引流对一个Shopify店铺来说是重中之重，搭建好店铺之后，你总得想方设法让别人知道你店铺的存在，引流方式多种多样，最常用的还是Google和Facebook付费广告、红人营销、还有我们今天要讲的—SEO网站优化。

(P.S. 文章较长，建议先Mark)

做SEO的目的就是为了提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名，然后再花心思驱使（Drive）看到的人去点击你的网站，从而能够从搜索引擎（Google、Bing、Yahoo等）获取更多的自然（Organic）流量。

那到底该怎么做SEO？

先给你看看两位大佬的回答！

Google是这样说的：

而Moz是这样回答的：

仔细研读了下这两位大佬的回答，我似懂非懂，懂是因为觉得他们说的都是很有道理，也很有条理，而不懂是因为，虽然说的都是这么条条是道，可我还是不知道要怎么做！

我需要的是一个SEO清单，一个Checklist！而且你得给我标好优先级啊，不然我怎么知道先做哪个后做哪个！

实在找不到，只有自己动手了，双手奉上！

详细的SEO网站优化的清单和步骤如下：

1. 优化网站结构（Site Structure）——更利于搜索引擎对网站的抓取
2. 关键词调研（Keyword Research）——研究用户最有可能使用到的搜索词汇
3. 页面优化（Page Optimizations）——让页面更Readable用户更容易理解
4. 设置网站资源管理工具（Google/Bing Webmaster Tools）——主动优化提升搜索引擎收录效果
5. 制作相关内容（Content）——能给你带来源源不断的流量
6. 提升用户体验（User Experience）——确保用户的每一丝感知都能够很爽
7. 打造品牌知名度（Reputation Building）——扩大品牌影响力，触达更多潜在客户
8. 添加复合搜索卡（Rich Snippets）——使网站更有吸引力
9. 外链建设（Links Building）——高质量的外链会给你的网站权重提升带来很大帮助
10. 安装一些利于SEO的APP（APP Installation）——提高店铺在SERP中的排名

下面我将会从以上这十个维度出发，依次讲解具体可实施可操作的方法。

1、优化网站结构——更利于搜索引擎对网站的抓取

一个简单清晰的网站结构很重要，会有利于搜索引擎理解你的网站，也有利于用户理解你的网站，让搜索引擎和用户都能在网站里快速的找到他们想要的东西。记住一点，千万别让他们迷失在你的网站里（Get Lost）。

（1）网站结构要简单，随着网站内容的增加，同样要保证网站结构的兼容性；
（2）网站层级不要太深，从首页出发，要保证用户在数次的点击后即可到达目标页面，快速找到他们想要的内容。

Shopify店铺模板的网站结构满足以上两点：1）网站结构清晰简单，同时保证了后期的可扩展性，例如，店铺需要持续上新产品，我们可以直接使用Product模板新建产品，URL则为https://domain.myshopify.com/product/product-handle，原有网站结构不变，层级不变。同样，店铺运营需要新的内容页，也可直接使用page模板来创建。2）除Checkout流程（填地址》选物流》去支付》支付结果）层级较为复杂之外，其他页面的层级深度均不超过两级，可以保证用户快速到达目的页面。

2、关键词调研——研究用户最有可能使用到的搜索词汇

关键词调研的目的是了解用户如何搜索，了解关键词的竞争情况，以及搜索热度的发展趋势。我们需要研究出哪一个词语（Terms、Keywords）更能回答用户的问题，能让我们的页面刚好被用户找到。当然，早在店铺开始选品的时候就应该去做关键词调研。

（1）可以使用Google Trends来了解和比较关键词的热度、发展趋势、地区来源等；

（2）使用 Google’s Keyword Planner 或者 KeywordKeg去调研一个关键词的搜索量，看看这个关键词有没有热度，竞争程度有多大。我们所说的搜索量（search volume）表示某个关键词每月被搜索的次数大概有多少；

（3）SEO Metriks，这个Shopify App也是一个很好用的关键词调研工具。当然，肯定还会有很多其他的SEO工具，我就不一一推荐了，但不管用什么工具，都是为了能够把某个关键词研究透彻；
（4）要区分信息关键词（Information Keywords）和商业性质关键词（Commercial Keywords），针对电商网站来说，我们肯定是需要更多关注带有购买意图的后者，因为它能给我们带来更多可能购买产品的顾客；

