强连接运营社张强：私域流量火爆的背后，企业该如何搭建属于自己的私域流量池

近来“私域”这个词的微信指数大幅上涨，超过了“增长黑客” （如下图所示）

主要源自于互联网圈“私域流量”概念的火热。很多人认为，私域流量只适合体量小的初创企业玩，体量大的公司完全无法运营，其实不然，无论公司大小都可以玩私域流量。

高客单价、高决策成本的产品，天然适合于做私域流量

那么私域流量到底是什么，它能为企业带来什么改变？其实并不神秘。今天强链接运营社张强就来给大家分享下。
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一、私域流量能为企业带来什么？

1、什么是私域流量

私域流量指的是品牌或个人自主拥有的、无需付费、可反复利用，又能随时触达的流量。

它并不是个新事物，只是一个与我们曾经经常接触的流量相比，更加便于企业使用的流量。

比如说： 以前社交媒体还没普及的时候，那时候的私域流量就是客户的联系方式，例如电话号码、邮箱或者家庭地址；当想要联系他们的时候，可以一个电话打过去，或者发短信、发邮件、甚至往他们家寄样品，还可以发不同的广告。

时代不同了，本质没有变。

私域流量的核心是链接流量的介质，强调的是较强的连接关系。

比方说： 弱关系是粉丝可以关注你，但是你无法随时随地和他们互动交流，甚至你发的内容，粉丝也不一定都会看到。强关系是实现了及时直接的沟通。
如小到年入万元的个人经营者，大到年入亿元的商家，都在操作着自己的强关系私域流量。

2、能为企业带来什么？

与私域流量相对的是公域流量，公域流量的获取相对简单，几乎都是花钱买，但它的缺点就是你需要为每一次流量付费。

如今随着互联网人口红利的消失，同时又因为公域流量大多都是采用竞价模式，流量价格相应就越来越高。

比如淘宝2013年的获客成本是30元/人左右，到了2017年，这个数字已经暴涨到了250元/人，而这种获客成本的增加是大部分企业都无法承受的。

在这种情况下，大家自然想突围日益恶化的“流量陷阱”，不再盲目搞增长和拉新，而是更注重用户的运营，关注用户的留存，挖掘现有用户的价值。
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相比之下私域流量更方便。

私域流量相较于公域流量，离用户更近，更低成本的增加了产品的曝光，同时每一次曝光和互动都是在增加与用户的信任，信任越深消费越多。
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对于任何企业都有一个大家熟悉的盈利公式：

营收=流量转化率客单价*复购率
而私域流量其实就是围绕转化率、客单价、复购率三个要素来进行优化，也就是提升了客户终身价值LTV（Life Time Value）。
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私域流量是如何优化这三个要素：

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（1）提升转化率

传统的转化率是漏斗模型，转化率提升的核心是转化路径的设置，也就是让用户完成既定的通路，最后转化。

比如说： 今年很多企业产品开始利用社群做转化，尤其是高决策成本的产品，如教育和保险类的产品，在社群设置好剧本（讲座开始—群内烘托—私聊话术—朋友圈配合等），最终转化率非常高。

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（2）提升客单价

提升客单价，除了和产品本身有关之外，还有另外一个重要的逻辑是从需求流量变成信任流量。

比如说： 几十块钱的，低于100以内，很多人其实是冲动消费，但是对于几百块钱的，或者上千时需要思考，其购买逻辑是首先得相信这家公司或者人。

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（3）提升复购率

私域流量和公域流量很大的一个区分点，即使用权和所有权的剥离。 在公域的体系内，每次触达用户都需要花钱，比如搜索流量；但在私域里面，只要是自己的流量可以N次触达，也就提升了复购率。

目前的互联网市场是深度存量市场，新用户的获得已经非常困难，私域流量通过提升用户终身价值给企业带来了新的通路。

私域流量崛起的背后也是企业的增长焦虑，它代表着企业开始从流量收割到用户经营的思维转型的信号；不管对于大公司还是小公司，能够掌握私域流量思维，都能大大促进用户连接、增加粉丝忠诚度和销量。

在整个市场环境中，谁适合做私域流量的玩家呢？

目前适合做私域流量的行业有电商、传统流量方、线下实体店。
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同时他们都有如下的共同特点：

① 高毛利、高客单价：

私域流量池是一个重运营的事，即一定要有人去做，比如孩子王有6000个专业育儿顾问，当需要有人、重运营的时候，商品品类一般是高毛利、高客单价；
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② 服务期与决策周期长：

建私域流量池一般要跟用户做长期交互，跟用户之间交互的越多，与用户之间建立信任的可能性就较大，也更适合决策周期长的特点；
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③ 低消费频次：

私域流量池的运营成本很高，更适合低消费频次的品类。如果是高消费频次的品类，更适合走普通流量途径，比如通过聚划算一次性走很多量。

电商

本身是流量租借的逻辑，对很多店家来说，它们需要在淘宝、天猫、京东等平台上投广告购买流量，获得更多的订单和更多的店铺曝光。

而通过自建私域流量池，把购买的流量沉淀下来，以后再进行复用，从逻辑上是可行的。

另外，通过构建私域流量池，把一些核心用户拉到自己的池子，做更深入的交互与关系维护，可以从低毛利爆款走向高毛利、高客单价，甚至在获得用户消费数据之后，推荐其他品类的商品给用户。

