2019年微信市场饱和，公众号运营如何突出重围？黎想

新年即将到来，首先祝大家新年快乐。关注我们的朋友可能会发现我们好久没更新了，也有人在催我们更新。其实并不是我们不更新，大家虽然放假了，可我们依然在工作，服务于我们的客户。后期我们也会尽力保持更新频率。

大家都知道微信做了大改版，微信公众号也做了调整，微信产品经理张小龙在微信改版上的演讲也火爆了各大媒体平台。微信公众号中订阅号的注册数量由最初的五个变为了如今的一个，足以证明微信公众号市场的饱和。做新媒体运营的朋友可能会发现，微信公众号吸粉、运营越来越难了，明明你花了两天时间精心策划的内容、配图、排版，发布后浏览量却还没过百，这是为什么呢？如何才能在公众号运营时突出重围呢？

本次继续由艺形艺意工作室创始人，新媒体运营老司机，IT行业观察者，腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、网易新闻网、凤凰新闻网等网站知名专栏作者，《新媒体推广运营实战大全》作者黎想为大家公开分享微信市场饱和，公众号运营如何突出重围？

关于微信公众号我觉得有必要再分享下，毕竟当下你看微信新版更新出来后，“点赞”也已换成了星型“好看”。那以下的我要分享的内容也会更好看！

首先为大家分享取名的方法

给公众号取名有以下几种方法：

1、直呼其名法

对于企业的官方公众号、形象公众号、品牌公众号等，可以直接把企业或品牌的名字作为公众号名字。比如艺形艺意工作室把网站的官方公众号，就叫“艺形艺意工作室”。

2、形象比喻法

比喻法的核心是通过比喻的方式，将公众号具象成某个现实中的事物。比如音乐类的公众号可以叫音乐工厂、足球类的可以叫足球公园等。

3、反问强调法

以提问的方式，引起用户兴趣，同时起到强周账号定位的作用。比如今晚看什么、今天吃点儿什么、怎么多赚钱等。

4、功能作用法

此法的核心是直接将账号的作用或提供的服务作为名字。比如酒店助手、航班助手等。

5、特色定位法

直接将账号的核心定位或特色作为公众号名字。比如小道消息、冷笑话精选、地方方言、方言笑话等。

6、行业地区法

以行业或是地区作为账号的名字。比如随州百科等。

二、关于取名的禁忌

取名字的方法太多了，上面列举的方法只是希望起到一个抛砖引玉的作用，大家在实际取名时，不要拘于一格，越有创意越好。不过在发挥创意时,要注意以下几点。

1、符合用户搜索习惯

公众号的名字应尽可能符合用户的搜索习惯，这样可以增加用户主动搜索关注的概率。

2、直观体现账号定位

账号的名字，最好能够直接体现账号的内容定位和特色，简单地说，就是让用户一眼能明白你是干什么的，能给用户带来什么。

3、不要使用生僻字词

生僻的字词不利于用户理解，用户一时理解不了可能就不会关注，同时更不利于传播。比如義、勰、表这类生僻字，有多少人认识?又有多少人知道它的意思?

4、不要过于天马行空

取名字要发挥创意，但是也不能天马行空般没边，无论如何创意，一定要能落地，要和账号的定位能联系上。比如取个名字叫“知子谷”，谁能理解这是做什么的呢?除非这已经是知名品牌，否则从营销的角度来说，真的不是一个好名字。

5、名字不要过于宽泛

太宽泛的名字，会显得过于普通和没有特色，对用户几乎没有吸引力。比如直接将美食作为账号名称，就不如北京美食、土家私房茶的词汇更加有针对性或特点。

三、设置技巧和要点

其实设置微信号也不难，只要把握住两点:第一，微信号越短越好，越短越利于传播；第二，微信号要利于记忆，比如可以直接用账号的拼音，或是常见的拼音、数字。

公众号介绍设置要点：

1、不要太广告或没营养

一些企业公众号的简介，就是单纯的公司业务介绍或经营范围介绍。

最好是能突出公众号的定位、特点、可以帮助客户解决什么问题等。从人性的角度来说，人都是自私的，只有用户认为这个账号能给自己带来帮助或好处，才愿意主动关注。

2、文字越有个性越好

文字越有个性，越容易引发关注，像幽默的文字、犀利的文字，都很容易吸引眼球。例如一个名为“小道消息”的公众账号简个就非常有意思:“只有小道消息才能拯救中国互联网，只有小道消息才能拯救中国创业者。哦，当然这是一句玩笑话。这里为你分享一些我对互联网的思考和观点，别的地方可能没有的东西。”

