最高16% ,微信首批付费阅读公众号分析
早在三年前微信内部就在测试付费阅读,但是一直没有对外发布。最大的阻力来自于苹果。
按照苹果的规定,虚拟支付需要抽取30%的提成,谁也没法绕过,要么妥协,要么放弃。但是微信最开始没有妥协。
微信选择这个时间点发布付费阅读功能,我猜测原因是公众号打开率不断下滑求变的结果
付费阅读,对公众号创作者来说是利好,多了一个收入渠道,对读者来说也是利好,会看到更多高质量的内容出现。而对于知识星球等泛内容社区是利空消息。
那么在公众号做付费阅读是不是一门好生意?
我还是蛮期待这个功能的,对写作者来说,如果想去专业的内容平台写作,门槛太高,而微信让人人通过内容变现成为可能。
也别太乐观,个人认为付费阅读是对文章赞赏的一种延伸,如果价格门槛设置太高,愿意付费的少,另一方面版权得到不保护,假如一篇价值100元的文章,很容易被搞灰产的人利用,在差不多体验的情况下读者更愿意更低成本的付费方式
如果你有足够专业的内容,还是去专业的内容平台,例如得到、小鹅通等。他们会帮你策划、推广,帮你实现价值利益最大化。
为了分析付费的转化效果,我把这两天开通了付费功能的几个号拿来做了对比分析。
我关注的这几个互联网大号都开通的付费功能,除了MacTalk的阅读量比较低之外,大家平时的阅读量都在3w左右。
上图是他们的第一篇付费文章,三表最先发文,而且他的付费价格是1元,传播效果很好,阅读量有将近6w,付费有4800多笔,转化是8%,而stormzhang是今天11:40发文,截至15点,付费已经达到了5800多笔,有望突破7千。其它几位因为设置的价格在3到8元不等,成交额相对少很多。
阅读付费占比最高的是stormzhang,有16%,这个数字非常恐怖。其次是三表。价格越低,愿意付费的越高,小道消息设置成8元,最终转化只有不到2%。但应该比赞赏要高
这也说明了一个问题,对内容未知的情况下,大家对于付费还是非常谨慎的,一块钱就无所谓,就当打赏了。
那么靠内容付费能解决商业变现问题吗?
很难,一篇软文的单价大概是1元/阅读,可以计算一下,拿stormzhang来说,这篇文章最终的付费收入可能在8000左右,远远低于一篇软文的价格。
所以我大胆猜测一下,公众号内容付费只是赞赏的延伸,但不是变现的核心手段。
如果这篇文章是付费阅读,价格是1元,你愿意付费吗?愿意的话,请赞赏1元,因为我还没有开通付费,欲哭无泪。。。
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