签约沈腾，易车开启三年品牌计划，穿越车市寒冬

2024-05-14 00:22:26

10月14日，近日易车宣布开心麻花签约艺人、著名演员沈腾成为公司首位品牌代言人，并启用“价格全知道买车不吃亏”全新品牌Slogan。

同时易车公司CEO张序安宣布，将启动“三年品牌计划”，以前所未有的力度和耐心加强品牌建设。

据介绍，易车联合分众创新采用了“超叠加”营销模式，以更好地实现信息传递与用户直达。10月14日起，易车将“承包”全国54座城市分众所有电梯的广告资源位，全天轮播品牌TVC，实现广告内容与特定场景、特定时间的复合（内容×空间×时间），进而产生超叠加效应。

除此之外，易车启动持续至今年年底，覆盖近百座城市的大规模品牌投放，易车广告将陆续登陆央视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视，以及主流视频平台、广播电台、公交车身等全渠道，深度覆盖数亿主流消费人群。

当前，受中国车市与互联网流量双双进入存量竞争影响，大多品牌选择收缩战线，但易车却逆势而行，启动大规模品牌投放，其目的和意义何在？

对此，张序安表示，在易车朝着marketplace（行业销售线索聚集、分发平台）新发展方向前进的过程中，要力争把易车打造成消费者心中排名第一的汽车移动互联网品牌。随着品牌投放的进行，易车整体的用户规模将再上一大台阶，销售线索的数量和质量也会有更大提升，能更好地为厂商、经销商提供营销服务，一起穿越车市寒冬。

— 【 THE END 】—

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