一季度中国游戏PC销量增长14%，英特尔发布H45点燃玩家热情

每当聊到电竞、游戏笔记本,关于CPU、GPU的讨论从不会停止。代表着笔记本推出时间新旧与否的重要标识往往由CPU代数衡量。换而言之,绝大多数消费者和玩家,通常会跳过那些繁琐的细节,直接跳到:“用的是第几代酷睿?”

毫无疑问,在大多数消费者和玩家眼中,英特尔酷睿更新已经代表了笔记本的进化节奏。特别是游戏文化兴起,全球游戏玩家已经达到14亿之多,其中高端硬核玩家就达到3亿。中国作为重要的游戏市场之一,自然成为英特尔市场拓展的重点。

那么在疫情影响之下,英特尔是如何通过游戏PC激活玩家的热情,又是如何持续深耕中国游戏市场的?这次不妨让我们来聊聊英特尔几个特别的技巧。

给中国玩家想要的

行业对游戏市场情有独钟已是业内公认。特别是疫情影响之下,电竞产业收入仍然保持迅猛的增长速度,与2019年相比,2020年全球电竞观众数同比增长了11.7%,电竞爱好者人数同比增长了10.8%。

你可以这么理解,疫情影响之下,线上社交成为人们的主要选择,而游戏正是成为工作之外的重要载体。2020年玩家的游戏时常同比增长了60%,游戏PC销量增速明显,其中游戏笔记本从2019年的8%增长提升到了2020年的28%,游戏台式机的增长更是从2019年的负数提升到了41%。

早年的《魔兽世界》至今保持着线上社交的属性

根据Gfk统计,在2020年,欧洲、亚洲、中东、非洲等不同区域游戏PC销量占比都在明显提升。特别是中国,游戏PC几乎占据了整体零售销量的30%,即便是在今年第一季度供应链紧张的情况下,游戏PC的销量仍然同比增长了14%。是的,中国游戏玩家,玩游戏是认真的。

激发中国游戏玩家的热情,自然需要先奠定好玩家手里的硬件设备基础。在2013年以前,玩家一般通过品牌台式机、组装机进行游戏。虽然当时游戏笔记本已经出现,但价格高高在上,不是普遍消费者能够承担得起的。

进入2013年之后,业内上下游资源开始整合。相同的配置可能只需要原本2/3甚至1/2的价格,特别是中国本土品牌推出了大量物美价廉的游戏笔记本,让游戏笔记本这个原本是细分领域开始变成主流,市场得到迅速扩张。

特别对于中国玩家而言,一次性付款能够获得包括屏幕、键盘、音效等完整游戏体验在内的游戏解决方案,并且占空间少,无疑让游戏笔记本拥有得天独厚的优势。

紧接着一两年内,国际品牌开始纷纷跟进国产品牌脚步,推出具备市场竞争力的产品,再加上电商宣传攻势,更多数的玩家,甚至是潜在的消费者,都开始接受游戏笔记本这一单独的品类。例如从戴尔灵越系列中独立出来的戴尔游匣G就是很好的例子。

而在整个过程中,英特尔无疑起到了推波助澜的作用,他们给移动处理器细分出了高性能版移动处理器H系列的细分项,拥有与台式机媲美的核心频率以及数量,使得台式机与笔记本之间的性能被进一步缩小。

更重要的是,英特尔在统筹引领游戏笔记本产业之后,游戏笔记本销量逐年攀升,游戏笔记本均价愈发亲民。甚至在2016年以后,中国游戏玩家开始接受售价更高,但体验效果更好的游戏笔记本,可见游戏笔记本选择已经扎根在中国玩家首选列表中。

场景多样性很重要

随着游戏笔记本玩家的数量不断增多,单一的游戏产品型号必然无法满足玩家各式各样的需求。例如追求极致性能的骨灰级玩家可能需要最好的画质和发烧级的性能,而高端玩家可能要求游戏笔记本面面俱到,能够玩爽游戏大作的同时,还能够为创作、生产力应用提供良好的保障。而主流玩家则更关注性价比,主流游戏的流畅性和体验等等。

正如英特尔公司市场营销集团中国零售消费事业部总经理唐炯所说:“随着游戏电脑用户群的扩大,游戏电脑的性能也在不断提升,在游戏笔记本上的应用场景近年来也更加趋于多样化。游戏笔记本面临着升级换代,重塑自我的挑战,面对多重应用的场景,不同用户的需求,英特尔和我们的合作伙伴当仁不让,我们会提供更多样化的配置来满足各种各样的需求。”

游戏笔记本不断更新换代恰好是游戏笔记本场景不断细分的契机。事实上在每一次游戏笔记本的更新中,英特尔都不断为其加入更多的新功能,游戏笔记本的应用场景变得愈发广泛。

英特尔最近发布的Tiger Lake-H45就是很好的例子,这是一款能够横跨主流到高端的处理器系列,一步到位涵盖了以下三个关键市场:

主流笔记本:与主流GPU配对,实现1080p@60FPS,中高画质游戏;

轻薄性能笔记本:15英寸以上,20mm以下,在中高画质下实现1080p@240FPS或者4K@60FPS游戏体验;

极致性能笔记本:15英寸以上,在最高画质下实现1080p@240FPS或者4K@60FPS游戏体验。

Tiger Lake-H45厉害的地方不止如此,它横跨了酷睿i5、i7、i9三个产品系列,涵盖6核12线程到8核12线程,确保了不同产品的定位。同时通过Turbo Boost Max 3.0技术,还能高端产品的2颗被挑选核心达到5GHz,确保游戏能够长时间稳定在一个高帧率水准。

