市场调查与分析｜设计问卷｜修改问卷｜发放问卷
目录
1.调查问卷设计初衷
2.对用户选择宠物食品看重因素量表的信度检验
3.对用户选择宠物食品看重因素量表的效度检验
4.问卷修改
1.调查问卷设计初衷
在问卷设计完成后进行预调查预试样本主要用来对问卷中的量表进行信、效度检验，根据检验结果对量表做出必要的修改；其次对于一些设置不合理的选项进行修改，进而制定出正式调查问卷。
2.对用户选择宠物食品看重因素量表的信度检验
信度，即可靠性或一致性，指的是测量结果经得起重复检验，即测量工具能否稳定地测量到它想要测量的数据。
3.对用户选择宠物食品看重因素量表的效度检验
效度是测量的有效性程度，简单地说是指一个测验的准确性、有用性。效度检验是测量结果与真实值接近程度的一种分析方法。本文采用因子分析，KMO 值大于 0.7，Bartlett 检验显著性水平小于 0.01，公因子方差的提取度越接近 1，说明问卷的结构效度良好。
表 3 的 KMO 的值均大于 0.7，表明问卷数据很适合进行因子分析；Bartlett的球形度检验的 P 值为<0.01，可知评分量表结构效度很高，认为该次问卷有效。综上结果表明问卷信度、效度较佳，可以进行正式调查。
4.问卷修改
（1）通过预调查反馈的情况对问卷进行修改，避免问卷中出现的双重或多重含义，带有倾向性，被访问者不好回答等问题。例如询问被访者“请问您去宠物商店主要购买什么项目？”问题中的两个选项：“宠物美容”、“宠物护理”，会给被访者双重意思，无法直观理解，故将该两个选项合并和一个：“宠物美容、护理”。
（2）通过与宠物食品商家进行了线上交流，对问卷中的一些问题的题目进行了修改，避免了问卷问题脱离实际，增强了问卷实际调查的可行性。例如将预调查问卷中“请问您近一年在宠物食品上的花费金额为”中的选项价格区间从 200一个区间，改成500一个区间。
（3）通过观察被调查者的实际填写情况，我们对问卷整体的跳题、显示逻辑进行了调整，使被调查者在填写过程中更加流畅便捷，也能更好的为我们收集到相对应人群的数据。
正大杯
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