APP推广渠道ROI预测
背景
早已成为红海的移动互联网,流量红利逐渐消失殆尽,获取流量的成本越来越高,价格的飞涨成为中小企业难以承受的负担。一般来说企业推广的结构是应用市场,搜索引擎竞价排名,产品换量合作,第三方付费推广(网盟),线下预装等。
1. 应用市场特点:流量大,质量高
2. 百度竞价排名:流量大,质量一般
3. 产品换量合作:流量小,质量一般
4. 第三方付费推广:流量大,质量差
5. 线下预装渠道:流量一般,质量一般
本文内容不讨论方法论,从数据产品角度给出渠道投放建议,商务同学再也不需要在繁杂的数据指标中挣扎,只需要ROI这个维度就可以做出快速准确的决策。
LT(生命周期)
目的是ROI预测,核心是LT。
LT:渠道用户生命周期,举个例子,假设今天在A渠道新增了1w个用户,这些用户平均的生命周期是30天,那么当天新增的用户在生命周期内一共可以为你贡献30w天的PV流量。很好理解,问题来了生命周期的30天是怎么得到的呢?
以上是渠道A的留存率曲线,曲线下的面积其实就是该渠道的生命周期,通过数学模型,可以计算该曲线下的面积,也就求得了生命周期,是不是很简单,该问题的本质是求留存率曲线,通过定积分求得阴影面积。
其实上面的已经把渠道LT预测的核心东西讲完了,业务逻辑很简单,难点在于程序化,模型在没有人工干预的情况下不断调整,不断优化自己,这也是我们在该项目中最为精彩亮眼的地方。
在过去我们积累了丰富的渠道推广数据,我们为所有渠道建立一个模型,通过相似度算法找到相似渠道,用该渠道数据作为预测渠道数据进行建模,预估该渠道生命周期。
以上数据为例,我们有AB两个历史渠道,当一个新渠道C推广了7天后,就可以通过相似度算法,给预测渠道C找到一个相似度较高的匹配渠道,注意新渠道我们称为预测渠道,历史渠道我们称为匹配渠道,在通过补偿算法去弥补匹配渠道与预测渠道数据差异,当预测渠道C有了第8天的数据后,它仍然会按照上面的逻辑去寻找一个相似渠道,通过这种循环迭代,模型的预测准确度会越来越高,我们现有的LT预测误差在1%以内。
1. 新渠道推广时间满足7天
2. 相似度算法进行匹配,找出相似渠道进行建模
3. 建模预测结果输出
4. 反复上面操作,直到该渠道满足90天
V:就是ARPU值,每用户平均收入,对于该项目来说V就是该渠道的人均收入
LTV=LT*V
ROI(投入产出比)
在前面我们已经通过算法计算出LTV,下面的工作就非常简单了,渠道ROI=LTV/成本,目前我们已将该数据在平台例行产出,商务同学会根据该数据进行渠道的选择投放,下面是选择两个渠道的生命周期对比数据,如蓝色渠道生命周期均值在35天左右。
APP推广渠道ROI预测相关推荐
- 深度分析国内的App推广渠道和方法
对于App的开发者来说,或许推广一款App要比开发难很多,而且App推广的方法和渠道众多,我在知乎上看到作者StarWalking和蒋江的回答非常专业,希望可以作为您解决App推广的一把钥匙,从此开启 ...
- 统计app用户在线时长_优质的APP推广渠道,应该如何筛选?
本文3187字,阅读时间约8分钟 随着移动互联网行业的快速发展,APP的推广渠道越来越多样化,但是对于APP运营推广人员来说,渠道的质量远比数量更加重要,有时候投放一百个普通渠道都不如投放一个优质渠道 ...
- APP推广渠道汇总:iPhone和Android皆适用实力汇总
目前最有效的 App 推广渠道有哪些?无论是iPhone还是Android的推广渠道都有很多:对于iOS版的App来说,必须要上App Store:Android版有应用宝.360手机助手等,除了这些 ...