关键词自动回复

关键词自动回复是指当用户输入特定关键词时，将指定内容推送给用户。这个功能的应用最广泛，可以实现的效果也最多，具体如下。

1、智能应答机

如果你的公众号是以服务或是为用户解答问题为主，那么可以将一些常见问题设置成关键词自动回复，这样就能够像智能机器人一样，与用户之间实现自动应答的效果。

2、代替导航条

对于非认证的公众号，是无法使用导航栏功能的。此时，可以将栏目以关键词自动回复的形式呈现给用户，比如“回复1查看关于我们，回复2查看产品目录，回复3查看产品介绍”等。

3、补充菜单栏

即使是认证账号，可以使用公众号自带的栏目导航功能，但是微信公众号自带的导航，只有3个一级栏目，每个一级栏目下也只有5个二级栏目。而如果将关键词自动回复与栏目导航配合使用的话，可以实现无限分级。但是也不要过多，过多会给用户吓跑！

4、历史索引库

公众号运营久了后，沉淀下来的历史内容会非常多。正常情况下，如果用户想查看历史内容，只能通过点击公众号的“查看历史消息”来实现。但是在内容很多的情况下，并不方便。

而我们可以通过关键词自动回与中容，将历史内容做-一个梳理和分类，做一个关键词索引，并将它编成图文消息，便于用户查找和阅读这些历史内容。

四、做好公众号内容的6大秘籍

先说说如何生成公众号的内容。

纯原创：

原创的内容，肯定更具备竞争力和优势，但是一提到原创，许多人便头痛，因为大多数人都是比较缺乏文字表达能力的。其实公众内容的原创没部么难，不一定非是长篇大论。下面说说创作公众号原创内容的6个方法。

1、文字（文案）

文字类是最基本的内容形式，和传统媒体内容相比，公众号的内容要求要简单得多，主要体现在两个核心层面上：首先是字数不宜过长，因为手机屏幕面积有限，字数控制在1000字以内为宜；其次是内容不宜过于深奥，因为内容控制在1000字以内，想把复杂的问题说清楚并不容易。

而且用户在阅读手机内容时，基本上都是利用碎片化时间，不能让用户太烧脑。

2、访谈

如果1000字的内容对于你来说也比较困难的话，那可以用一个取巧的方式，就是做访谈。针对公众号的定位和涉及的领域，你可以去访谈相关的专家、名人，访谈相关的企业负责人、高管，访谈行业从业人员，访谈用户，等等。

这里说的访谈，形式上也很简单，全程通过互联网就能搞定：先寻找访谈对象，然后通过QQ或微信等与之取得联系；如果对方接受访谈，则针对访谈对象的情况和特点，准备至少10个以上的问题；将访谈问题发给对方，如果有问题则修改，没问题则让他们围绕这些问题写出他的观点或想法等。

3、图片

除了文字，我们还可以制作图片类的内容。比如制作一些有意思的图片去传播，比如幽默搞笑类的图片，这个图片可以是静态的，也可以是动态的。现在手机上就有很多制作动态图的APP,非常简单和方便。

4、漫画

如果将图片升级一下，我们还可以将生活、公司、身边的一些人和事。做成速面来传播在传递企业文化品牌理念时，这个方法非常有效。可能有人一听到漫面，就感觉需要有专业的人来绘制，其实不然，如网络上著名的暴走浸画，从专业绘画角度来说，非常简单粗糙。

