跨境电商全球趋势与独立站布局的关键点

2021年1月11日新年伊始，2021 跨境电商全球趋势发布会在深圳成功举办。将近数百位跨境卖家、近20位十亿级大卖、30 多家跨境服务商，齐聚星河吉酒店，共襄盛宴。

发布会以“最好的时代再出发”为主题，在为期两天的讨论和演讲中，各路大咖和行业领袖轮番登场，多角度解析了跨境行业趋势，共同谋定跨境未来。

其中，店匠Shoplazza 受邀分享跨境独立站和 DTC 品牌出海相关知识，商务总监 Sylvia 代表发言，对跨境电商独立站这个赛道进行了最新行业机遇和挑战的解读，起步独立站的指南总结，以及突出品牌客户案例的分享。也为雨果网大会品牌专场的客户赠送了建站优惠大礼包。

大会还有哪些精彩内容？下边店小匠为您献上现场干货。

一、行业大势：

贸易链重构，DTC 品牌出海春天到来

疫情下跨境电商逆势上扬

2020年疫情席卷全球，百业凋敝。但对于中国跨境电商而言，却是“寒冬中迎来春天”。

不同于传统贸易流程，跨境电商贸易链条，具有去中间化、线上化、流通高效等特点；而 DTC 品牌独立站的链条，更是个性化、营销精准。

据调查，七成的卖家实现了业绩增长，超过两成卖家业绩甚至翻了一番。

而在刚过去的黑五网一大促期间，六成卖家的销量超过去年同期，有将近两成卖家销量翻了一番。
欧美、英国在两个月内电商渗透率从 20% 上升到 30% 以上。截至去年年中，美国电商渗透率已达到 34%，同比 2019 年整整提高了一倍。

独立站势能形成
某些跨境电商的龙头企业，独立站营收已超过平台营收。

如 Anker，去年其品牌官网的营收，已远远超过其亚马逊店铺，实现了公域流量向私域流量的转化。
跨境出口电商在 2020 年的爆发，吸引了大批资本的关注，市场信心倍增。安克创新、杰美特、晨北科技等独立站大卖以高市盈率成功上市，引发资本市场轰动。据雨果定向调研的 36 位大卖家中，有 50% 表示今年计划引入资本。

二、跨境卖家当前面临的挑战：

// 库存压力

由于上半年疫情带来的订单暴涨，年末旺季，卖家的销量预期过高，备货量远超往年，然而实际订单量未达预期，不少卖家库存压力大增，今年年初，卖家的清仓去库存化会带来新一波竞争踩踏。而缺乏品牌优势、没有私域流量、资金储备量小的中小卖家，将成为受影响最大的群体。

// 流量争夺

2020 年全球广告总支出将下降 4.9％，Google 2020 年遭受 3.3％的广告收入损失，Facebook 的广告业务增长速度从 2019 年的 26.6% 下降到 5.9% 。广告主数量的不断增加，而头部流量体的广告收入大幅缩小，足以见得只要投放广告就能见订单日子已经一去不复返。

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