（5）网站的每一个页面，包括主页，产品页，品类页以及博客页等，可以分别使用不同的关键词来排名，当然，博客等以内容为重的页面需使用信息关键词，而产品页则需要关注能够显示出购买意图的商业性质的关键词。
（6）保证相关性，一定要确保每一个页面所使用的关键词要跟页面内容相匹配，千万不要欺骗Google和用户。

3、页面优化——让页面更Readable用户更容易理解

页面优化就是要让整个页面的元素包括标题、描述、URL、文字链接、图片ALT标签等更Readable，然后把恰当的关键词放在恰当的位置，这样搜索引擎才能知道你的页面是关于什么的。当然，这部分工作很繁琐，觉得麻烦的同学可直接用APP解决，可参见第10点APP推荐部分。

（1）确保一个页面仅包含一个H1的标签，H1标签通常会包含页面主要的关键词，而Shopify的页面标题默认就是H1标签，所以要避免给页面再次添加H1标签；
（2）为了在搜索结果中不被裁剪，页面标题长度应不超过60个字符。页面标题要包含主要的关键词，要表现你的独特性，而且尽量排在前面，考虑使用括号和破折号来突出关键信息；
（3）元描述最好不超过155个字符。元描述需清晰地描述页面的内容，同时要有足够的吸引力吸引用户进行点击。毕竟，提高网站的搜索排名只是第一步，你还是要说服用户去点击你的网站而不是其他人的。

（4）页面URL需要尽量包含关键词。你可以设置自己的页面地址，应该用一些有含义的单词；需要连接两个词语的时候用连字符(-)而非下划线(_)，在Shopify中，系统自动使用页面的标题作为页面的默认URL。
（5）文字链接（Text Links)。当页面中需使用文字链接时，比如“云跨境“，要使用云跨境 而不是“点击这里“查看云跨境；
（6）图片ALT标签。alt tags就是用来描述页面上的图片的，提高页面的可达性（accessibility），同时也有利于搜索排名的优化。

（7）文件名（filename）。文件名称也需要能够表现出其内容，所以，在把图片或者素材上传至Shopify文件库之前，需先给文件命好有意义的名字。

注意：尽量在店铺搭建时对这些页面元素进行设置，避免在店铺有一定流量后再做更改导致店铺流量的流失。

4、设置站点资源管理工具——主动优化提升搜索引擎收录效果

注册Shopify店铺到Google & Bing的站点资源管理工具，Search Console 中的工具与报告可帮助您衡量您网站的搜索流量和搜索排名情况、解决相关问题以及让您的网站在 搜索引擎 搜索结果中脱颖而出。

Google Search Console：https://www.google.com/webmasters/tools/Bing Webmaster Tools：https://www.bing.com/toolbox/webmaster

（1）添加站点资源。以Google search console为例，完成账号注册之后，我们需要添加Shopify店铺为站点资源，1）直接添加网域资源；2）第二步，输入域名地址；3）用TXT记录验证站点资源。

备注：添加资源时请使用网域类型资源，这样就不用纠结https和http以及要不要带www。

（2）提交网站地图。完成站点资源添加之后，我们需要提交一个网站地图上去。提交这个的作用就是为了让Spider爬取更精确，搜索引擎才能更快速的收录（index）我们的网站。关于Sitemap文件，Shopify系统会默认在网站目录下生成一个sitemap.xml文件，URL则为：https://yourdomain.com/sitemap.xml，直接添加此链接并点击提交即可完成。
（3）接收问题提醒并解决网站问题。接收当 Google 检测到您网站上存在问题时向您发送的电子邮件提醒。您可在邮件中查看哪些网址受到了这些问题的影响，并在解决这些问题后告知 Google。比如，使用站点资源管理工具检查抓取错误。当搜索引擎试图抓取一个页面却失败时，可根据提示的失败原因更改、优化页面，并通知搜索引擎对该页面的再次抓取。
（4）借助“搜索分析”报告，优化您网站的内容。了解哪些查询会吸引用户访问您的网站。分析您的网站在 Google 搜索中获得的展示次数、点击次数和排名。

5、制作相关内容——能给你带来源源不断的流量

店铺引流永远少不了内容，优质的内容可以增强顾客对店铺的信任感，帮助打造品牌，连接用户，作为社交分享的素材，同时也能帮助店铺提高在搜索引擎中的排名，获取源源不断的流量。下面列举了几种内容的形式。

