昨天，腾讯公布了2018Q1财报，里面首次提到“扫码购”这个神秘“武器”。

财报显示，2018年第一季度，腾讯总收入为人民币735.28亿元，比去年同期增长48%。公司权益持有人应占盈利232.90亿元人民币，比去年同期增长61%。

腾讯一季度财报数据

微信及WeChat：合并月活跃账户达10.4亿，同比增长10.9%。目前逾500个小游戏已上线。

微信最新用户数据

值得注意是，本次财报中腾讯首次提到了“扫码购”：

为商家推出“扫码购”作为智慧零售的解决方案之一，该解决方案整合了小程序与微信支付，客户可避免排队结账，提高了高峰时段的交易效率。其中大型超市先行采纳这一创新解决方案，以提高交易效率。

微信新零售，小程序是基石

“扫码购”到底是何方神圣，居然会出现在腾讯最新一期的财报里？

微趋道，就是小程序

微趋道道爷用多年案例来告诉你，在大型线下零售“步步高”；社区连锁便利店“若比邻”；无人便利店“Easy go”早已用上了“扫码枪”，并取得不错的成绩。

未来“扫码购”必将是小程序连接线下的重要“武器”！

微趋道，就是小程序

步步高：给每个用户一把“扫码枪”，4天新增注册用户1.1万人

“步步高better购梅溪湖店”推出了“扫码购”功能。

小到几块钱的口香糖，大到几千块钱的电冰箱，都可以用“扫码购”边扫边买，还能接收相关商品的推荐。

顾客在货架选购商品时，可随时拿手机扫货架上的二维码。如果顾客在奶粉区，扫出来的就是奶粉的优惠券，下方还会有奶瓶等相关产品的推介和优惠券，领取的优惠券直接进入微信卡包。

步步高新零售门店

领取完优惠券后，顾客可直接买单支付，优惠券将自动核销，会员顾客还可同步会员积分。等于说，顾客只需“扫一扫+微信支付”，优惠券、积分、买单即可同步完成。

上线仅 4 天，通过门店小程序注册会员就达到了1.1万人，一周内门店微信支付占比达 62%，平均每天有 12% 成为步步高的新会员，新会员的转化率达到了以往的 10 倍，小程序内交易额占到门店总交易额 25%。

微趋道，就是小程序

若比邻：消灭排队，1个月内4个门店产生50万+销售额

不同于步步高这种大超市，社区的小便利店同样也能使用扫码枪。

作为社区便利店，都有着以下三个令人“不爽”的地方：

早晚上下班高峰客流量大，用户等待结账时间太长；
区域面积小，无法铺设太多结账机；
结账机成本过高，超市无法承担更多的成本。

作为保利集团旗下的社区零售超市品牌，若比邻用“扫码购”试验出令人惊喜的效果。当用户在便利店拿起一件货品，只需打开若比邻小程序“扫一扫”，即可完成自助结账。

若比邻闪送超市小程序

除了现场的扫码买单，用户也可在家里购物。点击若比邻小程序的“闪送超市”，即可把生鲜物品放到购物车里，选择好送货地址后，只需要一键下单就可以在家里等着配送啦！

在短短的一个月内，4个门店共有1.2万人使用过若比邻小程序，产生1万+订单和50万+销售额，门店订单增加了20%。

微趋道，就是小程序

EasyGo：“扫一扫”秒杀“人脸识别”，仅一个月购买率达到80%以上

无人便利店应该是最适合“扫码购”的使用场景。

在小程序“扫码购”之前，无人便利店提升用户体验最大的障碍在于：技术识别问题。目前国内有些无人便利店采用了人脸识别技术，但是一旦不满足脸部的露出条件要求，就无法进行，极大影响用户体验。

EasyGo在门店的入口贴上了“请扫码开门”的提醒，用户只要轻松一扫后，手机上立刻出现“未来便利店”的小程序，就能开门，且用户无需下载任何应用，从用户使用门槛来看，这也比 “Amazon Go“必须让用户先下载应用才能使用来得轻。

微信扫码即可开门

并且，每件商品上都粘贴了印有RFID 标签的小程序扫码条，用户只要拿着想买的商品，走到结算区，两边的机器就会通过射频技术，对商品上粘着的 RFID 标签进行扫描，3秒内识别用户手里拿的商品，小程序会立刻显示购物清单和最终金额，用户点击确定，就可完成支付。

小程序内支付完成即可开门

整个购物过程中，用户只进行三步操作：扫码进店——挑选商品——用小程序支付，真正实现了买完即走。短短一个月，小程序访问量就已经超过5000次，购买率达到80%以上，开业首月即实现赢利。

微趋道，就是小程序

这样看来，“扫码购”能适用于各种规模、形态的零售行业。用户在线上、线下购物都能实现一键支付，同样省去排队结账时间。这可能就是马化腾说的，腾讯要成为各行各业的“数字化”助手，扮演好连接器、工具箱、生态者的角色，共同推动智慧生活发展。

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