新平台吸引用户入驻，除了给补贴，还能怎么玩？

近日，全民小视频更新版本，推出“拍视频得现金”和“经纪人模式”两大活动。尤其是行业首创的“经纪人模式”，打破了新平台的传统拉新模式。

亿万现金补贴、百度全系产品的流量，来势汹汹的全民小视频终于不再低调，并着眼于平台生态的建设，在一众新平台中实现突围。

显然，如今新平台入局，拼的不仅是补贴。如何将补贴玩出新花样，才更加考验平台的本事。

补贴大战再添一员猛将

今年以来，短视频平台可谓层出不穷，腾讯微视、新浪爱动小视频、百度Nani小视频等等，都选择了用补贴吸纳公会及达人入驻。

然而，平台定位不同，补贴政策也各有千秋。大部分类似抖音的短视频平台更倾向于吸纳具备优质创作能力的头部达人，因此补贴也向头部倾斜，中腰部及以下的达人往往难以分一杯羹，普通用户更是难以企及。

虽然补贴确实是最直接的拉新用户的方式，但如何才能真正将补贴落到实处，既能真正惠及达人及用户，同时为平台的内容生态建设打下基础，入局的短视频平台还在摸索。

场妹了解到，最近短视频补贴大战再添一员猛将，那就是百度旗下的全民小视频。

“拍视频得现金”“亿万现金，全网最高补贴”“优秀达人月入百万”......从全民小视频的活动海报上可看到这些关键词，可见全民小视频这次补贴活动做足了准备。

那么，如何才能拿到现金补贴？总的来说，现金补贴的金额与视频的魅力值直接关联，而魅力值的赚取会根据视频的内容质量、互动率、活跃度等相关因素进行计算，魅力值将发放到个人账号，1000魅力值折合人民币1元。

不同于其他平台繁琐的补贴结算流程，全民小视频的补贴直接放入百度钱包，可以随时提现。

不仅如此，如果进行了加V认证，成为全民小视频的加V达人之后，赚取魅力值的速度再翻10倍。

场妹了解到，加V认证的入口为“全民小视频首页-我的-加V认证”，加V的条件为“拥有个性的昵称”“发布小视频6条”等，完成难度并不大，意在鼓励用户积极生产内容，成为平台的内容创作者。

全民小视频这次推出的“拍视频得补贴活动”有这么几个亮点：补贴力度大，优质达人可月入百万，普通用户也可以分一杯羹；补贴直接与个人账号挂钩，真金白银看得见，不会被“忽悠”；百度出品，流量优势明显。

一周收入1.2万

除了补贴力度大之外，全民小视频还将达人及用户的补贴金额公开化，做成了榜单，分为日榜和周榜。

进入全民小视频首页的活动页面之后，即可看到相关榜单。以周榜为例，统计了收入TOP30的名单。排名第一的为“二货陈鹏鹏”，其已发布了46个视频，仅上周一周就收入1.2万。

值得关注的是，除了第一名的达人粉数为1.3万之外，第二、三名的粉丝数仅有几千，不算是特别头部的短视频达人。而且，他们发布的视频十分接地气，既有搞笑的，也有分享美食的，散发出生活的气息。

比如“二货陈鹏鹏”发布的视频内容多为搞笑类，融入了让人捧腹大笑的段子和套路，加上作者的表演，使得视频极具看点，让人忍俊不禁。他入驻全民小视频不过一周，多个视频播放量破百万，魅力值已高达1477万。

场妹也从全民小视频的首页看到，大部分视频的播放量都在几万到几百万，数值十分可观，对应的魅力值也很高。

从内容的风格来看，全民小视频走的是类似于快手、火山的UGC道路，意在鼓励用户记录生活、分享美好。

较低的入准门槛也为全民小视频带来了大量的创作者与流量注入，同时构建起了多元的生态格局。

谈及为何推出“拍视频得补贴”的活动，全民小视频相关工作人员曾告诉场妹：“全民小视频的拍视频得现金新活动，是要增加用户在投稿时的积极性，也更好的调动短视频玩家的活跃度，慢慢形成全民小视频，全民参与的想法。”

这正是全民小视频推出补贴的初衷，真正将补贴惠及达人和用户，极大地调动他们生产内容的积极性，从而实现真正的“全民参与”。

除了达人及用户之外，公会对于全民小视频的补贴政策同样十分看好。某百度短视频公会的相关负责人阿志就在看到补贴政策之后，兴奋地告诉场妹：百度在下一盘大棋。

阿志所在的公会很早就入驻了全民小视频。他表示，全民小视频的补贴从3月开始加码，后续逐渐加码，他还透露了一个信息：“用官方的话，补贴不是目的，后续肯定是希望做成更好的生态产品。”

场妹还了解到，本次出台补贴新政策之后，全民小视频将流量进一步向普通用户及达人倾斜。这就涉及到全民小视频在最近放出的又一个大招：经纪人模式。

行业首创，推行“经纪人模式”

