以品牌为中心，中国服装企业的驱动力
自去年开始，中国服装市场就开始走下坡路，而造成这一现象的原因，大概是由于国际市场低迷、国内市场增速缓慢、生产成本增加等因素，使整个服装业的效益指标下滑，整个行业也在从紧和严峻的形式下艰难前进。
目前中国服装行业已经发展到了以服务为驱动的新时代，服装企业已经不再是价格的竞争而是价值的竞争，企业类型也从以产品为中心转换为以客户需求为中心，以服务为中心，打造“服务型企业”，树立服务品牌。每一个品牌的成功和失败都绝非偶然，但是失败的企业一定没有设计执掌。唯有设计才能在高成本时代下创造更多的价值，设计突围是服装品牌创新的唯一出路。
一、品牌是什么？
1.“品牌代表一种形象！”——广告教父·大卫奥格威
消费者对企业的态度，消费者对产品的态度，产品本身的固有属性与消费者的关联，这三者的综合就是品牌形象的根源。品牌不是一个实体的可触摸的对象，它是一种综合的乃至抽象的存在，你对它的任何感知和情绪都构成了品牌的一部分。而也正是大众对一个品牌的认知，反过来完善了这个品牌本身。品牌是一种形象，大众眼中的形象也反过来组成了品牌本身。
2.“品牌代表消费者掌握的关于商品、企业相关的知识。”——品牌大师·大卫艾克
品牌=人+产品，是一种资产，使经过长时间的维护和积累，才可以转化成企业的财富！
3.“品牌代表消费者与产品和企业之间的一种关系。” ——Dyson farr & Hollis
“品牌的最终持有者是消费，是消费者与产品的关系者，是消费者的经验总合。” 对于企业而言，品牌不应该是一个空洞虚无的字眼，应该让消费者感知到它，让它从办公室里、企业的规程上飞到消费者身边，和消费者发生关系，品牌才能真正的活过来！
品牌是一种与消费者之间的关系！
二、企业定位在哪里？
1.高端品牌策略。有人预测中国市场上奢侈品基本量最多不超过300万，但事实上中国现在已经仅次于日本。以这样一个高档市场的定位进入整个市场，份额又非常高的前提下，所获得的利益一定超过20％以上。这样的企业有一个非常重要的策略，就是研发和创新是企业永恒的主题。
2.小众化品牌。迄今为止，大部分服装品牌，特别是女装品牌都还是在大众化层面做，如果说有小众化品牌，比如很高端的，很多的品牌一定是通过大众品牌来养活这个小众品牌。小众品牌包括定制化的品牌发展，目前在中国还不太成熟。那低端品牌靠的是什么，靠的是相对市场份额的占有量的扩张与规模。
3.绝路品牌。在服装领域里怎么突围，设计很重要！比如，意大利小的企业很多，但他们在服装、饰品，包括很多建筑方面的设计上都是非常强势的，意大利的设计就像一个珍珠串一样，把整个意大利设计做成一个规模效应。从这个层面来讲，企业不仅要考虑市场份额，还要考虑品类的级别，影响未来的发展。这些都是外部驱动力。
三、内部驱动力到底是什么？
如果企业想做品牌，首先一定要有一个品牌愿景。IBM发展的案例，起初它只是一个以电子秤命名的国际商业机器公司，它的转型非常成功，完成了从制造商到服务商的过程，到现在，这个品牌强势到几乎能代表美国国家形象。围绕整个IBM发展，提供两点启示：①要有明确的品牌愿景。当愿景不清晰的时候，你没有方向。②要有内部的创意管理能力。品牌竞争力的支撑点有哪些？品牌的核心东西绝对不仅仅是做广告，它也不可能是一个虚化符号，品牌竞争力最核心的点就是研发。
其次，营销竞争力，消费者导向。服装设计非常重要，但是不能设计到一种只能自己欣赏的程度，要站在消费者立场上，考虑设计能否被市场接受。
最后就是文化管理。品牌不是战术，品牌是战略。品牌除了需要战略维护外，还要有文化的传递，通过文化来提高品牌附加值、无形资产。（sofastsoft . com）
因此，对于服装企业而言，要提高企业效率，从内部和外部综合考虑产业链、供应链，将两者要达到有效的协同。企业的发展归根结底是人的发展的问题，将企业员工发展好了，那么所有的问题必定会迎刃而解。
以品牌为中心，中国服装企业的驱动力相关推荐
- 雅诗兰黛集团全球研发中心中国项目开工建设；包大师完成B轮及B+轮融资 | 美通企业日报...
