电商老大的短腿——阿里巴巴曲折的游戏之路

9月19号，阿里巴巴正式在美国纽约上市，而同时，马云更新了中国富豪榜得排名。然而，市值上一路领先得阿里巴巴，游戏领域一直是它的短腿，比起游戏界得大佬，最近几年，阿里也在加快网络游戏得步伐。今年,Xsolla将于为您解读阿里巴巴数年曲折的游戏道路。

阿里巴巴

“饿死也不做游戏”

在中国的互联网媒体里，流传着这样一段经典的故事：马云的妹夫一天早上跟他说，“我昨天跟你妹妹玩游戏玩到早上3点半，你妹妹去上厕所的时候我又偷偷地玩了半个小时。”

这件事情让马云大惊，因为他没有想到，他妹夫这么一个很能干的小企业家，这么一个成年人并且是一个很精明的人，竟然玩到三点半甚至没有一点儿自控能力。由此，马云开始担忧，将来他们的孩子会怎么样。

当时，有关专家分析出了在全世界时间不值钱的国家里，游戏是最畅销的。在美国、韩国、日本这些国家，都不鼓励自己的老百姓玩游戏，而是用来出口。所以，如果发现自己的小孩子还玩游戏的话，一定要对他进行限制。因为游戏不能改变中国的现状。所以马云他说不做游戏，饿死也不做游戏。

小孩子玩游戏

言论一出，社会各界人士开始分析，也许，不光是马云自己的观念影响，更与当时杭州的电子商务和游戏滞后的发展环境有关系，比起北上广，杭州并没有许多网游资源，并且，阿里当时的淘宝和支付宝还未成熟，贸然去做游戏似乎不太可取。

但是，现在，错过了网游发展黄金时期的阿里，在这个手游爆发的时代，会不会追上时代的脚步，开拓新的市场领域呢？

正义捍卫者？

阿里对腾讯游戏一家独大，导致游戏生态的破坏很不满。今年年初，阿里的新闻发言人王帅公开表示：“阿里对国内游戏市场垄断、山寨的现状表示遗憾。如果游戏产业继续保持1：9的分成比例，那么游戏产业的畸形就不会改变。”尽管怀揣“打死不做游戏”的高风亮节，阿里在今年一跃变成了捍卫手游生态圈“大和谐”的卫道士。

BAT

早在2007年的新闻报道中，就称阿里试图开发一款叫做《淘宝Online》的web2.0时代的网页游戏。玩家可以用电话进行对角色的操作，甚至可以兑换现实的商品比如衣服等。可见，在那个年代，淘宝就考虑将旗下的电商资源与网游相结合

除了直接投资游戏，阿里也大量注资其淘宝，更联手中国网游代表之一“巨人网络”来开展以支付宝为主体的网游充值服务。

在于巨人的合作之后，支付宝覆盖了全国当时前15的网游开发商60%的支付服务，交易额占全国网游交易市场的30%。

2009年，淘宝的旺旺软件，引入了一些小游戏，如阿里所说。这些小游戏的开发有助于增加买家与卖家之间的感情，引起更多的互动。不难看出，马云已经意识到了游戏越来越大的重要性。

阿里旺旺游戏－阳光牧场

就在2010年3月，淘宝网已获得文化部批准，可以利用互联网进行网络游戏虚拟货币交易。随后，淘宝网“不出意外”地上线了页游平台——淘宝游戏交易。

高调进军手游——不怕被人惦记

如果端游和页游时代的利润还不足以吸引阿里的注意力的话，那么在移动电商的时代，移动游戏的大饼则是一份放在阿里面前的肥肉，如果这样还无动于衷，似乎有些说不过去。

2014年，中国移动游戏市场规模将达到人民币230亿元，占整体游戏市场21%的份额。据摩根大通的报告显示，腾讯、百度和奇虎2014年的移动游戏净营收将分别达到人民币82亿元、27亿元和18亿元，分别占移动游戏市场48%、17%和12%的份额。

在今年公布的阿里分成政策为：对单机版游戏免费提供服务，联运游戏采取2：1：7的方式分成，即阿里巴巴获得联运收入的20%，游戏开发者获得70%，剩余10%将用于支持农村教育发展。除了这种试图砸开一条手游分发平台之路的策略之外，阿里也在积极的进行相关的投资收购。

阿里投资Kabam-指环王

而在游戏代理方面，阿里之前也花了不少去获得一些海外火爆游戏的独家代理权。除了此前曝光的著名游戏《Dots（点点）》、Kabam研发的《指环王》和《索尼克冲刺》等海外大作之外，《刀塔传奇》《捕鱼达人3》《暖暖环游世界》等也登陆了阿里游戏中心。除了与淘宝平台、天猫商城等加强互动之外，阿里更是将游戏中心直接嵌入了手机淘宝之中。

游戏目前对于阿里来说，只是大盘棋中微笑的一步，但是这一步，在互联网的未来市场，会不会成为将军的关键，也许不久之后，Xsolla才能给大家一个确切的答案。