴到这一好酒。

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