直播上市潮未上市平台未来不可期？

前期跑马圈地的竞争过后，头部直播相继明确自身的运营发展方向和业务重心，不断寻求品牌差异化、特色化，力求突出重围。在资本的催化下，逐渐形成“上市队”、“资方加持队”、“独立队”三大阵列，在直播下半场的行业风水岭，暂无上市打算，背后又无大树可靠的直播平台未来在哪里？他们又将如何杀出重围？

直播行业分水岭未来可期？

2006年前后，YY、六间房、9158等网站作为国内直播行业始祖顺势而生。2014年，资本试探性的流入直播行业，斗鱼直播、火猫直播、战旗直播等直播平台相继上线，成为游戏直播行业第一梯队，熊猫、映客、全民等直播平台紧随其后，吹响千播大战号角。在行业野蛮生长的进程中，大量资本不断涌入，行业逐渐细分出两大阵营：以花椒、映客为首的秀场直播和以虎牙、战旗、火猫为首的游戏直播。

今年5月，虎牙在其母公司欢聚时代和腾讯的共同运作下成功赴美登陆IPO，自此行业内便掀起了上市的热潮，映客赴港路演二次募股，斗鱼宣布Q3或将赴港上市，似乎一时间“上市”成了直播行业的必备标签，亦成为用户眼中直播行业的唯一出路？

企业上市与否和企业本身的运营状况、获利能力等条件息息相关，而企业文化作为企业的根基实则起着至关重要的作用，纵观中国各行业企业我们不难发现，国内部分知名企业如娃哈哈、老干妈、华为等并未选择上市，已然成为各行业的佼佼者。回看直播行业，除去背靠浙报传媒的战旗直播和背靠苏宁集团的龙珠直播，熊猫、火猫等头部游戏直播平台同样未传出上市传闻，那么在此直播行业风水岭，他们选择的未来又会在哪里？

群雄逐鹿修炼内功成第一要务

伴随着直播行业泡沫褪去，资本愈发趋于理性，直播行业形成了“上市队”、“资方加持队”、“独立队”三大阵列鼎立之势，游戏直播下半场头部之争也随之拉开序幕，“产品体验、内容生态、造星能力”作为直播平台最为重要的三板斧成为制胜关键。

1.革新产品用户体验深层次沉淀用户

用户体验作为互联网产品核心竞争力的代表，掌握产品命脉，各直播平台在优化产品逻辑、界面体验等方面更是“煞费苦心”，“特色活动、贵族系统、超清画质”无论运营活动，还是产品革新，都为平台沉淀了大量活跃用户。电竞的火热，促使用户观播体验需求随之攀升，前端画质即码率成了直播平台提升用户体验的第一修罗场，用户观播星秀、户外类内容时，码率需求一般在3000-6000，而专业用户在观播游戏内容或大型电竞赛事时，如DOTA2、绝地求生等赛事，对画质要求极为苛刻。从专业用户整理的各平台码率数据来看，现阶段赛事观播体验处于领先位置的是火猫直播，大部分直播间码率稳定在8000左右，专业竞技赛事类直播间码率最高可达10000。

2.构筑内容业态深化平台标签

内容一直是各家直播平台争抢用户的主战场，在亚运会和各电视台、媒体的助推下，电子竞技一度成为直播行业大热内容，加之相关政府部门扶持，各直播平台的业务核心纷纷转战电竞内容。与诸多侧重泛娱乐直播平台不同的是，火猫、战旗一直垂直电竞内容领域发展，经过四年的内容深耕和精细化运营，火猫直播凭借强大的电竞内容生态，迅速成为行业翘楚，与哈啤、京东以及各大游戏厂商合作，在年轻粉丝中提升品牌好感度，从线上进行转化，成功运作了包含TI、MDL、ESL等系列赛事内容商业化，达到品牌和营销共赢。不仅如此，火猫直播在用户中也收获了良好的口碑，一度成为电竞赛事的代名词，“看电竞赛事，上火猫直播”早已深入每位专业电竞用户心中。

3.专业赛事+多元内容锤炼腰部可造之星

头部主播一直是流量的象征，直播平台在争抢头部主播之余，纷纷投入大量财力与资源造星，多则无疾而终。相较于头部主播，腰部主播对平台忠诚度更高，签约成本更低，流量更稳定，培养腰部主播逐渐成为平台造星的新据点。腰部主播打造惯用“大主播带中小主播”、“日常上精彩集锦类节目”、“参与大型赛事解说”等模式，但实则通过赛事提升腰部主播核心竞争力，以内容构筑主播向心力较为成功。虎牙-PUBG主播韦神、火猫-DOTA2主播ZippO宝哥的成功都主要得益于平台的赛事资源，其中宝哥借助火猫直播的海量赛事，成功转型专业电竞赛事解说，迅速跻身头部主播阵列，并以大额流量反哺平台，带动腰部主播的流量和向心力，使得腰部主播快速成长，为平台搭建起流量壁垒，形成流量闭环。

直播上市热潮已然吹起，火猫、熊猫等直播平台无论最终是否选择上市，行业竞争核心都未曾改变，聚焦用户，兼顾“产品体验+优质内容+内容主播”的平台方能脱颖而出，成为行业新一代翘楚。

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