4000字小红书运营干货，包括干货（推荐机制、权重算法、内容形式、发布建议）

受众群体决定平台定位，平台定位决定内容方向。小红书从开始的只服务计划去香港购物的女性，到对海外购感兴趣的女性，再到对线上购买跨境产品的女性，到现在的生活方式分享社区平台。

它的目标用户在变大，平台定位在变，所以它的内容方向也一直在变大。

在这个追求颜值和高生活品质的社会，了解目标人群是谁，准备把握他们的生活偏好、触媒偏好，对平台来说尤为重要。

根据艾瑞APP指数的数据显示，小红书的目标用户是来自一二线城市爱美、追求品质和精致生活的90后猪猪女孩，所以她的内容对应定位是为爱美女孩提供时尚、护肤、生活方式上的指南。

此前，小红书确实有点“偏科”，美妆、时尚、美食等领域的内容可能会比较多，但随着平台的壮大，内容也开始变得多元化了，根据用户人群的特点，已经拓展到了科技数码、搞笑、游戏、音乐、影视、健身等多个领域。

所以在定位时拥有很多选择，但其中有一点要注意，那就是小红书“偏科”的领域已经拥有多个头部博主，竞争很激烈，如果你没有很硬核的内容，我不建议挤进去，宁做鸡头不做凤尾。

一、平台机制

1. 推荐机制

小红书的推荐机制和其他平台是差不多的，唯一一点不同的就是在推荐之前，它有一个收录的环节，如果笔记未被收录就到不了推荐池，而检测笔记是否被收录的方法就是搜索该笔记，如果能搜索到，那就说明已收录，否则反之。

笔记被收录后就会进入系统推荐池，首先笔记会被推荐到一级流量池，大概是200曝光的样子，如果笔记的点击率、点赞率、收藏量、评论量等评估数据较好，达到了进入下一级流量池的条件，系统会自动将笔记推荐到下一级流量池。

大概有两千左右的曝光，以此类推，如果笔记的评估数据达不到进入下一级的条件，那么就会被停止推荐。

当然，在推荐期间，如果笔记被举报，推荐量则会下降，这就是很多人说之前表现很好的笔记，突然就不涨阅读，那很可能遭人举报了。

2. 权重机制

权重高的账号才有机会成为高质量的账号。权重高的小红书账号，更容易被推荐，更容易获得曝光，因此在涨粉上会更容易。

小红书改版后，对营销号的打压力度很大，所以会对账号的权重机制做一些调整，如果权重不高，笔记被推荐的流量池就小。

① 权重由多个评估数据支撑

包括注册时长、等级、粉丝数、笔记数、收藏/赞数等多种数据相关，所以尽量把这些数据做好看一点。

② 平台存在加权账号

比如一些明星号、达人号，被平台邀请进来的账号一定是被加权的，此类账号还有一些合作机构的账号，所以在对标账号的时候建议不找这类账号，除非你也是“开挂”号。

要想打造一个高权重的账号，我们给出以下建议：

（1） 新号不要立刻发布笔记

新注册的账号权重较低，如果你一注册就发布笔记，那肯定是有问题的，你都还没熟悉平台，你就知道怎么操作，这样很容易被判为另有目的的营销号，所以新号还是需要“养号”一段时间，而且权重会正常活跃时间的增加而增加。

（2） 违规会降权，如有个人资料、笔记内容、评论等违规，会降低权重，笔记推荐、排名受影响。

（3）确定标签后不要反复修改

笔记完成后频繁改标签不但会掉权重，而且会限流，一般在刚发布时修改标签问题不大，但是一旦已经有一定流量了再改就容易限流，所以，频繁改标签是绝对不行的。

（4）不要一个手机登录多个账号

一个设备两个账号没有什么影响，但如果一个设备多个账号来回切换是会被限流的。另外提一下如果一个小红书号被封了，重新注册一个号再用这个设备登录一般来说也是没有影响的，一般最多也就封号，不会封设备。

（5） 谨慎发布推广引流内容

小红书是严格限制广告推广内容的，更不用说引流到其他平台了，所以有人留言问联系方式这一类问题要谨慎回答甚至尽量不要回答。私信联系方式也需要谨慎处理。

一旦私信联系方式被系统识别，账号会被限流两周到一个月不等，没有具体的标准。另外对于私信与留言消息的发布一定要谨慎，违规多次后会被禁言，第一次禁言48小时后可解，第二次禁言7天可解，再有一次就是永久禁言了！

（6）笔记内容质量为王

笔记长时间阅读量少，可能不是账号的权重问题，很有可能是笔记质量问题，然后反噬，让账号权重变低了。

现在的笔记数据不太好的，或者比之前的数据要差，笔记的数据有一定的起伏是正常，如果差距太大，建议先优化笔记的内容质量问题（包括内容好不好、是否含有违规词、是否含有疑似广告词等）

（7）不要过分编辑或者轻易换号

多次编辑已发出文章也有可能会被降权重，默认没有出现违规情况，几次评论违规、偶尔的笔记违规，其实问题都是不大的，我认为没有必要重新注册账号，好好专注内容，后续减少笔记编辑次数，流量是可以慢慢好起来的。

（8） 不要大批量删除笔记

一般不大批量删除，对账号的影响就不大。

（9） 帐号之前有违规行为的处理方法

两种方案，第一种继续用这个账号，但需要养权重，时间得一周以上；第二种如果帐号以前的内容不算好，且粉丝数量不多，建议可以重新开号，重新开始。

（10） 账号权重与内容权重是分开的

每篇内容其实都是各自独立的，无论是视频笔记还是图文笔记，内容有内容的权重，但同时账号本身也有权重，账号的权重会传递到内容上，然而账号权重有限，并不能在内容质量一般的情况下，也让内容被过度曝光。

