看上去很美－中国的电子杂志

徐静蕾的电子杂志《开了》第二期已经出了，下载地址：http://httpdown.zcominc.com/magazine/file/6849.exe
有兴趣可以下载来看看。以徐静蕾在娱乐圈内超好的人缘，这份有着诸多明星包括王朔，韩寒等精心打造的电子杂志，以我看过两期的感觉，的确比其他的电子杂志的确要好很多，而且第二期比第一期无论排版还是内容都有明显进步。但是仍然难以吸引我让我从头至尾看完。

2005－2006年是电子杂志最火的一段时间，电子杂志相对传统杂志，的确有很大的优势，一是节省印刷成本，节省油墨，节省纸张，可以无限复制，复制成本除了带宽基本上不需要任何费用。而是节约渠道发行成本，不需要花费大量人力物力大街小巷的去叫卖。鼠标一点，点到点立即传送到用户电脑。传统方式做杂志需要多少费用呢？据业内人士估计，保守一年至少一百万。而做一个电子杂志网站需要多少钱呢？两台服务器，一个简单的电子杂志制作软件（这类软件目前很多），一两个兼职编辑，在网络上东炒西拼，还可以由网站用户贡献内容，内容方面支付的代价也很小。所以在和传统杂志相比之下，电子杂志有着多个明显优势，因此在web2.0概念最火的2005－2006年，多个电子杂志网站雨后春笋般冒出来。

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截至2006年年底，电子杂志行业聚集了上亿美元的风险投资。2005年，Acer、联想和招商局三家风险投资联合向Xplus投资600万美元，而凯雷则对Zcom投资了近1000万美元，IDG向POCO投资了1400万美元。在此期间，酷乐互动、Vika等电子杂志平台也获得了为数不等的投资。 2006年7月，继2005年投资内容提供商阳光导航之后，软银再次对该公司追加了2000万美元投资。在内容监管问题上保持谨慎的Zbox，在获取电子杂志出版资质前，不得不拒绝多个千万美元级的投资合作计划。[/quote]（数据来自《电子杂志：一席视觉盛宴？》：http://www.epsalon.com/ShowArticle.asp?ArticleID=4377）

但是进入2007年，电子杂志网站遭受残酷洗牌，多个网站访问量急剧下降，名存实亡。

这个时候，徐静蕾在她的备受关注的千万点击量的博客上宣传自己开始做电子杂志，不得不说她是有勇气的。在我看来，徐静蕾已经尽力了，这是电子杂志这种形式的先天不足。

第一是电子杂志太大了，《开了》一期大概有60多M,虽然我用的宽带，但是这么大的东东拉下来仍然需要1个小时。在互联网上，要吸引我花不少时间来拉的东西，必须是有致命吸引力的非用不可的东西，比如热门电影，书籍，MP3，破解软件等。对于一个不够熟悉的电子杂志，不知道内容是啥，说服用户来下这么大的文件是一道门槛。

第二是阅读电子杂志是一种未曾被中国网民接受的网络信息传递方式。比如灌水去论坛，写博客去BSP网站，观看分享视频去视频网站等，聊天用QQ,MSN，这些方式网民已经使用习惯，成熟接受了。而说到阅读杂志，有多少人会选择电子杂志？电子杂志用户习惯培养，仍然需要很长的时间。在这种情况下，电子杂志做的再好，也容易曲高和寡。

第三，电子杂志的内容很难做好。电子杂志虽然为杂志，但有自己的特点，一是长期电脑屏幕阅读很累，而且用户的阅读焦点很难长时间集中，所以电子杂志不能文字过多，宜于图文并茂，并且内容质量要比传统杂志更好，才能吸引用户一直读下去。徐静蕾的《开了》学习传统杂志，每期都有一个主打的主题，第一期是热播电视剧《和青春有关的日子》
的详细访谈，第二期是由《穿prada的女王》讨论时尚相关。相比其他电子杂志，质量已显厚重，但是相比传统杂志仍然内容浅淡，差距很大。电子杂志是休闲么？看图片，我为什么不去专门的美女帅哥风景图片网站，这样的网站到处都是，如果是为了读内容，我为什么不去专业的行业分析网站，资料翔实，内容深刻。看完整篇杂志我找不到继续阅读电子杂志的理由。估计《开了》最受欢迎可能还是韩寒的性专栏吧。:)

我觉得电子杂志的内容发展方向，不要希望做内容齐全的大杂烩，要专注一个行业，专注于一个细分领域，做深做透，做细分市场，做长尾。在内容方面做到传统杂志由于成本和发行无法企及的细致深刻。比如东方观察时事评论网站的专业评论就是收费服务，如果做成电子杂志也肯定能够收费的。未来JavaEye可能尝试做一份专业高端的电子杂志，制作精美与否其次，最重要内容精彩。

第四，电子杂志的交互性很差。虽然电子杂志的是通过网络传播，但是如果看到一篇好文章，要写一些读后感，要和作者讨论很难。这一点就不如在论坛人与人之间的自由的交互来得爽。电子杂志为什么不学习视频分享网站，完全用flash方式，方便在任何网站嵌入和引用，方便大家进行分享，也提高电子杂志的认知度，这样也方便观看和用户之间的交流评论。

第五，电子杂志的市场定位很模糊。传统杂志的市场定位目标人群很清晰，盈利方式是非常成熟，主要依靠广告收入。做汽车杂志，上面就全部是通用，大众的汽车广告，做程序员杂志上面全部都是IBM，微软的广告，做女性杂志上面全部都是蓝寇，香奈尔的广告。而电子杂志的目标人群是什么呢？目标不清晰，怎么说服商家来做广告，如何有收入呢？《开了》依靠徐静蕾的个人号召力，有不少广告，但是广告很杂，有手机广告也有雨伞广告，可是长期下去，光靠明星个人的魅力，是不是会审美疲劳？

但是还是希望徐静蕾的电子杂志能够越办越好，以后JavaEye有时间办自己的电子杂志的时候，向他们学习。

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