SoLoMo：移动互联网创新的“三维模式”分析

今天你SoLoMo了吗？如果你还不知其为何物，你的业务可能已经与潮流脱节了。移动互联网的颠覆性表现于重塑商业模式，它给创新型中小公司崛起提供了机会。决胜移动互联网时代关键在于能否把握趋势和走向，SoLoMo所涵盖的三个创新维度或许就是未来几年移动互联网的重要风向标。

SoLoMo，即社交（Social）、本地化（Local）、移动（Mobile）三个字的合拼。它是由美国最大风头公司KPCB（凯鹏华盈）合伙人、著名IT风险投资人约翰·杜尔于今年2月提出的一个概念，用以概括当今移动互联网最具代表性的三个典型应用和趋势。“社交、本地、移动”三大支点支撑起了移动互联网的创新应用。SoLoMo虽然不足以保证成功，但本文力图通过解剖一些最具潜力的移动互联网模式和代表性企业，为您提供一个独特的分析视角和工具。

弹性社交网络

SoLoMo指数：★★★★★

Facebook风靡全球，掀起一场社交网络的革命，用户数发展到6.5亿，势不可当！Facebook连接的都是互联网上有名有姓的人，如同一个虚拟的地球村，“海内存知己，天涯若比邻”，Facebook的短板恰恰在本地化，一场论坛一个酒会，如何将近在咫尺的身边的熟人甚至陌生人圈子联结起来变成一个移动社交网络？Color首创弹性社交网络模式，通过拍照，借助手机GPS和传感器来识别环境信息，自动将身边的人们连接起来。你用iPhone拍下一张相片，如果在你邻近某人也在使用这款应用，那么他就能看到你拍的这张照片了，省却了复杂的注册步骤，按一个拍照按钮，就完成社交过程，其他都交给云端来实现。社交关系的建立和消退具有弹性，活动结束，彼此就可以相忘于江湖。IMGuest也是类似的一款基于位置的弹性社交网站，它面向宾馆旅客，旅行者们可以通过它来认识其他注册用户。功能包括：宾馆签到，寻找有趣的朋友，建立面对面的联系，扩展人际网络，可以根据已有的信息主动去认识他人，比如在某酒店发现与自己做同一类职业、共同兴趣爱好或相似经历的另一位旅客，就可以将其标记为“喜欢”或“有趣”，或与之联系，甚至面对面地交流。

Color和IMGuest都属于典型的SoLoMo应用，弹性社交符合个人化时代以个人为中心聚合信息的交流特征。植入广告和LBS营销服务是可能的盈利点。

移动云计算

SoLoMo指数：★★★★☆

相对于PC，处理能力弱、存储空间小、安全性差是移动终端的短板，应运而生的云计算弥补了不足，智能终端+云计算，建构起无所不在的移动应用。从个人通讯录、图片、音乐、视频等过去智能存放于PC硬盘上的用户数据，现在可以统统高挂云端，只要有网络，你随时随地都可以访问。下一步，办公、杀毒、安全等应用也可以通过云端完成，不必再安装一个一个客户端。DropBox是深受全球用户欢迎的云存储应用服务，在全球拥有超过500万用户，但是从2010年5月起被和谐，内地用户从此告别这款优秀应用，国内大量应用服务趁势而上填补空白，金山快盘、盛大EverBox、新浪VDisk、金山T盘、DBank、99盘、迅雷随身盘、酷盘等大量云存储、云同步应用相继推出，呈现出异常活跃局面。最近高调亮相的腾讯基于QQ浏览器的系列云服务，整合储存、转换、安全、开放等功能，将国内移动云计算应用推到新高度。

云计算以个人为中心的交流模式带来信息爆炸，对网络存储、计算提出更高需求，云计算应运而生。国内云存储服务通常采取基础服务免费，增值服务和高级应用（更大空间容量、更高带宽等）按级别收费模式。

