《计算广告》_刘鹏_[二]在线广告产品逻辑_(5)搜索广告与竞价广告
目录
5.1 搜索广告
5.2 位置拍卖与机制设计
5.3 竞价广告网络
5.4 竞价广告需求方产品
5.5 竞价广告与合约广告的比较
竞价广告产品:
5.1 搜索广告
5.1.1 搜索广告产品形态
5.1.2 搜索广告产品新形式
超越文字链的创意
弱相关广告形式
原生化探索
5.1.3 搜索广告产品策略
查询扩展:精准匹配、短语匹配、广泛匹配、否定匹配
广告放置
5.1.4 产品案例
Google,淘宝直通车
5.2 位置拍卖与机制设计
5.2.1 市场保留价
5.2.2 定价问题
广义第二高价GSP、VCG
5.2.3 价格挤压
5.2.4 Myerson最优拍卖
5.2.5 定价结果示例
5.3 竞价广告网络
5.3.1 广告网络产品形态
5.3.2 广告网络产品策略
广告检索、广告排序
5.3.3 产品案例
AdWords, AdSense, GDN-Google Display Network
5.4 竞价广告需求方产品
5.4.1 搜索引擎营销
5.4.2 交易终端
5.4.3 产品案例
Efficient Frontie:SEM优化的广告技术公司
5.5 竞价广告与合约广告的比较
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