2021年的五一，国人终于迎来了记忆中火爆的“五一黄金周”。根据某OTA平台的大数据，五一黄金周期间订单量同比增长约270%，对比2019年同期增幅超过30%。其中，北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉、长沙入围“五一”黄金周十大热门旅游城市。

首旅如家大数据平台也显示：北京、上海、长沙、青岛、厦门入围最热门城市；首旅如家旗下中高端酒店品牌璞隐酒店的售卖最为火爆，品质中端品牌YUNIK HOTEL成为最受年轻人追捧的品牌，如家商旅酒店成为平日商旅客出行的首选，如家小镇乡野俱乐部成为家庭用户城市近郊游的最爱。

璞隐酒店

首旅如家旗下中高端酒店品牌和颐至尚酒店、建国璞隐酒店“五一”黄金周期间，全国超30城全店满房，其中扬州、苏州、杭州、南京、西安、重庆、深圳、厦门、大连等多城RevPar超2019年同期，西安同比增长170%。

出租率上，建国璞隐酒店与和颐酒店多城出租率突破130%，其中西安咸阳机场店，出租率突破158%，扬州店RevPar突破1500元。

作为大力发展的云品牌酒店，在4月30日-5月3日期间，云酒店的平均RevPar同比2019年提升13%；五一当天，108个城市的500家云酒店实现满房。

五一期间，同比2019年，有200余个城市的云酒店平均RevPar实现强劲提升。云上四季民宿西海岸东方影都花园海景别墅，创单日RevPar1016元的收益纪录；扬州食品工业园连运路睿柏·云酒店的RevPar高达980元，几乎与中高端星级酒店的单日收益齐平。

在大环境的利好下，经营数据也在逐渐向好，据首旅如家2021年第一季度财报显示：首旅如家酒店2021年第一季度1至3月份，首旅如家全部酒店RevPAR 94元，比去年同期增长73.0%。平均房价169元，比去年同期增长4.6%；出租率55.5%，比去年同期增长22.0个百分点。

截至2021年3月31日，首旅如家18个月以上成熟酒店共有3,294家。2021年1至3月首旅如家成熟酒店酒店RevPAR 95元，比去年同期增长78.5%。平均房价166元，比去年同期增长0.4%；出租率57.0%，比去年同期增长25.0个百分点。

这也得益于首旅如家酒店集团积极推进的四大战略：加速开店步伐，升级品牌和产品，优化会员权益，提升体验和效率。及时把握宏观环境和市场发展趋势，提升各酒店品牌在消费者及业主层面的认可度。做大做强主业，形成布局完善、特色鲜明、主次清晰的酒店品牌矩阵，形成品牌合力，全力打造新时代精彩生活方式服务生态圈。

在开店步伐上：2020年，尽管受到疫情冲击，首旅如家每季度新开店仍以加速度方式落地，第一季度62家，第二季度188家，第三季度298家，第四季度361家。全年新开店909家，较2019年增加80家，完成了经营层年初制定的全年800-1000家开店计划。截至2020年末储备店为1,219家，创下历史最高水平；

2021年第一季度，公司新开店数量为184家，其中直营店7家，特许加盟店177家。经济型酒店新开店数量为48家；中高端酒店新开店数量为46家；云酒店78家；其他新开店数量为12家，其中管理输出酒店12家。截至2021年3月31日，公司已签约未开业和正在签约店为1,407家，储备店数再创新高，为后续加速开店奠定了坚实基础。

YUNIK HOTEL

在品牌与产品的不断创新上：首旅如家中端酒店YUNIK HOTEL是公司以年轻一代为核心，突破传统酒店模式，以潮玩、有趣为宗旨的潮流品牌酒店，11月7日南京新街口店一经亮相即成为年轻消费群体心中网红酒店之选；作为与凯悦酒店合作创建的新品牌，“逸扉酒店 UrCove by HYATT”集美感、品质与实用于一身，致力打造贴心舒适商旅体验，将“待客如友”的服务理念深入细节，独特的开辟了“创逸空间”；有“中式禅意”、“大唐风格”特色的璞隐酒店，代表着公司中高端酒店的另一独特风格，旨在为宾客带来一种“此心安处是吾乡”的体验，致力于为商旅游客打造出一片“城市隐逸空间”；新生活方式空间品牌 -- “如咖啡”的正式落地，也是公司对酒店空间拓展的一次全新探索；2021年，公司计划开发新扉缦产品，升级迭代如家商旅2.0产品，并将持续致力于中高端核心产品的升级改造。

在2020年，首旅如家酒店集团新开272家中高端酒店中，占新开店比例30%。中端及中高端核心品牌如家商旅、如家精选、逸扉、璞隐、和颐齐头并进，2020年新开店219家，保持着较快的扩张速度。2020年中高端酒店的整体收入已经提升至集团酒店收入的42.3%。

在优化会员权益上：从目标客户需求出发，公司于3月28日推出全新会员卡，升级十大会员权益。进行全新升级后的会员权益以住宿优惠为核心，同时关注吃喝玩乐、出行需求及精神享受，把消费者要求“多享受+巨省钱”的诉求点完美结合起来，真正做到“住+吃喝玩乐”都省钱，让会员在首旅酒店平台上体验全方位服务，让会员即使不在酒店，也能在出差、旅游、工作和闲暇时使用会员权益。截止3月31日，公司会员总数已达到1.28亿，比2020年第一季度末增长6.72%。

在体验与效率上：首旅如家以客户为中心，用科技赋能，落实智慧酒店，集团以智能提效益，应用5G、云计算、人工智能等数字化技术，拓展服务渠道，与多家智能化产品供应商开展集团战略合作，为成员酒店提供智能化升级。公司通过送物机器人，自助入住机，智能电视和智能客控等新技术的应用和推广，帮助酒店实现科技升级，在提高酒店运营效率的同时，也为酒店客人提供了更加便捷、高效、私密、安全的入住体验，提升了品牌美誉度。

截至2021年3月31日，公司酒店数量4,992家（含境外1家），客房间数437,861间，覆盖459个城市。公司中高端酒店数量1,205家，占比24.1%，客房间数132,073间，占总客房间数的30.2%。

（美通社,2021年5月11日上海）

消息来源：首旅如家酒店集团

编辑：小星

来源：美通社

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