风口上的TikTok？

一提起当下国内最火的视频营销平台大家会想到抖音。据抖音官方数据统计，抖音当下日活跃用户已达4亿。而在国外也有一款日渐兴起的热门短视频营销平台——TikTok，也就是国际版抖音。

前不久根据市场调查机构eMarketer公布的预估报告，2020年TikTok的美国用户数量将达到4540万人，同比增长21.9%。而在2021年，用户规模将突破5000万人（5220万）。这款短视频平台吸引了众多用户，尤其是儿童和青少年群体。

由此可见在TikTok投放广告，也是出海企业可实现品牌推广的重要平台之一。那如何通过TikTok市场推广呢？

TikTok的推广方式：

1、开屏广告

开屏广告分为两种，一种是用户在每次第一次打开TikTok的时候，出现的第一张图片画面就是开屏广告，经过几秒的引导之后，TikTok跳转至开屏图片画面所对应的广告视频内容。而另一种也是用户在每次第一次打开TikTok的时候，出现的第一张图片画面就是开屏广告，但是没有对应的广告视频，经过几秒的引导后，TikTok跳转至TikTok随机推荐的自然视频。

2、付费广告

营销人员可以投放供稿视频广告，并将其与TikTok的简短供稿视频融合。Feed广告在三种操作模型上运行，包括CPC（每次点击费用），CPM（每次展示费用）和CPV（每6秒观看一次费用）。

3、品牌接管广告

TikTok每天仅提供一个品牌来接管一个类别，因此可以针对多个品牌类别（例如健身，时尚，食品等）购买品牌接管广告。用户打开应用程序时会显示品牌接管广告，这意味着品牌会立即受到关注。这些广告的目的是提示用户单击CTA来访问该应用程序内部或外部的登录页面。如果用户不想采取行动，则可以点击以跳过广告。

3、TIKTOK标签挑战广告

TikTok主题标签挑战广告采用了TikTok 的挑战文化，并将其转变为广告格式。这些广告宣传品牌标签，以鼓励用户提交其参与挑战的内容。

4、TIKTOK购物广告：“ HASHTAG CHALLENGE PLUS”

Hiktag Challenge Plus是TikTok的新型可购物广告格式，是指品牌赞助标签时以及在平台内创建专用体验时，用户可以浏览视频内容和产品的时间。此功能接受具有标签挑战性的广告，并添加了可购物的组件，从而使该功能更加通用。

当用户进入主题标签页面时，可以单击“视频”选项卡或“浏览”选项卡。“视频”选项卡向用户介绍了一系列带有#号标签的视频内容，并可以提示用户提交自己的标签内容。单击“浏览”部分将引导用户进入购物体验，在该体验中品牌展示产品供用户筛选。“立即购买”链接将用户引导至品牌的网站，他们可以在其中完成结帐过程。

5、网红营销推广

网红营销可能是TikTok上较为有效的营销形式。公司不会受到广告的负面影响，也不必在公司账户上投放原创视频。

你只需要与网红合作，提出一个创造性的策略，帮助他们激起粉丝对你产品的兴趣。

与许多网红营销一样，你应该注意与参与度和认知度相关的指标。这些可以作为一个很好的品牌忠诚度指南。

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