产品测评报告,其实就是产品体验报告,需要我们深度体验,才能作出分析。

 那我们为什么要写产品测评报告呢?首先,研究竞品,竞品是满足同一需求的不同公司所提供出来的同类产品,竞品分析能力的好坏,对产品路线、市场占位具有非常重要的意义。其次,可以培养反推策划案的能力,进而培养产品感觉和产品经理的思考角度。同时,还能可以发现产品功能和需求的内在逻辑,了解用户的需求,提高对用户需求的洞察力,从中找到一些经验和方法。

 写产品测评报告需要做的是:了解产品。知道产品从哪里来,包括重大版本的变更;了解用户。知道需求都有哪些,哪些被满足了,哪些还没有;了解市场,知道市场对产品的接受度怎样,产品的市占率如何;了解商业,知道产品的盈利模式是什么,推敲背后的逻辑。
 产品测评报告分析的内容有:产品是什么;需求是什么,是如何被满足,哪些是核心需求,哪些是边缘需求,每次版本更新的核心需求点是什么;与它的竞品相比较,优势劣势;从用户与市场角度看,它目前的状态如何,短板在哪里,有没有机会做到更好;产品背后的公司预期,产品经理的逻辑,优先级排定是如何的,能否找到依据,对应的版本更新的市场反馈,数据变化有什么特征。
 一份好的测评包括应该是,能够分析产品的核心功能,对每个功能进行明确地划分。阐述这个产品是怎么做的,并且通过数据分析在功能更新前后的对比。接着了解竞品,我们做了什么,他们又做了什么,我们能够借鉴和学习的内容有哪一些。另外,分析市场、盈利、渠道等因素,综合分析该产品。最后,根据分析的内容,找出我们产品有哪一些不足,从哪里入手去解决,并且可以增加哪一些功能。
 一份测评报告,考察的是基础技能的使用,学习分析的能力,对行业产品的关注度,对于新产品的新观点,对产品分析的经验,让别人了解你的专业程度如何。因此,在写测评报告时应做好准备,包括资料的收集和阅读,比如产品公司新闻、已有研究报告、网络分析博文、企业招股书等,学会常用工具的使用,包括office、Xmind、Axure、PS等。

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