游戏出海成为全球化趋势

目前，各大商品飘洋过海，成都杨帆志远教育公司带来最新的消息和咨询，目前游戏全球化已经成为了必然趋势，比如腾讯都在为游戏全球化部署新的研究据点，还在海外设立了很多研究点、

游戏全球化趋势数据统计如下

5月18日，腾讯公布了2022年第一季度财务报告。

根据财务报告，腾讯在Q1期间总收入为1355亿元，与2021年Q1同比持平。

根据非国际财务报告，公司净利润为255.45亿元，同比下降23%。

就腾讯游戏业务而言，公司本季度游戏总收入为436亿元，与2021年Q1持平。

从收入比例来看，Q1腾讯游戏业务收入仍保持在30%左右，约为32%。

从区域市场来看，本季度腾讯本土市场游戏收入330亿元，同比下降1%；国际市场游戏收入106亿元，同比增长4%，占游戏总收入的24%。

腾讯管理层在财务报告分析师电话会议上表示，国际市场游戏收入将继续增长。

从腾讯的数据来看，游戏的国际市场还是有很大的市场潜力的，所以毋庸置疑游戏相关的延展性产品也是有很大前景的。

财务报告显示，2022年Q1，腾讯手机游戏增值服务总收入(包括属于社交网络业务的手机游戏收入)同比下降3%至403亿元，个人电脑客户端游戏收入同比下降2%至121亿元。

具体到国内市场，本季度公司本土市场游戏收入330亿元，同比下降1%。

腾讯在财务报告中表示，未成年人的保护措施直接和间接地影响了活跃用户和付费用户的数量。

此外，版本号收紧政策也对腾讯的游戏收入产生了很大的影响。

在财务报告分析师电话会议上，腾讯管理层表示，整体版本号减少公司将倾向于投资大型游戏制作。

玩家正在改变，游戏的市场很大，竞争也很激烈，未来针对游戏的全球化部署会更加加快加强。毕竟游戏行业是一个收获巨大的行业。

除了受监管政策的影响外，H222021年推出的《金铲之战》、《英雄联盟手机游戏》等产品也逐渐进入了效益回收期。

然而，由于《天涯明月刀手机游戏》、《使命召唤手机游戏》等经典产品的流量下降，Q1的收入被抵消。

简单地说，腾讯的游戏业务首先依赖于《荣耀之王》（MOBA）、《和平精英》（战术竞争）、《天涯明月刀手机游戏》（MMORPG）等强大的头部类别手机游戏的长期稳定贡献。