智能标签与移动寻址

SoLoMo指数：★★★★☆

在移动物联网时代，用手机通过物品的识别码或植入芯片，完成购物、信息查询、鉴别真假、物品定位等已不再是空想。第一代技术是超市普遍采用的条形码，第二代技术是黑白二维码，用户用手机扫描物品信息码下订单购物，用手机钱包结账，在厂家和消费者之间，传统模式下的大量环节被取消或简化，甚至连商场本身也被省掉，效率提升，成本降低。1号店采用二维码，在地铁站、公交站橱窗里办起了虚拟超市。随着第三代条码技术彩色码（ColorMobi）的应用，智能标签与移动寻址应用有了新的突破，彩码应用范围更广，适用于流媒体和远距离手机拍摄，它运用手机或读取器向服务器发送索引资讯，在服务器上完成URL解析和转换，并跳转到相应的网页上，实现后台内容快速指向、推送和数据双向管理。在SoLoMo时代，彩码作为未来企业和个人的“彩色名片”，与3G移动业务和应用相结合，针对移动互联网时代社会需求的数据化特点，通过数据整合、信息发布、数据反馈、数据检验等功能性拓展，将成为移动互联网的标志符号，在互动营销、品牌管理、防伪安全、影视文化、物流管理、地区导航、报纸杂志、票务应用、会务管理领域发挥价值，为移动业务的普及和推广，提供保障。彩码突破了目前二维码的技术和应用瓶颈，是未来市场适用性最广的产品。

彩码属于典型的基于位置服务的“本地化”和“移动化”应用，而社区化应用还有待展开。商业模式基于彩码基础及增值服务收费，但认知和普及度偏低成为发展瓶颈。

位置签到服务

SoLoMo指数：★★★★☆

位置签到服务LBS（LocationBasedService）是基于地理位置的一项典型应用，Foursquare被认为是此类应用的始作俑者。用户登录智能手机中的LBS客户端——切客、嘀咕、街旁等进行一次签到，实际上就是将你的位置状态信息或评论同步到微博或SNS流行社交平台上，让你关系网络中的人知道你身在何处，感兴趣的人可以随时就近联系。签到行为可以换取系统的虚拟货币或积分，凭借虚拟货币或积分，你可以到周边特定商家获得吃喝玩乐优惠打折服务。此模式的理想状态，即构建成一个基于地理位置的高黏性社区，商家可以开展精准营销，用户可以交友互动，享受到各类优惠服务。以Foursquare为例，它架构起基于位置服务的移动社区，签到服务非常受欢迎，签到次数已高达10亿次，14个月时间里增长了10倍。LBS签到作为基础，可以同地图导航、社交网络、团购、游戏等结合，形成新的应用模式。

位置签到服务实质是SoLoMo应用中的状态信息呈现，其基本盈利模式建立在海量用户群基础上的商家分成和广告收益。

移动分享团购

SoLoMo指数：★★★★☆

分享团购的代表是美国的Groupon，被称团购2.0。它区别于传统团购网站主要在于，整个网站首页只提供一件商品，简单明了，避免网友花费大量时间浏览无关的页面。商家事前经过一定的程序筛选，为网友省去了大量比对的时间，只消决定消费与否。网友登录网站后，无需在眼花缭乱的商品中海选，这是一种多方共赢（消费者，商家）的电子商务和线下消费的模式。消费者可将购物信息与自己的好友分享，让他也跟你一块省钱，增进感情，建立一个新的社交网络。

主要盈利模式是与团购网站进行分成，今后可以通过广告分成、商家地图标示和定向推荐收费等实现盈利。

手机游戏

SoLoMo指数：★★★☆☆

《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》风靡全球，显示了手机游戏旺盛的生命力。不同于PC大型游戏，此类手机休闲游戏关卡设计同手机用户碎片化的生活方式结合紧密，坐地铁、等公交或者会议间隙都可以利用零碎时间玩上数关，无数人的无数个“几分钟”汇聚起来，就可以迸发出巨大能量。从目前流行手机游戏看，跟本地化和社交网络结合度不高。

有用户需求就有卖点。手机游戏要么依靠软件商店收费下载，要么走免费游戏植入广告路线。

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