（1）制作 how-to videos。帮助顾客去更好的了解和使用我们的产品，就像一款游戏需要有一些游戏教程去指导普通玩家，或者像Shopify帮助中心和Shopify学院辅助卖家成长，这些内容都是为了用户能够更好的了解产品的Tips and Tricks，挖掘产品的价值，顾客会觉得产品物超所值。
（2）博客和一些内容页的内容尽量不少于500词汇。在保证简洁、准确、有价值的前提下，应尽量扩充页面内容的长度，因为500词汇以上的内容页才有可能出现在Google搜索结果中。当然，质量永远比数量重要。有些卖家可能不知道博客该写哪些题材，博客题材多种多样，可以是介绍产品特点、品牌故事、节假日活动宣传、产品使用指导等等。
（3）制作好的FAQs。针对顾客经常遇到的问题，给出最专业权威的回答，FAQs是电商网站中很重要的一个页面，在减少客服沟通成本的同时，展示了店铺的专业性，也提高了用户对网站的参与度。当然，我们的回答需要匹配用户的问题，这需要我们对产品本身和用户很是了解。

（4）商品描述一定要多用图。不要直接使用来自供货商的商品描述，一堆堆的数字参数对顾客来说没有任何的吸引力，能用图表达的千万别用枯燥的文字，把产品跟场景相结合制作出来的精美图片会对顾客产生很强的视觉印象。在这方面，某宝的做法的确值得学习。
（5）记得在你的商品详情页添加评论模块。据spiegel的调查显示，高达95%的顾客在购买之前都会先去看评论，因为评论可以增强顾客对店铺和商品的信任度，同时，评论里的内容会包含很多的长尾词可以帮助提高该页面在搜索引擎中的排名。如果店铺没有带图评论的需求，可直接安装Shopify自家开发的Product Review就，免费，好用而且SEO友好。

6、提升用户体验——确保用户的每一丝感知都能够很爽

（1）保证网站打开速度。可使用PageSpeed Insights 对网站进行测速，找出影响网速的点并进行优化。由于Shopify店铺都是托管在Shopify自家的服务器，从服务器角度我们并不能做什么优化，我们只能从网站内容本身来优化。主要有两点：一是压缩图片，二是少装APP，详情可参见我之前写过的一篇文章一图看懂Shopify开店全流程。
（2）自适应设计保证多终端体验友好。 确保网站在移动端的展示效果，可以很大程度提高用户体验，并增加用户在网站的停留时间，提高网站参与度。Shopify官方的模板都是多终端体验友好的，一般在移动端的展示都不会有啥问题，不放心的小伙伴可以使用Google Mobile Test 这个工具进行测试。

影响Shopify店铺用户体验中两个比较重要的因素：1）网站是否有好的内容内容，前面说到了；2）店铺模板，由于Shopify是模板建站，选好了模板之后卖家很难在进行一些大优化，所以，选模板很重要，建议在选模板的时候就去测试一下相关的参数，包括自适应、打开和加载速度、风格、动画特效等等。

7、打造品牌知名度——扩大品牌影响力，触达更多潜在客户

社交电商近几年玩的很火热，像拼团、推荐有奖各种玩法，结合网红KOL打造粉丝经济，生产优质内容吸引用户消费，解决消费者购物前选择成本高、决策困难等痛点。关于品牌运营社交媒体，1）可以打造品牌形象，扩大品牌影响力；2）用户粉丝的积累才是关键，不管是针对平台站还是独立站，有了精准的用户群体，再去做精准的营销投放才会轻而易举，水到渠成；3）社交媒体也会是你的潜在顾客发现你品牌的有效途径。4）搜索引擎也会把网站在社交媒体平台上的流行程度作为网站排名的一个影响因素。

国外社交媒体平台有很多种，比如Facebook、YouTube、Twitter、Instagram和Pinterest等等，得选择适合自己品牌形象的，而且在目标市场比较流行的平台去注册，比如3C产品在欧美市场，就适合去运营YouTube。当你开始建立品牌的时候就应该去注册相应平台的账号，就算没精力去运营，先留着账号也行，以免被别人先注册了。

8、添加复合搜索卡——使网站更有吸引力

复合搜索卡就是Google 搜索结果中的增强型结果，具有额外的视觉效果或互动功能。之前称为“复合搜索卡”或“丰富网页摘要”，类型包括文章、How-to、星星等级、FAQ等等，具体可以查看富媒体搜索结果类型列表。

