思维模型篇：数据化营销的六脉神剑

随着大数据的发展，越来越多的企业重视数据化运营，与传统的粗放型管理运营相比，精细化运营成为企业发展的必然要求。

而数据分析和数据挖掘技术也成了企业保持市场核心竞争力的必要手段，对于数据分析分析师来说，向上对接需求的基本都是运营的同学，为了避免因为职位不同而产生沟通上的隔阂，我们有必要对数据运营中用到的营销理论进行学习了解。

本节内容主要介绍6大营销理论，分别是4P、4C、4R、4S、4V和4I理论。

一 4P理论

4P为代表的现代营销理论可以追溯到1960年，由杰罗姆麦卡锡在《基础营销》一书中提出，到了1967年现代营销学之父菲利普科特勒在书《营销管理》中进一步确认了以4P为核心的营销组合方法论，之后该理论成为近半个世纪的现代营销核心思想。

4P指的是产品（product）、价格（price）、渠道（place）、促销（promotion）。

Product：表示注重产品功能，强调独特卖点。
Price：指根据不同的市场定位，制定不同的价格策略。
Place：指要注重分销商的培养和销售网络的建设。
Promotion：指企业可以通过改变销售行为来刺激激励消费者，以短期的行为（如让利、买一送一、调动营销现场气氛等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者前来消费，或者促使老主顾提前来消费，从而达到销售增长的目的。

由于4P的核心是Product产品，因此，以4P的核心理论也简称为产品的营销策略。

随着时代的发展，商品也逐渐丰富起来，市场竞争日益激烈ÿ

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