传统流量方

私域流量其实是一个用户运营的概念，也就是把用户当作真正的人，跟他们建立关系。

传统流量方也想做这件事；一方面，他们的流量越卖越贵，他们也在想如何让自己手中的流量更值钱；另一方面，流量的增长越来越缓慢。

比如说： 很多微信自媒体公众号也算是流量方，在公众号打开率越来越低、流量不断下滑的趋势下， 他们也在寻找出路，很多做公众号的人也在把用户往私域流量池中导。

线下实体店

部分店铺让自己的店长加顾客微信，导入微信个人号，并以店长的身份来经营个人微信和朋友圈，平时发布产品相关信息和生活信息，能提高顾客对产品的品牌感知和信任，最终也就相当于新增了一家线上店，店的效能就可能翻倍。

另外如何用更低的成本把线上线下的数据打通也是一个重要课题， 能让我们从利用线上线下数据去思考如何提高转化率。

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二、企业如何获得自己的私域流量？

1、常见的私域流量位于哪里？

目前可选择的私域流量并不多，企业App是一种，微信生态也是特别好的私域流量池，如微信个人号、微信群、微信公众号、小程序都属于私域流量， 但公众号比起微信个人号和微信群，距离用户会更远一些。

而微博、抖音、快手、知乎、头条等不算是私域流量， 因为你不可以自由触达和运营它的流量。
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2、如何搭建私域流量？

建立私域流量，主要有三种方式：①公域流量转化到自己的私域流量；②别人的私域流量转到自己的私域流量；③在自己的私域里进行裂变，扩大流量池。
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（1）公域流量到私域流量

从公域到私域的搭建体系，很重要的一点是运营策略。

引导消费者爬山涉水添加你的个人微信号，如果没有足够的吸引力，鲜有人会执行多个操作步骤添加一个商家为好友的。

比如说： 以前淘宝商家一个运营策略是用户给我好评我就返现金红包。现在商家会把用户加到他个人微信号上，其实这就是有意地搭建私域流量。以后用户可能看他朋友圈直接下单，不用再打开淘宝。

但难点在于如果你是一个大型企业，有几十万的订单用户，个人微信号很容易被封掉。而且你怎么有效识别用户级别，怎么理顺交易系统，这些都是技术难题。

只要技术难题攻克，你的私域和公域流量就可以串起来，实现平滑过渡。
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（2）用户分层运营

不可能把所有公域流量全部转到私域上面。

如果用户量比较大，全部转到私域流量上，整个公司全都是手机了，养号其实是件非常难的事；去年微信个人号的养号成本涨了10倍，现在买一个养了半年的号要250块钱。

所以关键是要实现用户分层，只有满足特定条件的用户才会转到私域流量上运营。

私域流量的运营成本肯定更高，但它的客单价、转化和复购肯定也高于公域流量。如果是电商可以用RFM模型，把最重要的部分用户识别出来落到个人微信号上，再开始做精细化的运营。
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（3）个人IP打造

在运营私域流量时，最常见的错误是沿用以前的思维。

比如说： 很多公司让客服团队搞大量微信个人号做私域流量运营，但其实没有任何一个用户需要自己的朋友圈里面多一个微信客服；这种做法只是换了一个阵地，转化率遵循还是B2C模型，没有变成C2C。

私域流量转化的核心是信任，是基于人的信任关系的开端。

这里面有一个非常重要的环节，被称为个人IP化打造，就是打造一个行业KOL或者专家的身份，一定是完成这步动作之后，私域流量才可能提高转化。

但个人IP的打造会有一个经营的周期，与私域流量相似，它不是一个收割逻辑，一定是一个经营逻辑。
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目前个人IP打造的玩法通常有以下三种：

第一种，购物助手：

通常适用于销售端，百货商店，柜姐等等；这种顾客群体较为广泛，适合注重性价比、高频次购物的消费品。

比如说： 屈臣氏等线下店完全就应该采用购物助手的方式，帮助用户知道最新上新，完成售后服务。甚至可以通过和原来CRM数据打通，给予用户个性化推荐或朋友圈。

购物助手的用户关系，通常是一对多，并不需要成立社群。

这个方式非常适合小品牌，在创业早期，通过购物助手的方式帮助早期用户理解品牌，实现转化。
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第二种，话题专家：

适合有非常明显特征的消费群体的运营，这个群体具有共性需求且组群意愿高的特点。

比如说： “专业性/生活方式”的品类
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第三种，私人伙伴：

常适用于客单价非常高的奢侈品或者教育、健身行业；忠诚顾客价值高、具备较高私密性，并且个性化要求较高。

而大公司则可以为消费最多的VVIP成立私人伙伴。私人伙伴给予全方面的指导和帮助，并成为客户生活中的一部分，给予专属的建议，你就是客户的个人搭配师，营养师等等。

今天很多高端教育行业应该采用的是这个形式对用户分层管理，分配1对1服务，建立线下的高端体验而不是直接拉社群。

就微信个人号而言，每一条朋友圈或者每一个群发的消息其实都是在种草，用户不需要马上做决定，只要在心里留下一颗种子即可。

根据电商的数据，朋友圈平时的转化率在10%，但到双11大促时，转化率可能会是平时的4~5倍。具体到微信个人号的玩法，核心是打造人设，这里面核心在于细节。

比如说： 同样的内容，不同的展现形式转化率也可能会大相庭径。
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