【UI设计No5】LOGO设计
LOGO的基本概念
商业标识是塑造企业形象、参与市场竟争的有力武器,是能产生信誉并凝结着经营者辛勤劳动和智慧的无形财产,我们通常称它为LOGO,它起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用,通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。
LOGO的特质
- 易于记忆,易于识别
- 传达清晰一致的企业形象
- 在法律上受保护
- 具有持久的价值
- 各种媒介都能良好运作
- 表现企业个性,具有创新性
LOGO的形态
作为具有传媒特性的LOGO,为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能,一般是通过特示图案及特示文字的组合,达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。表现形式的组合方式一般分为特示图案,特示字体,图案和字体。
- 特示图案
属于表象符号,独特、醒目、图案本身易被区分、记忆,通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体,对其理念的表达概括而形象,但与被标识体关联性不够直接,受众容易记忆图案本身,但对被标识体的关糸的认知需要相对较曲折的过程,但一旦建立联系,印象较深刻,对被标识体记忆相对持久。
- 特示文字
属于表意符号。在沟通与传播活动中,反复使用的被标识体的名称或是其产品名,用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接,与被标识体的联系密切,易于被理解,认知,对所表达的理念也具有说明的作用,但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆,从而对被标识体的长久记忆发生弱化。
LOGO的设计流程
- 了解品牌需求(品牌定位、主要应用的方向、标准色及logo表现形式)
- 找灵感,头脑风暴并手绘草图
- 由草图转电脑设计,成为矢量图
- 调整配色、质感、变形与细节刻画
- 定稿后进行部分VI的延伸设计(如名片、手提袋、包装袋等)
- 力求设计出的logo,信息明确,风格简约,抓人眼球
LOGO设计的注意规范
- 使用矢量图
- 不要使用过多的颜色和字体
- 让logo可读(文字,由重要意义的图形)
- 花时间去设计logo
- 最好不要使用图片
- logo设计要考虑各种媒介
- 参考其他logo设计来寻找灵感
- 参考别人的反馈意见
LOGO设计创作方法
- 具象手法
具象手法在选择题材时,尽量选择人们熟悉的元素,熟悉的元素能牵扯人们的视觉神经,引起共鸣,易被记住。
- 首字母创意手法
不论英文还是中文,取其首字母进行创意,独具视觉表现力
- 象征手法
用图案、文字等元素来比喻象征某种含义
- 全名组合创意手法
字体LOGO
- 从经营项目上捕捉创意形象
从经营项目及产品属性出发,设计相关的图形或符号,切入主题,形象生动
- 几何手法
将标志梳理成几何图形,识别度高。
- 正负形手法
正负空间设计手法常常让logo显得巧妙而机制
- 徽章设计手法
多用于组织、机构等logo
- 立体手法
以平面的表达展现立体的效果
- 巧用渐变色
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