诚风老师-直销立法十年直销企业迎来新机遇

　　2015年是直销立法十年，也是直销行业飞速发展的一年，直销牌照发放速度不断提速，广东省直销协会也孕育而生，商务部首次对外正面评价直销行业对社会的贡献并连发五个利好政策，世界直销联盟以及安利、无限极、完美、天狮等直销行业龙头企业也首次齐聚北京大学，对直销行业未来发展进行探讨。一连串的利好都在证明，直销行业正在迎来新的机遇。

　　现状利好出台直销放牌速度提升

　　随着直销行业的不断发展，有意转型直销的企业越来越多。在年初业内人士的讨论中就预测过，2015年将是直销元年，直销企业获牌速度将进入“快车道”。一直关注直销领域的中山大学管理学院副教授黄英姿表示，2015年的直销行业好比“春秋战国”，势必进入百花争放的阶段。而截至目前，全国直销企业已有71家，比2014年底增加了23家。
　　5月中旬，商务部直销行业管理信息系统悄然改版，页面增加了内外资在线申请直销许可的模块，这意味着传统企业转型直销可在线申报。记者对比旧版，发现整个申请流程比以往精简很多，审批时间与所需资料、申报到哪个阶段一目了然。有专家表示，尽管只是简单的变化，但更有利于企业的申牌，申牌速度将再度提速。
　　随后11月初，在北京大学举办的“新常态下中国直销行业的经济与社会影响”论坛上，商务部发布了五大利好政策，其中继续推动简政放权的政策，增强了企业转型直销的信心。进一步简化直销审批程序，优化审批流程，提高审批效率，研究和取消一部分审批的具体事项、备案事项，减轻企业的负担。
　　对此，原中国经济体制改革研究会管理科所长、资深直销研究专家秦永楠认为，随着直销行业的企业越来越多，企业的各种潜能和创造力更容易被激发出来，优胜劣汰。不过也有业内人士表示，直销行业规模不扩大，很多新兴直销企业将纷纷“跑马圈地”，抢资源、抢人才的局面更加严重，所以商务部要做到“宽进严管”。

　　调查消费者越来越认可直销产品

　　曾几何时，市民对直销企业的误解一直存在，“直销”、“传销”常常被混为一谈。随着直销行业不断壮大，直销企业加大对产品的研发，政府也同时推动直销行业健康有序发展，消费者越来越认可直销产品。
　　在“新常态下中国直销行业的经济与社会影响”论坛上，国内最具影响力的第三方咨询研究机构零点调查针对消费者对直销的认可度进行调研。根据其对20个城市的公众消费者的调查显示，2/3的城市消费者买过直销产品。这个数据足以看到，直销产品被越来越多的消费者认可。
　　报告显示，41%消费者认为质量有保证，18%的消费者认为价格便宜，还有15%的消费者购买产品是因为直销员的推销。公众对产品质量的满意度是95%，对价格是92.8%，对直销员态度是96%。“这足以说明，直销的产品、价格和服务增强了消费者对直销行业的好感。”北大中国直销行业发展研究中心副主任杨谦在年会上表示，“这跟直销产品的质量密切相关。”近年来，公众对直销的认知越来越理性，直销员选择加入一家企业，考虑因素包括产品质量，企业的文化和前景等。
　　12月27日，广东省直销企业协会作为全国第一个经政府相关部门批准成立的省级直销企业协会，召开了首次新闻发布会，会上与安利、完美、无限极、太阳神等34家直销企业代表和政府相关职能部门、专家学者，共同研究在新业态下如何推动直销行业健康有序地发展，并倡议、倡导直销行业加强自律，推动直销行业健康发展，营造良好的直销经营氛围，从而推动广东省直销企业的健康稳定发展。

　　政策商务部首次公布5大利好政策

　　11月6日，“新常态下中国直销行业的经济与社会影响”论坛在北京大学召开，同时本次大会也是北大中国直销行业发展研究中心2015年年会，全球直销界精英首次聚集在一起探讨直销未来和发展心得，商务部首次发放直销行业5年发展蓝图等新改变引起了整个直销行业的广泛关注。值得一提的是，会上，商务部首次公布了5大利好消息，让翘首期盼的准直销企业增强了信心。
　　五大利好消息中，除了继续推动简政放权外，商务部还公布了将放宽经营限制、加大政府政务公开、完善法规制度以及大力鼓励线上线下融合。其中，首次提出放宽经营限制的举措让直销企业的市场空间变大。根据市场和行业的发展情况，商务部将实时的调整服务网点的制度，研究有条件的地方逐步扩大直销产品的品种，放宽直销区域限制，发挥市场资源配置的决定性作用。有业内资深专家认为，跨区域放牌后，市场更加活跃，市场之间联动更加紧密。产品品类放宽不仅对企业是利好消息，对消费者也是利好消息，目前产品仅有化妆品、保健食品、保洁用品、保健器材、小型厨具等五大类，而更多的生活用品进入直销行业后，选择性更强，能够利用直销模式，更广泛地进入消费者生活中。
　　加大政府政务公开很大程度上减少了权力徇私的可能性，直销企业报批的时间将更加清晰，直销内的信息将更加透明度。随着直企发牌速度的不断增加，“宽进严管”是重中之重。
　　完善法规制度，将会让中国直销逐步进入规范管理时代让直销行业的监管力度将更加严格，地方性的管控机制将更加细致。

　　贡献直企社会责任意识不断增强

　　最令整个行业感动的仍属直销行业对社会责任的践行，从环保到医疗、妇女、儿童等多个领域，不遗余力地做公益，每一次大大小小的慈善晚会上总能看到直销企业的身影。立法十年来，直销行业在公益方面的动作有目共睹。
　　据零点调查的报告显示，截至目前，超过20家直销企业发布了企业社会责任报告，有近30家直销企业设立了基金会和专项的公益基金。同时，直销行业每年公益捐助达5亿元，十年来的总金额大概接近50亿元，对整个社会、对公益事业的发展具有明显的带动性和示范性。
　　同时，直销行业的诚信纳税为国家和企业所在地区的经济增长做出较大贡献。以安利公司为例，截至2014年，安利已累计缴纳各类税款605亿元，2014年纳税额达71亿元。商务部市场秩序司司长常晓村称，十年来直销企业销售额不断增长，经营业绩稳步提升，销售额增长率每年超过2位数，去年增长16%，高于国内社会消费品零售总额的增幅。

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