《速度与激情8》也要出手游了！前赴后继的“影游联动”如何走得更远？
近日，环球影业的动作大片《速度与激情8》宣布定档4月14日在美国、中国大陆同步上映。2015年的《速度与激情7》席卷全球，同时也让续集备受关注。虽然没有了保罗·沃克，但《速度与激情8》仍然令人期待。保罗曾说，这一系列的电影一定会有第八部。终于，这个承诺得以兑现，《速度与激情8》终于来啦！
电影上映的同时，《速度与激情8》同名手游也将同步上线。在刚过去的315晚会上央视播放了《速度与激情8》游戏广告，成为315晚会广告史上首支游戏广告。
影游联动已不是新鲜事，2015年和2016年更是迎来爆发期，如今但凡有点影响力的IP都会加入到影游联动的大军。2017年，无论是电影市场还是游戏市场，都在一阵狂热暴涨之后步伐放缓，行业正处于一个冷静思考期。
《花千骨》打开“影游联动”大门
《速度与激情8》将“影游音书画”全面联动
如果要追溯“影游联动”的历史，可以追溯到34年前。当时著名导演斯皮尔伯格的《E.T》上映，同名游戏也同步售卖。虽然那时并没有“影游联动”的概念，但却是历史上第一次“影游联动”的案例。然而，为了赶在圣诞黄金档期上线，《E.T》游戏在6周的时间内完成制作并批量生产。“快工出不了细活”，游戏公司对于当时的市场行情预测也有偏差，最终造成游戏卡带积压，带来巨额亏损。
跟国外相比，中国的“影游联动”起步较晚。最早入局的是完美世界——2008年，完美世界影视文化正式成立，这是国内首次游戏与影视进行碰撞的尝试。此后几年，一些游戏公司也纷纷进行影视布局。2009年，麒麟游戏成立麒麟影业，先后与《刺陵》、《画皮》等电影合作，推出同名游戏；2014年，游族影业正式成立；2015年，企鹅影业和腾讯影业相继成立。
也就是2015年，国内“影游联动”的局面真正打开了！影视剧《花千骨》热映，开播当天百度指数高达119万，拿下多个热搜榜单的第一，网络播放量超过200亿！同期上线的《花千骨》手游，借助电视剧的热度，月流水突破2亿，此后也一直霸占游戏榜前位，吸金能力可见一斑。
至此，“影游联动”的大门正式打开，并且一触即发。2016年已不单单是一个IP的“影游联动”，更出现了“IP泛娱乐”的现象，影视、游戏、小说、漫画、动漫等领域全方位的开发合作。
比如这次的《速度与激情8》，除了游戏与影视的碰撞，更在“影游音书画”全方位进行开发运营。《速度与激情8》中国大陆和港台地区同名手游的发行方咪咕，是中国移动面向移动互联网领域设立的，负责数字内容领域产品提供、运营、服务的一体化专业子公司，目前已经形成音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大内容业态。对于《速度与激情8》这一大IP，有着更深更广的打造。此番除了同名手游外，咪咕还将同步推出衍生品、漫画和表情主题等。同时，作为《速度与激情8》的官方影视合作平台，咪咕影院还为广大影迷开辟了“约票”功能。
还有不到一个月时间，《速度与激情8》的电影和手游就要同步上线了。目前，该游戏正在紧张的倒计时测试阶段。作为一个火爆全球的超级大IP，同名手游必定承载着众多人的期待。至于同名游戏能否跟电影一般成为“现象级”，还有待上线后的反馈。
拿到大IP不一定事半功倍
用户群体的属性很关键
对于一款游戏来说，可玩性还是至关重要的。《速度与激情8》作为赛车竞技类IP，改编成游戏还是很适合的，既“好玩”，也能够十分贴合影视内容。
但自从《花千骨》一炮而红之后，国内走上了一条“影游联动”的不归路，游戏商们都希望拿到一个好IP，借助本身的粉丝力量达到事半功倍的效果。
《捉妖记》、《寻龙诀》、《西游降魔篇》、《三打白骨精》、《心花路放》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》、《十二生肖》、《叶问3》、《天降雄狮》……这些票房不错的电影都被改编成手游。但其中不少只是昙花一现，电影热度褪去，游戏的关注度也火速下滑。
对于游戏是否需要IP，业内一直争论不休。虽然IP有粉丝基础，能够在影片上映期借力宣传，但并不是所有IP都适合做成游戏，即使优质的大IP也是如此。一般而言，玄幻、仙侠、古装剧改编成游戏会更受欢迎，而现代戏则相对较弱，除了改编成跑酷类型的游戏，很难找到很好的切合点。
每个IP有其自带的用户群体，游戏厂商需分析这些群体的属性，他们喜欢或者不喜欢的游戏类型和内容，这些在制作过程中都需要考虑在内。比如《速度与激情8》，在进行游戏改编上就有其先天优势。影片的相当一部分观众就是赛车迷，他们会希望在游戏中体验赛车的惊险刺激，而在“飙车”中，又能重现电影中的经典场景，想必这款游戏能够受到广大影迷的欢迎。
小官从咪咕公司了解到，游戏将对《速度与激情8》进行高度还原，比如电影中的经典车型、主角多姆的道奇挑战者、911场景等；另外，《速度与激情》系列电影中的经典场景如迪拜、纽约等城市街道，也都非常逼真地还原到游戏中，深受广大影迷喜爱的角色莱蒂、霍布斯等也会出现在游戏中，引导和帮助玩家体验自己的“速度与激情”。
届时，影迷们不仅可以通过大荧幕感受惊险刺激的竞速场景，还可以在手机上“激情”一把，加入到“速激家族”，驾驶顶级豪车与反派决一死战——飞车场面的爆发力、临场感和沉浸感，都将一一实现。此外，游戏包含车队玩法和局域网玩法，与以往单机赛车不同的是——《速度与激情》将游戏的可玩性和社交性进行了融合，给玩家带来更极致的体验。
影游联动仅靠大IP不一定成功
需建立规模性的核心用户群
虽然前赴后继的IP不少，但是成功的却寥寥可数。许多IP游戏随着影视剧的落幕，也渐渐跌落榜单，甚至销声匿迹。即使一些经典的大IP也难逃此劫，比如《西游降魔篇》，上线初期趁着电影的热度，月流水过亿。而随着电影下线，游戏很难继续维持热度，周星驰作为授权方也不会参与到游戏的推广营销当中，因而该款游戏很快跌至IOS畅销榜的50名外。
类似《西游降魔篇》这样的案例很多，游戏发行方从影视方获得版权，但却无法联合双方进行后续的推进，缺乏规模性的核心用户，因而难以坚挺在榜单之上。http://www.pvc123.com/b-bydz/
那么，对于咪咕和环球的这次合作来说，在游戏和电影上线后，双方的联合推动相当重要。IP具有一定的时效性，它的流量会随着时间逐渐下降，如何建立规模性的核心用户群，是影游联动双方需要思考的，毕竟扩大游戏的品牌规模才是其最大的价值所在。
当然，游戏的本质在于“好玩”，保证游戏质量，让影迷、玩家群体享受最佳的游戏体验，这才是做好影游联动的关键。
影游联动成功与否，是要看热门IP电影的票房是否能够在搭载衍生游戏后获取更多的价值。《速度与激情》系列的票房一直在高歌猛进当中，从未见衰，由此可见咪咕开发的这款衍生游戏拥有着强大的天然优势，加上咪咕自有的平台资源和实力，待电影上映后，也许会成为影游联动领域当中的经典案例。
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