- App推广渠道追踪技术更新及应用
如今App推广渠道追踪对App厂商来说非常重要,因为App厂商需要通过渠道追踪来寻找成本最低的和价值最高的获客渠道. 但是现在线上渠道的选择五花八门,比如各种新闻门户网站.字节系平台.腾讯系平台等,那 ...
- APP推广渠道精华十大渠道方法
APP推广渠道对APP的运营和推广尤为重要,因此在确定APP营销方案之前熟悉APP推广渠道可以事半功倍. 下面的这十大APP渠道推广的方法可供大家借鉴: APP渠道推广方法一 应用商店/应用推荐网站应 ...
- 史上最全APP推广渠道
群主做App推广的过程中,有过失败也尝过成功的甜头,渐渐地在APP推广尤其是渠道推广中积累了一些实战经验想同大家分享.如果各位有更好的推广建议,欢迎沟通分享哦! 一.应用商店推广 1.应用市场: ...
- 供参考的一些APP推广渠道
APP推广现有的方式有线下渠道: 1.预装应用,在手机出厂前,和厂商合作预装,目前新规定工信部近日发布了<移动智能终端应用软件预置和分发管理暂行规定>(以下简称<规定>),并将 ...
- 史上最全App推广渠道,免填邀请码很重要
文章根据笔者多年行业经验,整理而成,目前App推广已经进入白热化状态,所以总结了这37个方法,为行业新人做指导. 一.应用商店推广 1.手机厂商应用商店:如小米商店,华为应用市场,三星应用商店,联想乐 ...
- 那些免费的推广渠道你都利用起来了吗?app推广渠道有哪些
从最早期的应用市场cpd投放几毛钱一块多钱到现在的几块十几甚至几十的单个下载成本.用户成本越来越高转化越来越低,这中间,cp和应用商店之间做有哪些变化.我们今天来聊一聊. 1应用商店 我们先来看一下国 ...
- 100多个国外市场APP推广渠道网站 提交地址
网站 Alexa 排名 提交地址 reviews.cnet.com 81 ign.com 314 gamespot.com 377 macrumors.com/ 574 appscout.pcmaga ...
最新文章
- 安装 SharePoint 2013
- .NET WebAPI 用ActionFilterAttribute实现token令牌验证与对Action的权限控制
- flex 换主轴后子元素占满_Flex布局
- android ble status,Android BLE peripheral disconnects with status code BLE_HCI_INSTANT_PASSED(0x28)
- Log图文详解(Log.v,Log.d,Log.i,Log.w,Log.e)!
- spring jpa.踩坑经验分享
- java BufferedReader
- 用SQL产生连续的自然数
- c++ 两个栈实现一个队列
- 笔记本打印时出现打印机出现异常配置问题_笔记本电脑连接共享打印机出现错误怎么办...
- python二元一次方程组用鸡兔同笼的思路来写编程_应用二元一次方程组——鸡兔同笼教学设计...
- 数理统计基础 常用的统计分布
- python爬虫由浅入深8---基于正则表达式查询的淘宝比价定向爬虫
- SAP UI5 Simple Form 属性 columnsL,columnsM,columnsXL 的属性深入剖析试读版
- 网站流量日志数据分析系统(1)
- Package name does not correspond to the file path (IntelliJ IDEA)
- 四川大学信息服务平台 ScuInfo网页 JSON数据解析
- 驼峰,下划线(蛇形)和帕斯卡型一些转换
- matlab ezplot hod,MATLAB常用命令
- MySQL 安全方案设计
热门文章
- 计算机网络:应用层 - 万维网 WWW、HTTP 协议以及 HTML 语言
- Vue脚手架安装流程详解
- 计算机网络 pan名词解释,计算机网络名词解释
- Typescript1-基本语法
- 百度地图、高德地图的数据从哪里得到的?
- ligerui中的一些知识点
- 小米5之Root攻略
- Attempt to read from field ‘android.os.VibrationEffect com.android.server.VibratorService$Vibration.
- Contrastive Loss (对比损失)
- c语言写街机,C 实现 Atari 经典街机游戏《飞天蜈蚣》