微博客时代来临，明星、企业借势营销

11/23/2009 1:56:24 PM

297,166姚晨

275,799李开复

236,702微博小秘书

233,596头条新闻

229,788黄健翔

208,547李宇春

193,276俞敏洪

177,069潘石屹

160,700周笔畅

157,022李冰冰

国内微博先行者饭否等的突然集体罢工，并没有把微博爆发的欲望扑灭，新浪抢在各大门户前头推出微博服务，有望凭借其在博客领域的影响力带领网民走入真正的微博时代。

微博。它还有一个更矫情更流行的昵称叫围脖，目前，连明星名人也开始不亦乐乎地编织起围脖，姚晨、赵薇、李冰冰等掀起了一股明星微博热，吃、住、行随时在线直播。而姚晨凭借其幽默、坦率的个性领先IT名人李开复，体育解说员黄健翔、超女李宇春等，成为新浪微博客女王，粉丝数达到297166。

微博客走红之后，企业也开始关注围脖营销，一些企业安排专人在新浪微博客开博，与粉丝积极互动，起到了很好的营销效果。比如近期服装网购企业VANCL（凡客诚品）联合新浪开展了送围脖活动，将围脖营销推升到一个高潮。

微博客中的明星

这些天，天寒地冻的天气却激起了明星们玩微博的激情。赵薇、李冰冰、陈好、段奕宏、沈傲君和黄奕等人都不约而同地在微博上记录下北京突如其来的大雪。

李冰冰看到大雪后的第一想法就是希望自己能长出翅膀随白雪飞舞，不乏浪漫气质；赵薇则提前找到了过春节的调调；陈好、黄奕和沈傲君都是典型的行动派，看到下雪就迫不及待出去拍照片。沈傲君最另类，看见雪景居然想到灾难电影《后天》，还不忘呼吁人类要对大自然有所敬畏，忧国忧民。

明星中玩的最high的莫过于姚晨，这个从《武林外传》里疯出来的大明星却全无明星架子，开朗、幽默、以她独有的真诚劲儿迅速在微博聚拢了人气，目前人气已经超过李开复，坐稳了微博的头把交椅。

姚晨最经典的就是自爆家庭趣事：数学题：我煎了八片馒头片，老凌(她老公)吃了四片，请问我能吃到几片？答案：一片都吃不着，以老凌的食量，八片才够塞牙缝儿这个挨千刀的太能吃了，家门不幸啊彪悍文风再现郭芙蓉风范，也让我们看到了一个更多面的姚晨。

企业榜上微博客

微博客是最优秀的蜂窝式营销阵地，美国总统奥巴马利用twitter号召更多人为他捐款和投票，并最终战胜希拉里，而且获得互联网总统的美誉。微博客走红之后，不少企业纷纷开始在新浪安排专人设立官方微博客，一些企业安排专人在新浪微博客开博，与粉丝紧密互动，积极推广企业品牌。其中，素以互联网营销知名的服装电子商务公司VANCL（凡客诚品）颇为典型。

近期，记者在新浪微博客发现VANCL官方微博客VANCL粉丝团(http://t.sina.com.cn/vancl )人气很旺盛，每条微博客都会引来粉丝的大量关注，有一条微博客评论达到141条，据了解，在开博一个月时间里粉丝狂增近4000人。

在新浪微博客上，记者看到凡客诚品联合新浪微博客开展的送围脖活动，人气很旺，围脖如今已经成为新浪微博客关注率最高的词汇之一，Vancl粉丝团依靠互动话题、抢楼送VANCL产品等营销手段，成为VANCL宣传企业品牌，与用户零距离沟通的有效工具，凡客诚品也成为最先使用微博客营销的中国企业之一，被业界资深评论家誉为最好的企业微博。

观察人士认为，新浪微博客与VANCL的合作有很多契合点。首先，经常上新浪微博客的一部分人是绝对的互联网公民，互联网不仅仅是他们的工具，而且是生活的一部分，他们乐于网上购物，也信赖网上购物，这群年轻的互联网公民是微博的用户群，同时也是网购服装的准用户群。

此外，新浪微博客在成立之初就为自己起了个比较好玩的名字：围脖，而VANCL提供真正的围脖作为新浪微博客的奖品，这对于新浪来讲更好的宣传了自己，同时也宣传了VANCL，对双方品牌都有很好的促进作用。

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