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这些爆文拥有什么样的功能呢?我总结过,大体三种。第一种,老子这么苦逼。第二种,哦,这么牛逼。第三种,全怪那帮傻X。
这可能是现在看到的很多内容深入到你身边的最重要的三种关系。扩大一点,无非是向少女卖娱乐,向不同人卖青春、卖焦虑以及卖无聊,卖鸡汤、卖生活方式。
再举个例子,“夜听”,差不多一年的时间里累计了超过2500万的粉丝,我第一次得知“夜听”的时候,我用我的手机搜索,我发现我自己的朋友圈里谈到“夜听”的时候,更多的是对这个行业的观察。
这时候我拿过我太太的手机,她的朋友圈里搜索“夜听”,我发现非常多她的闺密们都在分享“夜听”的内容。
你会发现不同的圈层真的消费不同的内容,回到今天的主题,算法分发或者社交分发,这个世界总之一句话,彼之琼瑶,我之毒药,这就是圈层的意义。
我们发现一个通行的法则:代言圈层、诉诸共情。这个时候我们会传递我们的宣泄、慰藉、主张。爆文,大体也是这三种。
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