与此同时,英特尔也积极与主流GPU厂商展开合作,提供最新的技术接口,例如让游戏帧率更高的Resizable BAR技术,以及允许GPU直读固态硬盘,加速游戏载入的Windows Direct Storage技术等等,确保前沿且最佳的游戏体验。

在连接和扩展性上,Tiger Lake-H45更是提供了多样选择,包括最新的Wi-Fi 6E,专门针对游戏优化的Killer Wi-Fi,一个接口就能包揽充电和多屏幕数据传输的Thunderbolt 4接口,以及最新的20条PCIe 4.0通道和24条PCIe 3.0通道搭配,给游戏笔记本提供不同选择的硬盘、GPU搭配,以及强悍的周边扩展性能。

很快你就会发现,Tiger Lake-H45游戏笔记本会变得无处不在。它可以是在桌面上充当与台式机媲美的游戏性能,也可以是在高速移动的高铁上充当玩家的娱乐设备,也可以通过一根Thunderbolt 4线缆,实现4K屏幕与4K Wacom数位板的扩展,变身内容创作利器。

在强化硬件的同时,英特尔还扮演着幕后推手的作用。主流游戏和主流专业软件的优化仅依靠软件开发商难以实现,英特尔从底层开始便与游戏引擎合作,提供硬件与软件的协同优化,主流游戏用到虚幻、寒霜、Unity、Cryengin以及腾讯自研的Quick SilverX,网易自研的Chaos都是合作的对象。

而在游戏领域,英特尔与腾讯、网易、西山居、EA、育碧等主流游戏厂商展开深度合作,已经为数百款3A游戏提供了全方面的优化,从把早期的硬件提供给游戏开发者适配,再到英特尔庞大的软件团队支持,提供各种性能分析和优化工具,包括说高性能数学库、编译器、Vtune性能分析器、GPA图形性能分析器等等。

可以这么说,大多数主流游戏当中的流畅体验,都少不了英特尔的保驾护航。

线上线下两手抓

事实上,作为行业引领者的英特尔没有只满足于硬件和软件的整合与优化,将游戏体验切入到游戏文化中,通过线上与线下两手抓,让电竞产业深入人心,成为游戏体验和游戏文化中的重要组成部分。

从第三方报告指出,在全球电竞赛事上的观众和深度爱好者,在2020年都有两位数的增长,分别有近5亿的观众和2亿的深度爱好者。在2020年,电竞产业的收入相比2019年有近16%的提升。所有的数据都在指向电竞正在变成主流文化的一部分。

操盘电竞赛事对于英特尔而言可谓轻车熟路。英特尔与欧洲电竞联盟ESL创办的英特尔极限大师赛(IEM)已经有近15年历史。以此为契机,英特尔不断推动IEM国际赛事在中国升级和发展,并在2019年正式落地中国独立举办,并获得了北京市海淀区关于数字文化产业发展的政策支持。

在疫情期间,IEM赛事没有暂停,而是继而转移到线上。2020年纽约站、北京站,以及2021年初的卡托维兹站已经如期举办。英特尔表示,从2022年开始未来三年,还将继续与ESL在电竞领域投资超过1亿美元,标志着双方合作关系将会达到20年之久,成为电竞史上最常的合作关系。

随着国内疫情的好转,英特尔开始着手准备线下赛事,重新点燃线下电竞现场,并持续推进全国性准职业的英特尔大师挑战赛(IMC),并在Tiger Lake-H45之后拉开决战赛序幕,来自全国300多个城市近万支队伍在IMC的舞台上展开角逐。

为了继续推升电竞文化氛围,英特尔选择跨界与更多的品牌合作,从直播平台、网咖、高校,再到OEM零售店、电竞酒店,只要有电竞文化相关,就少不了英特尔的影子。甚至,英特尔还尝试与国潮文化融合,与李宁合作推出联名款产品,与著名壁画家崔斯坦·伊顿合作推出复仇者联盟收藏版10代酷睿产品。

英特尔的产品随着电竞文化不断向外延伸,早已不局限于人们所理解的芯片产品,英特尔Logo出现的本身就意味着可靠、高效的电竞解决方案,多元素的电竞文化氛围,甚至是潮牌文化的一部分。

即使在非英特尔主办的电竞赛事,英特尔品牌依然拥有强大的影响力。绝大部分的赛事主机默认配置英特尔的旗舰级处理器,以快速响应、稳定性、兼容性著称的英特尔酷睿早已默认成为电竞赛事的重要保障。

最后:积极成为领导者

如果按照行业内各司其职的分工做法,芯片厂商实际上只需要专注芯片研发和制造即可。但实际上我们已经看到,英特尔在保持高性能创新产品不间断推出的同时,也积极发挥自己的行业影响力,成为生态合作的引领者。

在PC制造业,英特尔通过诸如Tiger Lake-H45这样的新产品不断引导OEM、ODM、IHV等合作伙伴丰富游戏产品。同时在电竞赛事中,英特尔承担主办方的角色,推进全球电竞文化,特别是中国电竞文化向前发展。同时英特尔还时刻关注玩家的诉求,支持国产品牌推出了游戏笔记本这样的单独品类,甚至以此为契机引导了全球的游戏笔记本发展。

可见,争当多面手的英特尔已经在不同领域都发挥着重要作用。能够在技术、市场、文化同时推动发展,也足以见得英特尔在行业内的魄力。也正是这份积极成为领导者的魄力,最终让我们的电竞、游戏文化变得丰富多彩。

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