2013年将成为传统店铺的末日？

2013年将成为传统店铺的末日？
文/王易见

前不久，马云和王健林的一则“亿元大赌”引发了业界的广泛关注，根据游戏规则，至2022年，如果电商市场份额占到整个大零售市场的50%，王健林给马云1个亿，占不到马云给王健林1个亿。这则赌注的看点并不在于这1个亿的赌资，而是由于两个“赌徒”都不是泛泛之辈，所代表的行业也完全格格不入。

实际上，这则赌注更像是两个不同的零售模式之间的赌注。马云所代表的，是给予网络的电商零售模式，而王健林代表的，则是基于线下的传统零售模式。众所周知，近年来电子商务对传统零售已经构成了极大的压力，就在去年12月初，阿里巴巴高调宣布2012年淘宝和天猫年度交易额已经突破一万亿，这被认为是电子商务的又一个里程碑。当然，这一指标未来还会继续高速增长，只不过，在电子商务如火如荼的同时，传统零售行业更应该静下来想想自己的未来到底在哪里。

对于这种局面，有分析人士直言不讳的指出，在阿里巴巴、京东、凡客等一系列电商平台的作用下，未来传统零售行业发展将愈加困难，在2013年将会有大量的传统店铺倒闭。如果这样说，那么2013年很有可能成为传统店铺的末日，这种分析究竟有没有可能呢？我们不妨从以下几个方面来看看。

电子商务已达到空前的影响力

既然马云能和王健林赌一亿，说明马云还是很有底气的，淘宝和天猫一万亿的销售额充分证明，在数据上电子商务已经达到了空前的影响力。抛开这些不谈，消费者心目中的电子商务究竟占据多少分量呢？

如果说，以前电子商务只是一种新潮的购物方式，那么近两年来，电子商务已经逐步“飞入寻常百姓家”。去年电商平台大打价格战，一般人看来，它只是电商之间的恶性厮杀，对双方都没有好处。殊不知，这种价格战却能促进电子商务的普及，通过价格战，更多人了解到了电商平台价格的透明性，尤其是通过相互之间比价的方式，他们更能找到最实惠的商品，一旦尝到甜头以后，便一发而不可收拾。所以，从另一个角度看，正是因为价格战，才让电商的优势得以充分的体现。

一直以来，电子商务的诚信度也是大家关心的重点，在“便宜无好货”的传统思想的影响下，很多人对网购都存在一种芥蒂。不过，随着电商体系的逐步完善，在诚信度方面也有所提高，诸如天猫、京东商城等电商平台为用户提供了可供信赖的产品和服务，在这种背景下，电商发展最大的障碍得以解除。京东商城由于完全是自主品牌运营，因此几乎不会存在欺诈现象；天猫方面，为了对商家形成约束，也推出了保证金制度，确保消费者的利益不受损害。当然，目前电子商务仍然存在一些不诚信的现象，但是总体环境已经大为改善。

在电商环境逐步得到净化的情况下，其方便、实惠的特性显露无疑，这让网络购物更成为了主流的消费模式，之前，网友一般在有需求的时候去上网购物，但现在不同了，他们已经习惯于主动逛网上商城，时不时的淘点便宜货，毫不夸张的说，从被动到主动，电子商务已经对消费理念带来了质的改变。

传统零售“暴利”模式还能走多远？

来看传统零售行业，很多人第一印象会觉得价格昂贵，堪称暴利。的确，在电子商务出来以前，传统零售的价格一直是不透明的，商家在定价方面无疑占据了绝对的优势，以服装为例，一件成本几十的服装，售价可能高达十倍都不止。

这种“暴利”现象之所以广泛存在，根本原因就在于价格不透明，消费者对商家的成本和利润一无所知，因此很难有讨价还价的余地。随着电子商务的出现，消费者可以在不同的平台之间比价，虽然他们也不一定能知道商品的具体成本，但已经可以清楚的分辨价格，这使得商品价格逐步开始透明化，进而吸引越来越多的网民。

除了不同商家之间能方便的比较，用户还发现，相比传统零售，电商的价格优势非常明显，以部分女鞋产品为例，一模一样的商品，网上的售价可能只有一百左右，而在高档的店铺或者商城，售价可能高达两三百，三四百。从这个层面讲，电子商务的出现有助于打破传统零售的“暴利”模式，并极大的拉低传统零售价格，但即便如此，传统零售也不见得会比电商平台便宜，这是为何？

高昂的成本将压垮传统零售行业

众所周知，传统零售行业面临的成本压力比电子商务大得多，主要原因在于，传统零售行业必然会承担两项高昂的成本，一项是店铺装修成本、租金成本；另一项是员工成本。但这两项成本对电子商务而言，都没有太大的压力，电商平台由于通过网络渠道销售商品，因此只需库房即可，无需线下店铺；员工方面，只有大型的电商平台和网络店铺才需要聘请员工，很多淘宝创业者都是孤军奋战。因此，高昂的成本让传统零售不可能比电子商务更便宜。

在电子商务的威胁之下，传统零售行业不得不一而再再而三的调低价格，以缩小和网货的价格差，这样必然导致传统零售行业利润下降。与此同时，由于越来越多的消费者更愿意网上购物，传统零售行业的客源也将大幅萎缩，这种趋势持续下去，传统零售行业必然遭受重创。

最近有新闻爆出，线下店铺正在成为消费者“试货”的场地，他们在线下店铺试完货以后，记下商品的相关信息，通过电商平台来购买，这对线下店铺无疑是灭顶之灾。与此同时，很多网友反映，他们所在城市和地区，线下店铺的生意比以前冷清了许多，生意越来越难做，这些迹象都表明，传统零售行业已经遭遇了前所未有的挑战。回到开篇的问题，虽然2013年不见得是传统店铺的末日，但可以肯定的是，2013年传统店铺的日子一定会比2012年更难过。

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