5、视频

漫画再升级，就是视频了。随着技术的发展，现在制作视频也越来越容易。比如在手机上，就有很多制作视频的APP，而且制作出来的效果还非常美。

6、语音

微信公众号是可以直接发语音的，所以我们也可以直接制作语音内容。比如著名自媒体公众号“罗辑思维”，主打的就是语音内容。此外我们也可以将网络电台与公众号结合，效果也不错。

五、公众号的推广

如何加粉丝，是所有人都头痛的事儿。接下来，就说说这个大家最头痛、最关心的问题。

1、现有资源导入

其实每个企业都有很多现成的资源，如果将这些资源有效利用，就能给公众号带来不少粉丝。比如企业员工的名片、企业的各种宣传资料、花钱打广告的广告牌、官方网站、企业员工的邮箱、产品的包装袋、包装盒、产品的说明书、门店资源等。

当然，也有不少企业用这些资源宣传过公众号，但是效果却不好。在这里黎想先生给大家的建议是：宣传公众号，并不是将公众号的二维码或企业微信号印到这些资源、素材上就有人关注了。

很多企业之所以宣传了但没效果，问题就出在这儿，它们只是单纯地将二维码宣传了出去。

在宣传资料上，印个二维码并不难，但是如果想让用户关注就难了。如果想让用户关注，关键要和用户讲明白，关注你有什么好处。就像前面的章节说的，人性的特点是先利己，后利他，只有对自己有好处的事情，用户才会关心。

2、内容推广及排名优化

对于公众号来说，通过内容本身传播是最好的推广方式。如果内容好，用就会转载，其他人看了内容就有可能关注。

当然，内容好，用户不一定会关注，还要适当引导，比如在每篇文章顶和底部提示用户关注账号，在文章未尾介绍公众号的定位和特色等。

一些用户会通过微信搜索功能，主动查找感兴趣的公众号进行关注。当用户搜索相关关键词时，我们的公众号能在结果页中排在前面，则会每天自动增加粉丝。如果想达到这种效果，就需要做好以下几个工作。

1)公众号名称中，应该包含用户经常搜索的词。

2)公众号进行认证，因为认证过的公众号，会排在未认证公众号的前面。

3)要快速积累粉丝，因为公众号的排名主要是以粉丝量为基础。

3、个人号辅助

由于个人号与公众号的差异，导致个人号与公众号的推广方式也有不小的差异，从方法数量上来说，个人号的推广方式更多、更灵活。所以我们也可以将个人号与公众号配合使用，先通过个人号吸引来粉丝，然后再引导这些粉丝关注公众号。这也需要大家精心经营自己的朋友圈，我们也会为大家提供详细的个性化朋友圈定制方案。

4、活动推广

如果预算允许，通过活动推广，是非常简单、快捷和有效的一种方式。如果预算充足，可以送一些实物性礼品，比如面包厂可以送面包、饮料厂可以送饮料，或是采购一些小礼品，甚至直接赠送手机话费；如果条件不允许，可以送一些虚拟性物品，比如积分、优惠券等。

5、公众号互推

互推也是一个比较有效的方式，我们可以通过加入同行交流群、同行交流或者抽经活动等方式，多认识一些同行或其他公众号的运营者，互推广对方的账号。不过要注意，推广时不要太过分，因为微信官方是不鼓励这种行为的，如果推广的力度过大，会有被封号的风险。

6、公众号导航

互联网上有许多公众号导航网站，其定位与形式和ha0123这样的网址导航站一样。我们可以把公众号提交到这些导航站上面。

7、推广返利

最后一种方式，是引导用户帮助我们去推广，拉动粉丝。这种方式有点儿门槛，需要技术支持，开发相关的移动端返利系统。虽然门槛有点儿高，但是效果却非常好，尤其是配合微店或是微商城的话，效果更佳。

不过在开发程序和设置规则时要注意，不要宣传得过于夸张。

以上便是本次的全部内容，我们为大家提供了提供了完整的解决方案，由于篇幅问题，我们将在不在一一赘述，我们也为您们提供一对一的解决方案。