不久前，来自奥云网的一份OLED电视用户调研报告显示，2018年上半年OLED电视的市场规模同比增长了110.3%，已然成为下一代电视的主力。一个长期以来颇具话题性的“两大阵营之争”，也因此成为不少业内人士关注的焦点。

众所周知，当今电视市场上，OLED电视和量子点电视已经形成了泾渭分明的两大阵营。两边都在拉帮结派组建联盟，除了竞相发布最新机型之外，包括在消费者认知上也大有“打上一仗”的架势，其市场竞争态势正在变得白热化。

从现有的测试结果来看，这两种技术也确实是各具优势，譬如OLED拥有超薄、可随意弯曲、黑场更纯净、色彩自然等优势，而量子点则在色域范围、成本控制、最大亮度等领域有着出色表现。

那么问题就来了：OLED电视和量子点电视，究竟哪一个更值得买？谁会成为下一代显示技术的领航者？哪一种技术才能代表电视的未来？对于这些问题，虽然业内目前并没有形成公论，不过通过对相关技术与市场的深入解析，我们或许不难从中找到答案。

半年市场规模猛增110%，OLED电视呈爆发式增长

2013年，随着第一台OLED电视在中国市场的售出，OLED电视在中国高端家电市场的征途也由此拉开序幕。2018年9月召开的OLED巅峰盛会上，奥维云网副总裁董敏公布了一份OLED电视用户调研报告。该报告显示，2018年上半年，OLED电视市场规模上涨了110.3%。其中OLED电视在55英寸高端市场中占到了26%的份额，65英寸超高端市场更是占到了50%以上。

董敏指出，在高端电视市场，OLED电视是用户认可度最大的产品，以8.1分的总成绩位列外观创新产品、人工智能电视、8K电视、70+电视之前。而在消费群体中，有49.9%的用户是基于更新换代的需求，14.3%的用户还会选择二次购买。

报告还显示，OLED电视用户年龄集中在31岁-45岁之间，大多出生于80年代，是目前社会发展的中坚力量，并且大都受过良好教育；而90后用户的比例在27%左右，对新鲜事物和新科技产品接受度较高，是未来消费的主要群体。

对于OLED电视的未来发展趋势，业内也做出了预测。董敏指出，当下OLED的生态网络正在形成，面板厂商、整机厂商、上游材料厂商和装备厂商正在开展更加多元化的合作，信息流、资金流以及技术流也在产生良性循环，从而形成一个非常巨大的价值网络。这个价值网络将会推动OLED电视规模的扩大。

报告预测，从现在起到2020年，OLED电视每年仍旧会保持100%左右的增长速度，预计2020年将首次突破100万台大关。

OLED电视份额暴涨，不只是技术实力的较量

如今在智能电视领域，人们对显示技术提升的关注度已经渐渐超过了“虚幻”的智能功能。因此在电视显示技术的创新上，OLED电视和量子点电视两大阵营也打得颇为激烈。

事实上，自从2013年开始，经过5年多时间的市场培育和消费者启蒙之后，OLED的概念已经深入人心，“OLED代表了彩电发展方向”的观念已被不少公众接受。

另外从产品层面来看，OLED电视产品日趋成熟，公众较为关注的寿命等问题也已得到较好解决，对消费者形成了信心支撑。

再从产品价格来看，近年来OLED电视价格持续快速下降，截止到2017年累计降幅已高达70％。对于一个面向未来市场的普惠产品来说，这已经是一个巨大的进步。

而说起OLED最大的优势，还是画质方面的卓越表现。知名纪录片“我在故宫修文物”和“喜马拉雅天梯”导演萧寒，对OLED电视就非常认可。他认为，拍摄记录片一是追求高标准画面拍摄，二是最终的作品必须在高清屏幕上呈现。

“要想将色彩最最细腻的变化和区别都呈现出来，一定是在OLED显示屏上，效果才是最棒的。”萧寒表示。

根据奥云网展开的调查，在用户选择OLED电视的主要原因中，“画质清晰”这一因素占到了34.3%，其次是“最新技术”的27.2%，和“健康护眼”的20.7%。“97%的用户对OLED电视的使用整体满意，好评主要是分布在画质清新、色彩出色、机身薄以及外观颜色好等方面。”董敏说道。

值得一提的是，OLED电视用户对于他们的下一个购买行为或者别人的下一个购买行为的整体推荐度极高，有94%的用户愿意推荐OLED电视。

从使用年限来看，使用1年的用户推荐意愿为93%，使用2年甚至更长时间的OLED电视用户他们的推荐度更是高达97%。诚如奥维云网副总裁董敏所言，一般而言，随着产品使用年限的增加，就能越发现产品的瑕疵；而OLED电视用户在使用了2年甚至更长时间的情况下，仍然能保持如此高的推荐意愿，可见OLED电视的体验确实足够出众。用户认可的产品才是好产品，OLED电视通过硬实力漂亮地回应了外界的质疑。

OLED电视VS.量子点电视，未来与当下之争

目前电视市场上主要有三种显示技术：液晶、OLED和激光。其中量子点电视以蓝色LED作为液晶光源，将采用量子点的光学材料放入背光灯与LCD面板之间，从而可以通过拥有尖锐峰值的红、绿、蓝光获得鲜艳的色彩，使得色域达到或超过OLED水平。

在量子点电视的阵营中，像三星这样的巨头赫然在列。事实上也正是因为如此，量子点电视才得以备受人们关注。不过量子点技术原本就是液晶显示技术的一种，也正是因为相对成熟的液晶技术，使得其在价格层面体现出了优势。另外也有专家指出，三星之所以选择量子点，是因为始终不能实现大尺寸OLED面板规模化生产所致。

然而许多人不知道的是，就在2012年之前，三星还是OLED电视最坚定的践行者之一，甚至还一度因为争夺OLED技术专利和LG大打出手。但是2012年之后，由于难以实现大尺寸OLED规模化生产，三星的态度突然发生了180度的大转弯，宣布放弃OLED电视。就在这个时候，三星的宿敌LG却攻克了这一技术难题，使得OLED电视开始不断攻城略地，在高端市场大放异彩。

相比量子点电视而言，OLED电视还具备柔性显示这一特性。这就意味着OLED电视带来的改变，不仅可以让电视画面对比度变得无限大；让电视从此可以贴在墙上；让屏幕能够直接发声；让电视蓝光变得更少、更护眼；而且还能够彻底改变显示产品的传统物理形态，真正实现让“显示无处不在”。

正是因为以上原因，有专家甚至认为，OLED技术的出现，堪称显示技术发展史上最伟大的变革；而另一方面，基于传统液晶技术的量子点电视，本身却并非技术革新的产物，而是一个被人生拉硬拽出来对抗OLED电视的概念。

简而言之，OLED电视和量子点电视之间的较量，可以看成是电视市场的未来与当下之争。代表着未来技术发展趋势的OLED电视，在技术创新与性能表现上均拥有明显优势；而代表当下基于成熟技术的量子点电视，优势则主要体现在成本控制与产品价格上。至于这两种产品谁更值得买，相信消费者心中已经有了自己的答案。