其次，在每个阶段，公司都试图推出不同类别的新产品，认为游戏业务收入提供了一个新的钱袋。

但就2022年第一季度而言，腾讯对新手机游戏的贡献相对有限。

如上图所示，腾讯游戏本季度推出了RPG、MMORPG、SLG等热门类别的5款新手游戏。

包括《璀璨星途》、《颜夕宫物语凤凰于飞》、《玄中记》、《卧龙吟2》、《重返帝国》。

在产品性能方面，前四款新手游戏在推出初期基本进入AppStore游戏畅销榜前50名。

不幸的是，在长期发展方面，这四款产品都没有达到预期。

目前，这些新手游戏的畅销榜排名超过100。

如上图所示，腾讯游戏本季度推出了RPG、MMORPG、SLG等热门类别的5款新手游戏。

包括《璀璨星途》、《颜夕宫物语凤凰于飞》、《玄中记》、《卧龙吟2》、《重返帝国》。

相对而言，腾讯天美工作室开发的SLG手机游戏《回归帝国》表现出色稳定。

产品在推出初期曾在AppStore游戏畅销榜上排名第六，后续排名也稳定在前40名。

但考虑到《重返帝国》于3月29日上线，对腾讯Q1游戏业务收入的贡献也非常有限。

一般来说，更严格的监管政策或多或少影响了腾讯现有的传统游戏业务；此外，新产品未达到预期或不在效益回收期，在一定程度上减少了腾讯游戏收入的新来源。

重心逐渐偏向海外，国际游戏业务收入106亿元。

国内游戏市场挫折很小，但海外游戏业务已经达到了一个新的水平。

这可能是腾讯游戏在Q1期间的意外收获，也可能是预期的。

财务报告显示，本季度腾讯国际市场游戏收入为106亿元，同比增长4%。

这主要是由于游戏收入贡献，如VALORANT和部落冲突。

从上面的统计数据，可想而知游戏收益有多大，也为跨境电商提供了新产品的新思路。

2022年初，中国以外的手机游戏行业在用户活动和消费方面普遍经历了疫情后的正常下行趋势。

根据财务报告的猜测，这种增长率显然还没有达到腾讯游戏的目标。

从总体环境来看，近年来游戏出海逐渐成为国内游戏公司战略发展的主题。

在传统制造商中，腾讯、网易、三七互动娱乐等表明，他们应该朝着国内外游戏业务收入五五开放的目标迈进；在新兴力量中，FunPlus、米哈游和莉莉丝不知道他们赚了多少桶金，他们仍在增加海外游戏发行的布局。

根据Sensortower的相关报告，近五年全球移动游戏市场规模CAGR为12.82%。

然而，今年第一季度，全球手机游戏市场收入同比下降6%。

换句话说，Q1国际游戏业务同比增长4%，超过市场。

然而，腾讯似乎并不满意。

另一方面，腾讯在过去两年中逐渐加快了全球化。

在产品时间线上，2017年腾讯游戏在170多个国家和地区发行的国际版《王者荣耀》，到2018年《PUBGMOBILE》登顶各国畅销榜，随后是依托大IP诞生的《使命召唤手机游戏》。

2021年9月，《ApexLegends》开发商Respawn工作室正式宣布，与光子工作室集团作为联合开发合作伙伴，共同打造《Apex手机游戏》。

就在昨天(2022年5月17日)，该作品正式上线海外和中国港澳台。

此外，在全球发行品牌方面，腾讯将于2021年推出Levelinfinite，该品牌将负责腾讯内部工作室和第三方开发商的海外发行。

目前，该品牌已储备了《Areanaofvalor》、《饥荒：新家》、《重生边缘》、《战锤40K：暗潮》、《魔塔》等。

值得一提的是，在战略层面上，这些只是腾讯游戏在产品发行方面的成就和准备。

投资收购成立工作室，海外游戏蓝图点亮。

关于腾讯游戏全球化战略，竞核曾在《腾讯游戏出海研究报告:资本第一，天美光子加速出海50多家海外厂商》中提到四种策略:

第一类:资本第一，并购海外优秀研发商(2005-至今)；第二类:MOBA、FPS、全球热门品类第一(2016-至今)；第三类，主机游戏全球化，自建+投资(2019-至今)；第四类，建立海外品牌Levelinfinite，加快出海(2021-至今)。

除上述第二类和第四类外，第一类和第三类也属于腾讯擅长的打法。

首先是投资并购。

据不完全统计，到目前为止，腾讯游戏在海外投资约60家，并在不同阶段进行了有针对性的调整。

前期(2013-2019年)，腾讯游戏的海外投资主要是手机游戏开发商。

后期(2020年至今)，公司更注重主机游戏开发商领域的投资。

熟悉的包括拳头游戏、动视暴雪、蓝洞、Epic、SumoGroup、Wakeup等。

以2022年Q1为重点，腾讯投资约6家游戏公司。

其中，2月23日，腾讯宣布已从英雄(Improbable)收购InflexionGames工作室；3月31日，腾讯入股西班牙游戏工作室Novarama。

从上图也可以看出，腾讯投资的这些游戏公司大多是海外主机游戏开发商。

值得一提的是，腾讯游戏除了借助外部研发实力外，还非常重视自身研发实力的培养。

2022年，腾讯游戏在英国利物浦开设了由腾讯游戏全球合作副总裁Petesmith领导的新研发工作室。

根据以上数据显示海外游戏市场很广阔，并且都是年轻人居多一点，目前一些聪明的卖家根据年轻人的消费特点针对性选择游戏产品。随着海外游戏蓝图点亮，更有助于跨境电商领域深挖产品，与游戏相关产品也是跨境电商运营的一个新思路，比如游戏键盘，手柄，比如周边，手办比如游戏玩久了手机就会发烫，一些卖家上架比如散热背夹，或者小巧方便容易随身携带充电器都是非常有前景的，掌握了东南亚手游市场的特点，用户喜好，顺带延展很多适合客户的产品。

成都扬帆志远教育公司很高兴分享最新的咨询给大家，希望大家坚持做热爱的事情，并且有所收获。

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