当然，这些复合搜索卡绝不是说在网站中插入不同代码就能实现不同展示效果，每一种搜索结果类型都是谷歌对我们网页内容的理解。

关于如何让自己的网页在搜索结果中显示成这些复合搜索卡，就比较便技术了，有兴趣的可以自己去摸索下，Google官方给的有教程。

9、外链建设——高质量的外链会给你的网站权重提升带来很大帮助

（1）说到做外链，最核心的还是做好内容！制作有趣、专业、有用、最好还能引起读者参与互动，让读者愿意分享、转载你的内容。这样就会有更多的链接链到你的网站。
（2）去品类相关行业的一些论坛发帖的时候带上店铺链接，要注意论坛的发帖规则，免得被封号。
（3）友链链接。友情链接是高质量的外链，生效时间会比较长，一般一个月以后，友链链接是最稳定的外链，并且能传递的权重高于其他的外链。
（4）Google书签、雅虎搜藏、RSS阅读网站等网络收藏夹提交网站链接，效果非常快，也很容易。

10、安装一些利于SEO的APP——提高店铺在SERP中的排名

SEO网站优化是一个非常重要却很难在短期内测试效果、不需要花费很多财力却需要投入很多精力的工作。这里推荐一些好用的App工具，可以帮我们做一部分SEO工作，避免做一些重复性的工作。

（1）Plug in SEO

地址：https://apps.shopify.com/plug-in-seo

这个工具可以帮助我们做一些页面优化的事项，包括优化页面title、标题、元描述、内容以及文章结构等问题。有免费版本和付费版本（7天的试用期）。

（2）Smart SEO

地址：https://apps.shopify.com/smart-seo

这个app可以自动生成产品、产品类别、博客以及文章页面相关元标签。而且它还能根据搜索引擎的需求优化我们店铺的信息，提供给搜索引擎更准确的信息，让搜索引擎更容易抓取，进而提高网站排名。这个工具可以很大程度减少网站优化所需的时间，节省人力成本。无免费版本，最低4.99美元/月起，有7天的试用期。

（3）Bulk Image Edit ‑ Image SEO

地址：https://apps.shopify.com/bulk-image-edit

从压缩图片大小、添加ALT标签和添加文件名称三个维度来优化网站的SEO，提升网站加载速度，进而获取更高的网站排名和更多的流量，带来店铺销量的提升。此外，这个App还可以统一修改图片的尺寸（Resize），给店铺图片加上水印（watermark）。

（4）SEO Image Optimizer ‑ SEO

地址：https://apps.shopify.com/seo-image-optimizer

这个App可以帮助店铺获取来自谷歌图片的搜索流量，一份Moz的报告说谷歌图片占了26.79%的搜索，然而YouTube上占3.71%，Bing占2.25%，只有0.69%在Facebook。 此外，这个App也是可以从多方面给店铺的SEO情况打分。有免费版本可以用。

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几点FAQ

1、确认网站是否被Google收录

浏览器地址栏中输入site:http://yourshopifystore.com并回车

2、网站未收录

（1）新网站，Google还未爬取，可以通过提交站点地图加快收录；
（2）店铺设置了访问密码，需移除；
（3）选择Shopify套餐之后才会收录；
（4）网站迁移，请参考https://help.shopify.com/en/manual/migrating-to-shopify；
（5）网站未使用内容相关且unique关键词；

3、查看当前店铺SEO情况

（1）使用Shopify APP，搜索SEO，选择Smart SEO等app对店铺SEO进行评测；
（2）使用Google Search console，查看Google收录情况；
（3）使用一些工具如seobility等，可以对网站进行全方位SEO测试，All-In-One SEO Software & Tools。

4、如果不想某个页面被抓取

使用Robots命令禁止搜索引擎抓取，
{% if template contains 'search' %}
<meta name="robots" content="noindex">
{% endif %}
直接把 search换成不想被抓取页面的模板名称，然后放入到theme.liquid文件里面。

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相关资源

1、Shopify Ecommerce SEO 101，地址：https://www.shopify.com/blog/ecommerce-seo-beginners-guide

2、Google Search Console，地址：https://support.google.com/webmasters

3、Moz，地址：https://moz.com/beginners-guide-to-seo

4、Search Engine Land，地址：https://searchengineland.com/guide/seo

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