视频类小程序变现的最短路径：从带货到品牌营销

随着今年疫情的反复，各类防疫小程序的投入使用让微信小程序的用户量有走上了新的台阶。与此同时微信方面也在逐步放开原来小程序的一些限制，比如在2017年微信在刚刚推出小程序购买基金的功能后，随即被证监会暂停了这项功能，而现在已经有部分的基金公司悄悄上线了这项功能。

因此今天还是有很多人选择小程序将自己的产品、服务乃至品牌进行推广和变现。今天智密科技就来为大家分析一下视频类的小程序变现的最短途径。

小黄车+直播带货

传统的电商平台中，想要在众多的同质化产品中脱颖而出就必须花钱开通“直通车”或者“魔方
”等付费引流产品。然而在短视频平台中，完全可以利用短视频的流量推荐算法来实现低成本切快速的产品营销。不得不说，通过小黄车和直播由品牌和博主进行产品推荐也是目前验证最成功的变现途径：通过优质的、有创意的内容来积累粉丝，再转化为产品带货。而通过使用小程序，降低了引流的成本，入口更全并且覆盖了从引流到变现的完整私域流量变现链路。

2. 知识付费

从罗振宇到樊登读书，甚至是已经通过直播带货还清了6个亿的罗永浩，他们都选择了将自己高质量的精品内容做成了付费内容实现变现。知识付费最常见的形式就是以图文、视频、还有直播形式将知识商业化，从而将自身价值变现。很多博主的视频账号定位其实并不具备带货属性。因此现在也涌现出了很多知识付费的代理机构，与博主进行签约以后为博主打造对应的知识付费课程来吸引用户购买。

现在最常见的知识付费玩法就是先以“一元入门体验课”吸引大量的精准用户低价购买。同时在上课期间可以继续发布“高价小班课程”来实现二次付费。但是随着知识付费热度逐渐起来，也引来了很多鱼龙混杂的博主发布高价低质课程。这种情况下消费者往往会被诱导高价卖课甚至使用网贷进行买客。博主和机构一旦被曝光这种行为，基本上他的知识变现道路就走到了尽头。所以还是以内容为王。

3. 线下引流

在微博还是社交媒体顶流的时代，有很多广告公司和品牌都希望通过一条微博来实现新品或活动的裂变式传播，也就是所谓的“上热门”。在短视频领域中，短视频内容上热门的难度被大大降低，同时传播性也大大提高。谁都有可能凭借让人印象深刻的创意内容被全网点赞转发。而正是这种特性，让很多网红店和热门活动有机会通过线上引流的方式引导客户在线下进行“打卡”和参与。

同时，也可以利用小程序构建线上虚拟门店。除了品牌展示，也可以提供预定、购买、积分累积等功能，加强线上和线下结合的闭环体验。

4. 内容营销

在某抖或者某快中，企业进行传统的营销可能会因为受众群体和推荐机制算法的不稳定而无法得到很好的营销效果。但是在视频类小程序中，可承载并转化借短视频营销引流的用户，由此解决短视频营销的变现痛点。

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