抖音挑战微信能赢么？
抖音挑战微信能赢么？
- 1 移动互联网时代的小趋势
- 2 抖音对微信的挑战开始了吗？
- 3 抖音与微信的商业逻辑分析
- 4 抖音成功背后的逻辑与危机
- 5 总结
- 6 原文引发的思考
1 移动互联网时代的小趋势
- 移动互联网时代的竞争，本质上是用户时间的争夺
- 对于“碎片化”时间的争夺，短视频社交必然取代图文社交
2 抖音对微信的挑战开始了吗？
目前抖音日活超过2.5亿，月活更是突破了5亿。尽管抖音和微信还不是一个量级的产品，但之前讲的趋势——短视频社交必然取代图文社交
微信是图文时代的代表，而抖音是短视频时代的代表，我们的时代发生了什么变化，使得短视频社交必然取代图文社交呢？
对于目前发生的这些转变，主要来源于两个变量：
技术变量：时代的变迁都得益于技术的变革
(1)手机拍照像素的提高，一两千元手机的相机功能，已经可以拍出很高清的视频，大量高清短视频的出现大大提升了客户体验感。(2)大量视频编辑软件的出现，让普通用户可以在手机上编辑出想要的结果，这一点非常重要，因为一旦视频可以编辑，就解决了视频平台最大的问题，即优质内容的创造。
(3)基于兴趣的算法分发机制，使得内容的分发不再是依赖所谓的订阅制，而是采取基于兴趣爱好的“推送制”，从而打破了大V垄断流量的游戏规则 ，只要你的内容符合“同类”的口味，就会得到大量流量的支持，这是抖音得以火爆的重要原因。
就是这些技术上的进步，让用户生成视频的门槛大大降低；过去只能在电视和电影上才能感受到的视觉体验，现在在手机上就能完成。
消费者变量：使用成本的降低、普遍认知的改变都是可以纳入考虑的因素。
（1）视频要大量消耗流量，一般消费者难以承受。从2017年起，伴随着大量的无限流量套餐的出现，基本解决了流量问题。（2）流量问题解决，视频的天然优势就显现出来了。视频所提供的内容是立体的，而1分钟甚至15秒的短视频，使得视频的碎片化消费达到极致。
（3）视频的创造与图文创造不同，图文内容的创造精英参与的较多，而视频内容的创造更原生，一个不会写字的人无法创作文字内容，但他却可以创造视频内容。
（4）数字时代成长起来的90后、00后，在审美上最大的不同，就是所谓的“二次元”文化。这是一种简化而直接的消费文化，强调人与人的往来没有阶层的束缚，没有功利的导向，有的只是志趣相投的平等，这种文化在短视频里达到极致。
2019年1月，抖音正式发布了即时通讯“多闪”，这是一个完全嵌入抖音的应用，微信最重要的功能，如：短信息、语音、发红包、钱包及“群”功能，多闪都具备。可以说，抖音针对微信霸主地位的挑战已经公然开始。
可能这也是为什么最近腾讯对多闪在账户信息上提起了诉讼吧，毕竟动了腾讯的蛋糕。
随着5G与人工智能时代的到来，碎片化的短视频将成为人们娱乐与社交的主流趋势。
3 抖音与微信的商业逻辑分析
用户的时间价值是互联网时代商业争夺的逻辑起点。
微信
（1）微信从熟人社交切入，通过熟人社交化建立平台，打造了一个集社交、社区、内容、工具于一身的综合性平台，成功地占领了用户的时间。
（2）微信更强调人与人之间的联系与交流。
（3）微信团队的产品开发逻辑：他们知道任何过于刺激的项目，用户开始会沉湎其中，但很快就会感到无聊与厌倦——微信所抛弃的“刺激”，恰恰被抖音当成了核心竞争力。微信的价值既然是“社交”，那就是要致力于打造社交文化，而非成为社交工具.抖音
（1）抖音通过购买音乐平台的版权，从音乐娱乐角度切入，通过娱乐内容“碎片化”，辅以强大的人工智能算法推荐机制，成功的占领了用户的时间。
（2）抖音更像“游戏”，强调的是用户的参与和创造。
（3）抖音的主要运行逻辑：就是让娱乐创造简单化。这种简单的运行逻辑，大大降低了娱乐内容创造的成本，创造出所谓的“魔性抖音”。抖音的价值既然是“成就感”，就应致力于打造“自我实现的文化——自组织社群文化”。
（4）遗憾的是，今日头条的管理团队在业绩面前也似乎陷入了战略性迷失，不仅没有强化抖音的社群文化，反而走向极端，直接向着“娱乐游戏公司”的方向进军。这其实也是抖音这类“技术导向型”公司的致命弱点。这种缺点在一些互联网创新公司中同样存在，这些公司往往容易被业绩牵着鼻子走，而忽略了高科技发展中的一个逻辑，那就是：面向个人用户的科技公司领导者，追求的不应是产品的功能技术价值，而是用户的时间价值；技术只不过是用来实现“用户价值”的工具。
4 抖音成功背后的逻辑与危机
抖音的逻辑：抖音的“大数据推送体系”延用了今日头条的逻辑，只不过把今日头条抓取文字内容的推送逻辑，变成了抓取视频内容的推送逻辑。这种技术将其内容的“标签化”，即通过技术手段，将任何一个抓取的内容，设定几个“内容标签”，然后推送给符合这个“标签”的受众。
这样的好处很明显：当信息过剩的时候，会大大减少消费者的选择；“不选择才是最幸福”，这是信息时代最重要的消费原则。
危机：抖音如果想做一款像微信和淘宝一样的公众级应用，那么，其发展路线图与社会人文精神却是相悖的。
周围刷抖音的朋友，每次在刷完之后总有种浪费生命的负罪感，这是为什么呢？
这是因为：在抖音算法机制的推送下，用户会想方设法打造爆品上热门，一些三观不正的爆品的出现就可能会导致劣币驱逐良币。
在抖音的算法机制下，想红最好的出路并不是原创，而且去抄流行段子，去重复发送被“抖音大数据”证明涨粉的作品；最后自己成了一个“要么山寨自己，要么山寨流行”的段子手。这样其实是扼杀了原创，为山寨带来了流量变现的利益。
5 总结
每一个时代自有其时代特点，但有一点是肯定的，那就是：通过技术强化“刺激”与娱乐，为了暂时的商业价值无节制地“庸俗化”，这只会让抖音成为一家“没有灵魂”的娱乐加工厂，一个没有灵魂的加工厂可以赢得百米赛跑，但却无法赢得马拉松。没有对“人性的光芒”的追求，只是一堆没有灵魂的行尸走肉；没有对生活、人生的思考，只强调娱乐至死是没有未来的。
能力越大，责任越大；没有责任，就没有未来。
6 原文引发的思考
抖音，挑战微信
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