仅靠账号权重，没有高到即便你是篇普通的内容也能收到良好的曝光，但要是你的账号权重不高，或者很低，那你很明显的能感受到曝光会很低，即便是好的内容，爆文的几率也有限。

（11） 如果小红书账号曾经因为多次编辑已发出文章而被降了权重

再加上因为个人信息有违规信息被告知。这样的情况下需不需要更换帐号？另外我这个旧账号的内容删除了以后用新账号再发一次，会被判定为抄袭吗？

虽然严重限流，但还不至于到换号的程度，权重仍然可以修补，但只是需要时间较久，大概半个月-一个月之间。

其次，用新账号发布，会有较大的概率被判断为盗图。（盗图抄袭的识别率不是100%）

（12） 对于权重低养号的具体操作方式有什么行之有效的建议？

权重低和养号其实没有本质的联系；养号的意思是账号好久不用了，我们需要养，正常发文章还权重低，那就是最近内容反馈太差了，这个时候只能靠提升内容质量（也就是提高用户反馈，没别的办法）

（13）修改昵称、个人介绍等个人资料不要含有违规词

一般个人资料可以放心大胆的修改哦，只要修改后的资料不含有敏感、违禁词，引流方式，那么对于账号权重是不会有任何影响的！

二、内容运营

1. 标题技巧

①字数要控制在18个字以内，因为笔记标题最多显示两行，在大屏手机上一行可以显示10个字，两行即20个字，留两个空不会显得太满。

②适当添加表情符号装饰，因为用户很多是女孩子，要投其所好，但要注意表情符号占两个字。

③拒绝标题党，现在平台打压越来越严，太夸张、虚假的标题容易被打压。

④加入关键词，比如人群关键词“学生党”、商品关键词“Mac口红”等等，插入1-2两个关键词，它会给你带来长尾流量。

2. 封面/图片

①封面要么好看、干净，要么要重点内容，比如你可以把标题的一些内容总结到封面上去。

②首先风格建议和封面保持一致，其次图片顺序和文字介绍顺序一致。

③加标签，小红书目前有“5+1”种标签，即地点、品牌、商品、影视、用户以及自定义标签，根据内容的添加适当的标签，可以补充图片信息，增加曝光等。

3. 正文

①字数别太少，也别太多，建议字数在400-500之间，用户的阅读压力刚好。

②添加表情符号增加文字的阅读性，小红书和其他图文平台不一样，它的文字和图片是分开的，用户阅读大量的文字会比较枯燥，用一些表情符号可以文字的阅读性。

③原创，绝大部分的内容平台都喜欢原创、优质的内容。

4. 话题

根据内容主题，找到一个合适的话题，它可以增加笔记的曝光。

目前，小红书的内容话题覆盖明星、时尚穿搭、护肤、彩妆、旅游、食谱、运动健身、婚礼、教育等31个话题，用户可以根据自己感兴趣的话题自由选择，至少选择4个。

内容话题是根据平台定位决定的 ，所以话题也不是一成不变的。

在内容选题，有两个方向可以参考：一是根据以上31个话题进行关键词裂变，一是根据社会热点。

根据话题关键词裂变的选题，以时尚穿搭为例，它下边的裂变话题有：日常穿搭、衣橱穿搭日记、早秋穿搭、搭配灵感、最值得投资的包包等。

根据社会热点的选题，以开学季为例，它的裂变话题有：开学季好物清单、寝室必备、宿舍神器、宿舍大改造、军训必备系列等。

内容生产方式主要从内容来源、内容加工、内容专题三个方面分析。

①内容来源

小红书的内容来源主要有两个：UGC（明星、达人、普通用户）、PGC。

UGC是小红书内容的主要来源，占很大的比重，每天都会有很多的用户在平台上贡献内容和分享日常。

其中明星的入驻给小红书带来了一大批粉丝用户，小红书正是利用了营销学中的意见参考效应，以明星为意见领袖，为平台做宣传，其中林允、范冰冰、江疏影、张嘉倪、吴宣仪等应该算是小红书的资深明星用户了。

同时小红书还邀请了一些时尚、美妆行业有影响力的人来平台贡献资源，比如深夜发媸等，还有一些小红书培养的重度用户，都为社区提供了大量的优质内容。

在PGC方面，小红书开设了很多垂直官方账号，比如薯队长、穿搭薯、吃货薯、校园薯等分类。

②内容加工

在小红书首页-发现栏里，编辑会按照自己注册账号时选择的感兴趣的话题就行分类，目前有31个栏目，这些栏目根据用户的选择可以在不同分类中查看自己感兴趣的内容。

同时小红书各个垂直官方账号会将用户优质的内容收录推荐，在推送之前，编辑会对内容进行加工，目的是让用户体验感更好，让用户得到他们想要的信息。

③内容专题

内容专题策划主要有针对网络热门现象做的专题，例如最近的开学季；针对可预见的事件做的专题策划，比如开学季的专题#与校门同框#等话题，对热点和热门事件的抓取，一定程度上把用户引入到了小红书。

推送时间和推送渠道的选择都是根据用户群体来决定的。

5. 发布时间

平台push的时间主要集中在早上8：00-10：00、中午的11：30-14:00、晚上19:00-21：00，这些时间流量会大一点，但这并不意味着这些时间段发布笔记就一定会爆，也有可能流量低，所以建议每个领域探索自己的发布时间，这样错峰发布，平台也喜欢。