从Q3财报看百度被低估的内容生态

作者：挖数

来源：挖数

11 月7日，百度发布了2019年第三季度财报，通篇看下来，挖数觉得亮点最大的地方在于其在 内容领域 的持续增长。

截至今年9月，百度系爱奇艺的订阅会员数增长迅速，爱奇艺第三季度的营业收入为74亿元，同比增长 7%。截至目前其市值达到 127亿美元，接近百度的 1/3。

阿里巴巴前几天也刚发布财报，数据显示整个阿里大文娱的营业收入是 73亿元，也就是说，爱奇艺的营收超过了整个阿里大文娱的营收。

（阿里大文娱包括优酷土豆、UC、虾米音乐、大麦网、阿里体育、阿里文学、阿里游戏、阿里影业）

用户数方面爱奇艺有望保持对腾讯视频的领先，根据今年Q1财报，腾讯视频付费会员是8900万，低于爱奇艺的9680万。

据统计，爱奇艺第三季度会员订阅业务的营收超过整体营收的一半。未来如果爱奇艺可以实现盈利，百度的位置就更稳了。

短视频方面，用户数最多的好看视频日活跃用户数过亿，据咨询公司Questmobile的数据统计，目前百度在短视频赛道已成为第四大的玩家，位于字节跳动、快手和腾讯之后。

百度在短视频领域同样采用产品矩阵的打法，前几天刚推出第四款短视频产品“番乐”，主打连续短剧，剧集时长仅为30秒-5分钟，这种形式的短视频产品更具有独特性。

根据Questmobile数据，2019上半年短视频在各泛娱乐领域中同比增量第一，因此短视频成为了各大巨头的必争之地。

短视频也在逐渐变长，今年8月，抖音宣布逐步开放15分钟的视频发布功能，而快手在7月也开始内测长视频功能，时长限制在57秒以上，10分钟以内。

从这个角度讲，背靠爱奇艺强大的长视频制作能力，百度短视频未来可能会走得很远。

图文方面，依赖做搜索时积累的强大算法能力，百度app迅速从之前的工具应用转型为信息流，大大提升了用户粘度。

改版信息流的百度app在百家号、小程序的加持下，今年8月份日活跃用户数冲到了 2亿，同比增长30%左右。

Questmobile 曾统计过百度app的用户增长，发现在央视春节晚会投放了红包之后，短短半年内，百度app日活用户增长了近4000万。

百家号生态增长迅速，因为转型信息流，百度2018年整体用户时长同比增长了112%。截至2019年9月，百家号已覆盖95%的头部媒体机构。

经过三年的发展，百家号发展成为一个组合军：政务号、媒体号、企业号和个人号被百度内容团队有机地“揉”在了一起，根据用户偏好对内容进行分发。

从广度上看，百家号覆盖甚广，涉及42个领域，从形式上看，百家号有图文、图集、视频、直播、集合、动态等多种形式。视频内容也是百家号的一大特色，在截至2019年8月的统计数据中，百家号视频作品的总数量已经超越图文内容。

李彦宏在财报电话会上透露，百家号内容创作者达到240万，同比增长57%。 9月份，百家号内容分享同比上升了29%，点赞数同比上升了89%。持续提升内容质量和引入社交功能为百家号带来了更强的用户粘度和更多的可持续流量。

此前，百度也宣布，今年百家号将通过金芒计划和百家榜等举措激励优质创作者，预计全年投入20亿流量，3亿补贴扶持优质内容生产；同时，将打击抄袭、洗稿等行为，双向把关内容信息，保护作者权益。

一方面加紧修炼“内功”，另一方面百度也加紧了对内容生态投资，引入优质的垂直内容，拓宽内容生态维度。

今年七八月份，百度陆续投资了免费阅读七猫小说、领投儿童内容品牌“凯叔讲故事”C轮，布局儿童内容赛道，此后，又对知乎、果壳进行投资，将高质量知识社区融入百度内容体系，与百科、知道等百度自建知识类产品共筑百度内容体系的护城河。在知识领域的投资，满足了用户对知识消费的需求。

此外，李彦宏还在财报电话会上透露，9月份，用户在知识类产品上的使用时长比6月份上升41%，百度百科和百度经验上的视频内容播放量环比增长了36%。

2019 年8月，百度还联合快手投资了知乎4.5亿美元，知乎的深度图文内容能为百度带来更好的用户粘度。未来知乎的问答内容会以智能小程序的形式接入百度App，同时知乎的内容也将重新回归百度的搜索结果。

百度知识产品如百度百科、百度知道、百度文库、百度经验、百度学术和宝宝知道等也积累了数十亿的高质量内容，构成了百度极深的内容护城河。同时，这些内容存在一定的系统性，比如百度知识内容，可以从权威、丰富、直观、生动、公益等五个维度进行解析。

以巴黎圣母院为例，百度此前曾与其进行合作，将它包括已被损毁的玻璃窗花在内的全景搬上了线上博物馆。

当前，百度正在从这些维度上对内容做梳理、升级。以权威性为例，其百科、知道、文库三个产品，当前已经与将近1万专家学者、7000家权威机构进行了合作，医疗正是其中的重点领域之一。

通过持续的投入和布局，百度已经构建了中国领先的以知识和信息为核心的移动生态。未来，随着百度内容的日益丰富和优质，百度移动生态的正向势能或将显现。

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