资深多媒体技术咨询师Jan Ozer撰文，对企业视频托管服务商Vidyard的视频报告进行了解读，报告涉及用户喜欢观看视频的类型、喜欢视频的长度等。LiveVideoStack对文章进行摘译。

文 / Jan Ozer

译 / 王月美

原文：https://streaminglearningcenter.com/blogs/whats-optimal-duration-product-video.html

尽管我大部分时间都专注于视频制作与编码，但我也对组织机构在其日常运营中实际如何使用视频而感到着迷。因此，当Vidyard发布了他们的第二个年度视频业务基准报告（https://www.vidyard.com/business-video-benchmarks/）时，我快速的浏览了一下。

简单地说，Vidyard是一个商业视频平台，该公司分析了其平台上发布的超过250,000个视频数据，最终生成报告。以下就是最吸引我的地方。

大多数视频均是产品视频

产品视频，演示和解说视频排在了前三位，其中入门级/教育级视频排在第五位。社交媒体帖子却是远远排在了第六位。因此，大多数公司都倾向投资于向观众讲解他们产品特点的视频，而不是无聊的以品牌为导向的视频。假设你不是一个品牌倾向消费者，这就很有意义。

观察Vidyard的优秀客户页面我们了解到，大多数Vidyard客户似乎都是B2B公司，他们通过利用视频以在销售周期中吸引他们的潜在客户。如果那是你，那么上面的视频组合看起来非常准确。如果您是消费品牌，请认识到您可能会有不同的需求。

保持简短，易懂（即KISS）

虽然整体的平均视频长约9分钟，但其中75％的视频却是不到两分钟。显然，那些长达60分钟的网络研讨会正拖延了平均水平。

正如报告中所陈述的，“绝大多数视频(即75%的视频)时间长度不到2分钟。与去年的数据56％相比，这是一个巨大的增长。这表明B2B视频创作者正关注于缩小观众的注意力跨度，以及改变他们的期望，并调整视频的内容予以匹配。”

我个人认为每个视频应该在其必要的情况下尽可能长，但不是随意地多加一秒钟。我知道这听起来很肤浅，但其关键是，要准确理解你需要视频来完成的内容，正如米开朗基罗所说的那样，要切除所有对于该功能不重要的东西。

十年前，您可能会在每个视频开头看到20-30秒的品牌相关动画或其他华丽视觉效果。毫无疑问，这是一个非常糟糕的主意。

缩小注意力跨度

说到注意力跨度，第三个数字涵盖了这一点。正如您所料，视频越短，观众对于所有阶段的记忆保留就越好。

由于缩短视频时间是不可避免的，因此让观众知道他们为什么需要尽快观看完视频就显得至关重要。有趣的是，通过客户推荐视频，Vidyard在其主页上使用了文字标题来讲述了这个故事。这样，视频本身就可以遵循大多数客户推荐所使用的流程，即：从“典型问题”到“解决方案”。

那么关键点是什么呢？从Vidyard客户的投资来看，与产品相关的视频有助于推动销售周期的发展。视频越短即越好，并同时降低观众期望，因此要确保在视频的早期或通过启动页面来传达关键消息。

报告中的其他内容

以下是Vidyard新闻稿的重要报告结果清单：

• 商业视频的创作正在爆炸式增长：平均每家企业发布了377部视频；每月新增33部视频（比去年增加83％）；视频库的大小预计将在12个月内翻倍；

• 在视频中传达信息的速度更快：发布的所有视频中，有75％的视频长度不到2分钟，而上一年的占比仅有56％；

• 桌面仍然是观看视频的主要场景：89％的商业视频观看是发生在台式电脑上的，这与去年同期保持一致；

• 说到视频，重要的不是公司的规模：规模较小的企业发布视频内容的数量甚至比同行大型公司要多；

• 非传统渠道的视频使用率呈上升趋势：电子邮件营销，登陆页面和销售团队等分销渠道的视频使用量有所增加；