“活动希望站内的用户能够更加积极的分享、安利全民小视频给更多人，从而吸引更多用户、优质作者入驻。邀请者在拉新用户的同时可以获得更多收入提成......”官方在活动页面如此介绍经纪人模式。

简而言之，经纪人模式的目的在于鼓励用户邀请新用户入驻。

首先，经纪人即为邀请者，当用户邀请新用户入驻之后，即可成为对方的经纪人。

邀请方式有两种，一个是通过将“邀请好友 立即赚钱”按钮的链接分享给好友，好友打开链接，点击“加入全民 和他们一起赚大钱”按钮，下载并完成注册登录，你就成为该好友的经纪人。

另一个方法是把自己的邀请码复制分享给好友，好友下载打开全民小视频之后，可以在APP内部点击“绑定经纪人”，输入邀请码之后即可完成绑定。

当自己邀请的好友注册之后，在平台内发布短视频并获得魅力值，经纪人每日可得额外提成，提成奖金数为好友每日赚取的魅力值乘10%，如果邀请了多位好友，魅力值可叠加。

不仅如此，被邀请者可以继续邀请新用户，成为经纪人。这样裂变式的邀请方式，将有利于形成良好的用户拉新模式，可谓是行业首创。

全民小视频顺应潮流，把线下的经纪人模式运用到线上，让人人皆可成为经纪人。换言之，即使是一个普通的用户，也可以发展出多个达人，逐渐形成一个团队。

由于经纪人的收入与其吸纳的达人获得的收入直接挂钩，因此会极大地调动经纪人的积极性。

也就是说，经纪人的作用并不仅仅是招募达人，而且会鼓励和帮助达人积极地生产优质内容，进而不断地为平台形成良好的内容生态打下基础。

推行经纪人模式还将使得平台和用户之间的互动更加直接，提高用户的积极性，吸引更多优质达人。

在大部分平台还在马不停蹄地招募公会入驻时，全民小视频此番推出经纪人模式，可谓行业首创。事实上，公会资源毕竟是有限的，但用户资源能够更不受限制。

经纪人模式的最大优势在于，人人皆可成为经纪人，且用户的对于平台的忠诚度更高。如果用户持续邀请亲朋好友入驻，那么会自然而然地形成社交关系，逐渐养成在平台上记录生活、分享视频的生活，对平台的忠诚度和依赖度自然更高。

当全民小视频推出新的补贴政策及经纪人模式之后，有不少公会也纷纷响应经纪人模式，充分发挥该模式的优势，为平台输送了更多的优质达人。

所以，经纪人模式打破了传统的拉新模式，让全民小视频从同质化的补贴大战中突围，走出了一条特色化道路。

后发制人，生态为王

如今，短视频行业最为得宠的平台当属抖音，因此追随抖音的竞争者与日俱增，希望从抖音手中抢夺一块蛋糕。但抖音风的道路看起来很好走，实际上天花板很低，内容同质化十分严重。

全民小视频并没有跟风学抖音，而是选择走“下沉”道路，将用户群体下沉到三四线城市，走快手、火山的“农村包围城市”道路。

因此，我们可以看到全民小视频的用户群体十分广泛，内容也更加接地气。相较于抖音等平台，全民小视频选择的这条赛道显然还远远没有饱和。

虽然入局较晚，同样在一开始选择了用补贴的方式吸引公会和达人，但全民小视频并不过分依赖补贴。手握“流量”和“内容”两把利器，其一开始就奔着搭建良好的平台生态模式去。

诚然，补贴是一时的，平台想要真正得到长远的发展，必然需要形成强大的造血能力。因此，从“拍视频给补贴”到“经纪人模式”，可以看到全民小视频在砸钱的同时，已经着手将用户与平台进行深度的绑定，多方面刺激用户积极生产内容。

而且，对于全民小视频而言，最大的优势依然在于百度系产品拥有的天然流量。目前，全民小视频已经打通百度APP、好看视频、百度搜索等流量入口，将得到庞大的粉丝群体和顶级流量支持。可以说，全民小视频根本不愁流量。

2018年以来，短视频行业的竞争日益激烈，入局者除了不断问世的短视频平台之外，还有在短视频领域进行的越来越多的尝试的各大巨头。短视频的赛道越发拥挤，走在前列的短视频平台稳步前进，后入局的选手则全力加速，不乏弯道超车的可能性。

低调的全民小视频选择了后发制人。背靠百度的资源和流量优势，凭借精耕细作的运营方式和步步推进的战略布局，逐渐构建起具有竞争力的平台生态，在一众新平台中杀出重围。

而如今手握全民小视频、好看视频和Nani小视频三款核心短视频产品的百度，是否会成为下一个短视频巨头？且待接下来的新动作。