2023年海外营销趋势:这6点跨境卖家必须了解
2023年已经到来,不少跨境卖家都开始准备新一年的营销计划,当前全球经济充满了变数,本文Nox聚星将对2023年海外营销趋势进行介绍,希望能为各大卖家制定2023年营销策略提供一些帮助。
一、品牌理念和价值观重要性凸显
2023年品牌理念和价值观对企业而言尤为重要,很多年轻消费者购物时更愿意购买价值观相同品牌的产品。随着中国制造向中国品牌转变,出海企业需要努力做好品牌营销,才能在市场竞争中更具优势。
当前网购主流消费群体以Z世代为主,他们极具个性化审美和需求,让一些中小品牌有了脱颖而出的机会。
二、短视频依旧火热
有调查显示,Z世代仅在1.3秒后就会失去对广告兴趣。而随着注意力持续时间越来越短,有趣又好玩的短视频便开始成为人们的首选。
据Nox聚星了解,当前全球媒介渠道越发的碎片化和多元化,直播和短视频也受到人们热捧,有研究显示,超过70%的消费者更喜欢通过短视频去了解产品和品牌的信息。
自TikTok掀起短视频浪潮后,YouTube、Instagram等纷纷跟进,使得短视频赛道竞争加剧,不过从当前形势看,今年TikTok依然会横扫短视频流量广告业务。
三、全渠道营销
随着消费者与品牌的互动更加多元,品牌需要做好全渠道营销,强化品牌形象。全渠道营销既能获取更多的消费者,更好的了解消费者,也能增强消费者对品牌的信心。
需要注意的是,全渠道营销应保持品牌调性一致。
四、精细化运营
精细化运营在近些年经常被提起,面对不同的目标市场,品牌的广告精细化运营愈发重要。
如何做好本土化营销,是出海企业面临的核心挑战之一。如何善用本土化营销节点提升品牌声量,是广告运营精细化的体现,是中国品牌出海需要持续关注的问题。
五、网红营销
随着短视频社媒占领流量高地,网红对消费者购物的影响越来越大,网红营销也迈入发展的快车道。
据统计,2021年全球网红营销市场规模达138亿美元,预计到2025年,网红营销的市场规模将发展到241亿美元。
通过Nox聚星对品牌营销数据的统计,相较于头部网红,中小微网红越来越受到各大品牌的青睐。中小微网红粉丝群比较活跃,内容参与度和互动率也比较高,这使得他们的内容更具真实性,更能影响消费者的购买决策。
六、元宇宙营销
元宇宙这个概念已经出现两三年了,热度依旧不减。随着虚拟现实等技术不断成熟,2022年众多品牌都纷纷下场布局。
未来虚拟现实技术将会持续发展,对于跨境卖家来说,利用新兴技术展开营销,或许能带来意想不到的效果。
从代工到实现品牌价值,从价格竞争到追求差异化定制,中国企业正进入品牌深度运营、促进企业长期健康发展的新阶段。
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