今日看点:雅诗兰黛集团全球研发中心中国项目开工建设.奢侈品交易服务平台包大师完成B轮及B+轮融资.拜耳在中国美容博览会发布全新护肤品牌.佛罗伦萨小镇"五一"小长假整体销售显著增长. ...
- 万豪酒店品牌持续拓展中国东南区，温州首家万豪酒店开业
万豪国际集团近日宣布温州空港万豪酒店开业,标志着万豪品牌正式入驻中国东南区重要沿海商贸城市温州.温州空港万豪酒店坐落于温州经济技术开发区,交通便捷,辐射范围包括温州龙湾国际机场.温州南站.温州空港万豪 ...
- 消费新品周报 | TCL发布中国首款可旋转智慧大屏；麦卢卡蜂蜜品牌BEE+登陆中国...
摘要 海信.TCL.卡西欧.飞利浦昕诺飞.优衣库.雪花秀.麦卢卡蜂蜜.拿破仑彩妆.LUXE.奥蜜思.OLICARE 欧丽凯尔 .毫棒发布最新产品. 消费者科技 TCL电子发布中国首款可旋转智慧大屏TC ...
- 典型实践|红豆股份王昌辉：中国服装企业转型升级迎来新的春天
楔子:时代的命题! 大约40多年前,一种叫"的确良"的布料曾经风靡全中国的大街小巷. 工业基础孱弱,物资紧缺的年头,作为替代"按人头限量供应"的棉布而存在的化纤 ...
- 中国质量认证监督管理中心 - 中国企业信用评价管理委员会
最近想找一家质量认证中心,在网上找到这一家,有去办过业务的么?交流下..... 中国质量认证监督管理中心 - 中国企业信用评价管理委员会 他的网站是(https://www.cncqc315.net) ...
- 生活时尚酒店品牌JOJOE进军中国，首批选址7个城市，未来将开设至少1300家门店 | 美通社头条...
美通社消息:雅高集团.Ennismore.凤悦酒店及度假村(世界500强碧桂园核心联盟企业)就在中国市场开发生活时尚酒店品牌JO&JOE开展的战略合作,共同公布了签约不到四个月以来的最新进展. ...
- 奢华运动服饰品牌博格纳中国首家精品店北京开业；乐高集团品牌零售业务在华发展跃上新台阶 | 知消...
越南中原传奇咖啡携手"驻在LIV'N 833"开启年末乐活生活.中原传奇咖啡开启"冬日乐活季"系列活动,与沪上诸多高端生活方式.休闲餐饮.健康运动及潮流出行品牌 ...
- 海店湾：听说国外“仙女风”品牌要进入中国了，妹子们会喜欢么？
一说起澳大利亚本土时尚品牌,许多人的脑海里也许会迅速涌现出碎花.蕾丝.薄纱.镂空编织以及荷叶边,毕竟没有什么国家比澳大利亚更擅长营造轻松的度假氛围. 海店湾:听说国外"仙女风"品 ...
- 雅诗兰黛集团全球研发中心中国项目正式开工建设
雅诗兰黛集团全球研发中心中国项目正式开工建设. 2020年2月,雅诗兰黛集团宣布,为了进一步协助深化中国美妆行业在全球科研领域的领导地位,计划在华投建世界级研发中心,利用前沿技术及设备,推动中国.亚太 ...
最新文章
- 跳一跳j算法ava代码_DBSCAN聚类算法的理解与应用
- ftp上传当天文件的方法_ftp自动上传文件，ftp自动上传文件的配置方法及使用教程...
- nyoj 202红黑树 (搜索）
- VS2005 SP1发布，解决只能创建WebSite,无法创建Web Application项目的问题
- java 视频压缩_Java视频压缩有人会吗？
- 汝跟被升职者之间，不存在竞争关系
- PS2022新增功能简介
- 【ArcGIS教程】土地利用转移矩阵及土地利用数据获取
- 财务软件虚拟服务器,财务服务器软件
- 在Chrome上安装ie tab插件
- [HNOI2004]高精度开根
- JS键盘码及使用方法
- 《Cisco防火墙》一6.5 虚拟防火墙的管理访问
- scrapy爬取王者荣耀皮肤
- shell脚本输出颜色字体
- 未来6G网络内生智能的探讨与分析
- 通达信结构紧凑形态选股公式编写思路
- 计算机二进制表示小数,小数用二进制如何表示
- 广播级4K超高清非编系统
- 软件破解中常见保护的攻击:序列号方式