【转载】ARPU ARPPU傻傻分不清楚？手游收入指标名词解释

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导读：在阅读一些游戏数据分析类文章，或者产业类资讯时，你也许常见到这些词——ARPU、ARPPU、LTV等等。这些字母缩写都代表什么意思？它们和手游收入又有何相关？为什么无论游戏的开发商还是运营发行，都很关注它们呢？下面我们就对这些相关专业名词进行一个小盘点。

DNU（Daily New Users）：每日游戏中的新登入用户数量

AU（Active Users）：活跃用户，统计周期内，登录过游戏的用户数
相应的，根据统计周期，有DAU(日活跃用户)，WAU(周活跃用户),MAU(月活跃用户)等。

PU ( Paying User）：付费用户

APA（Active Payment Account）：活跃付费用户数

这里我们要注意“用户”和“付费用户”的区分，这也将影响收入的计算。

ARPU(Average Revenue Per User) ：平均每用户收入，即可通过总收入/AU 计算得出。

ARPPU (Average Revenue Per Paying User)：平均每付费用户收入，可通过总收入/APA 计算得出。

PUR(Pay User Rate)：付费比率，可通过 APA/AU 计算得出。

LTV(Lift Time Value)：生命周期价值，即平均一个用户在首次登录游戏到最后一次登录游戏内，为该游戏创造的收入总计

总结：眼花缭乱的字母看了又看，通过这个小小的分析不知道你是否对它们有了一个清楚的认识呢？实际上，这些数据都和游戏运营息息相关。无论是PUR还是ARPU，都是玩家对于游戏的反馈信息，而这些也反应了玩家的一些行为模式。而同时，游戏运营也会通过制定ARPU值等，来更好的设计游戏付费点，对游戏进行调整。

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