09-17 流量分析

重点：引流路径，引流率，访购率
流量与用户结合分析

part 1：流量分析基础知识

1、DAU是第一核心

 DAU常见口径是根据设备ID计算的，而非user_id。通常一个电商，社交app重点关注C段流量。

2、流量分析的重点内容

1、首页icon入口
2、搜索入口
3、猜你喜欢
4、运营位                   banner活动位主分会场5、核心流程             商品详情页提交订单页搜索结果页

part 2：流量分析案例（分析维度的参考）

以淘宝APP中的飞猪业务为例

1、业务流量入口分析

业务流量从哪里来：搜索入口【飞猪旅行】icon猜你喜欢旅游相关banner运营位APP-DAU1、旅游搜索意向uv2、飞猪旅行icon  uv3、猜你喜欢旅游意向uv4、运营位意向uv

2、业务流量引入漏斗

 我们的业务流量去哪里？搜索整体DAU1、搜索旅游相关uv2、旅游商品详情页3、提交订单页飞猪旅行icon曝光uv1、点击飞猪旅行icon  Uv2、子页面流量漏斗交通出行旅游度假出境旅游住宿周边玩乐咨询社区目的地【猜你喜欢】 旅游相关曝光uv
【运营位】旅游相关曝光uv     旅游意向-----------》 访购漏斗

3、流量带来了什么样的用户

                      新老客用户             使用习惯     1、行为路径2、使用时长3、使用频次4、时间间隔5、近30天访问天数6 1日7日30日留存用户偏好    不同目的地的出行方式偏好常住地在xxx的用户对xxxx地方容易感兴趣本异地场景榜单&品类&广告

4、引流策略

 外部引流            户外广告公众号新闻&自媒体线下引流其他APP交叉引流跨业务引流主题形式引流自引流               搜策略优化运营策略优化

5、流量时间差异

 流量的时间特点    24小时分布一周7天分布节假日期间以及提前浏览情况

6、流量分层

         流量分层            强需求强目标·                 强需求若目标弱需求

总结

1、引流率是关键
2、综合用户特点做流量分析
3.巧用分层提升流量转化

问？如何做流量漏斗分析？

比如做某个app的搜索流量漏斗分析？我会从搜索相关UV，商品详情页，提交订单页等三部来看这个漏斗，然后不同阶段发生了那些数据异动，我会从怎么怎么样进行分析

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