竞价推广为什么没有好的效果

“一天天的快愁死了，钱也花了不少但是，竞价账户总是没流量，快被老板骂死了”，我想很多在做竞价推广的SEMer们都遇到过这样的问题吧，流量是竞价的核心，如果推广没流量那一切工作都是白做，其实账户没流量会涉及到很多的因素，例如关键词排名，关键词搜索量等等一些原因。
今天就和大家分析一下账户没流量的原因。
一，网站问题
网站打不开，或者是着陆页URL中有死链，都会导致访客无法抵达我们的网站，从而导致我们的钱打了水漂。这是极小概率会发生的情况，但是也是最容易忽视的情况，所以如果发现竞价推广没有流量，首先要检查网站是否能正常打开。
二，关键词问题
1、选择关键词的搜索量低
关键词的搜索量，决定你的最大展现量。竞价推广没有流量的原因也可能是选择关键词本身的问题的，要查看一下是不是这个关键词没有搜索量的原因?看看你的推广的关键词，和产品的相关度高不高，是不是属于流量词?
怎么看是不是流量词?很简单的一个方法就是去百度指数里面去查看，一般指数越高说明搜索的人也就越多，就是流量词了。
2.关键词匹配方式过于精准
由于部分账户管理者，过于小心或者谨慎过度，生怕被恶意点击或者进来不相干的关键词，于是就把整个账户的关键词全部采用精确的匹配模式，或者是短语精确的匹配模式，这样做是达到了控制流量的目的，但是也导致了过于精准的匹配会导致流量非常少，特别是在不了解客户需求的情况下。
你所添加的关键词并不一定就是客户所搜索的关键词，如果全部采用精准匹配，那么没有流量也就不足为奇了。所以，你的关键词的匹配是不是过于精准了呢?如果是，可以适当采用短语同义的匹配，长尾词可以采用低价广泛的策略。
如果说你做的是长尾关键词，那么可以设置成精确匹配，因为这些价格不高，而且转化好，要精确匹配出来。长尾词能带动的流量很少，加上精确匹配的话，流量就更少了，所以，如果你没有足够庞大的长尾词库，一般不能靠这个来获得大量的流量，所以可以适当放宽匹配模式增加流量。
3、关键词的竞争度
竞价推广没流量和关键词的竞争力也有关系，往往竞价个数最能直接体现一个关键词的竞争激烈程度，因为参与百度竞价的词一般都是商家经过认真研究的，都是有很高价值的词。如果百度竞价的词只有一两个，说明该词竞争一般，如果超过三个词，那么竞争就会激烈了。
互联网领域有一句经典：“只有前三才有流量”，同样一个核心关键词，前三名的流量比第四到第十的流量之和还要多。
另外，关键词的性质，决定了用户的偏好，比如导航类关键词、竞品品牌词，用户是偏向于点击自己想要的结果，同时针对导航类关键词百度也会降低广告展现的概率。
4，关键词出价过低
关键词出价过低同样会导致竞价推广没有流量。账户管理者低估了竞争的激烈程度，整个账户所有关键词都是几毛钱，甚至几分钱，连展现(曝光)的资格都没有，更别提点击了。
这种情况可以适当提高关键词的出价，同时根据搜索词报告，做好垃圾流量的否词工作。
当然这里并不是说让大家将所有关键词提价，主要是选择那些质量度比较好的，质量比较高的关键词。这个你可以在实况中查看到排名，然后如果优质关键词在后面的话，就开始适当提价。
5，选词不对
如果你选择关键词不对，就没人搜，肯定就没有流量。
我见过有些账户的选词过于偏，就是没人搜索，或者搜索量很小的那种关键词。这里推荐一些可以挖掘关键词的工具：百度指数、淘宝指数、百度相关搜索、关键词规划师、站长工具等。
6、质量度过低
这里的质量度一般指的是关键词的质量度，现在是“五星十分”的评分体系。如果你的质量度评分都是0分、1分，基本都在5分一下的话，你很难有流量(点击)。这个时候你就需要区优化创意、优化着陆页(URL)。
有些时候，当你的关键词质量度和出价太低的时候，也会出现没展现没流量的现象。对于这种情况，我们应该细分关键词分类，每个单元的关键词最好不要超过15个。优化质量度低的关键词，把量度低的关键词单独转移出去，然后单独进行优化，可通过修改或增加创意如飘红、创意通顺度、相关性、吸引力等，观察一段时间后如果质量度没有提高，也可以先把量度低的关键词删除，然后再添加。
三，账户关键的创意点击率
竞价推广没流量和创意也有关系，什么样的创意是好的?如何能吸引用户点击?最简单的评测就是能吸引用户点击的创意就是好的，除了自身文采的关系外，最重要的是能充分的了解(关键词所对应的用户是什么样的需求背景，抓住对方痛点编写创意)，创意不宜太过浮夸，要和着陆页内容贴切!
另外，个人建议每个单元不要超过20个关键词，每个单元有3-5条创意即可，同时采用优选的展现方式。
四、账户过早下线
正常的工作日时间基本是朝九晚五、朝九晚六。如果你的账户过早下线(例如中午12点，预算花完就下线了)也会导致没有流量。而且，过早下线还会影响你账户的历史表现，从而影响你账户物料的质量度。
对于这种情况，建议你可以适当增加账户的预算。
五、推广时间不够久
账户过早下线，同样也会导致竞价推广没有流量的情况，一般工作日的时间都是朝九晚五，或者朝九晚六，多数人也会把账户的推广时间设置在9:00-17:00，或者9:00-18:00。这样做，本身没有什么错误，但是，从营销的角度来说，晚上的流量更大，在晚饭后的20:00-22:00是流量的高峰，也是潜在客户存在的高峰。如果条件允许，晚上下班后，可以把咨询工具(商务通、商桥等)登陆，把账户推广时段也设置下，以获得更多的流量，从而获得更多的客户。
六，自身品牌的影响力和知名度
主动关注，是满足受众需求的资讯获取。受众往往因为对于上述信息的向往而去主动寻找，触发这个寻找动因的因素有很多，顾客对于企业来说，他们品牌背后的财富数字和创业故事对顾客极具吸引力。
现在消费者在购买产品的时候很重视品牌效应，知名度高的品牌往往更加受广大消费者推崇，想要然自己的产品有好的销量，必要的营销手段是不可或缺的。
如果你所推广的品牌关键词毫无影响力和知名度，知道的人寥寥无几，再加上关键词组合过于生僻，推广没流量，也就很正常了。
七，行业特性，灰色敏感行业，有限制
灰色行业本身竞价推广就不好做，不管是用什么方法，百度对这类行业也是比较敏感的，尤其是大流量的词，现在，几乎已经做不上去了，只能做一些小流量转化高的词，即使这样，也不好做。
现在对于这种灰色敏感行业关键词，已经有了很多的限制，所以没有流量也是正常的事情。

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