为什么看好酒馆行业所在的夜间经济？

酒馆行业跟随夜间经济起舞：Z 世代 + 穷乐文化

消费是助推经济高质量发展的重要稳定器，夜间作为内需消费的重要时段，夜间经济所释放的消费需求不容小觑，中国夜间消费规模约占总体零售额的六成。

根据数据显示，2020 年中国夜间经济的消费规模已达到 30.9 万亿元，同比增长 16.9%，预计 2022 年将增至 42 万亿元，随着国内城市基础设施建设不断完善，城市公共安全体系的日益完备，青年人群生活方式的变化等，夜间经济将迎来持续快速发展。

而出生于 1995 年到 2009 年之间的 “Z 世代”，他们的父母大多为经历了改革开放的 70 后，家庭财富积累明显上了一个等级，因此 Z 世代的消费意愿和能力也会显著提升，引领着夜间经济的消费趋势，也带动着一个个消费蓝海市场悄悄扩张。

根据美团平台大数据显示，从用户画像来看，处于 “Z 世代” 年龄 20 岁～26 岁阶段的年轻人是夜间消费主力，其次是 30 岁～39 岁阶段的中年人。

作为夜间经济消费较为活跃的主体，近 24% 的青年用户更偏好结合了酒类消费和夜间经济的酒吧消费，在一众线下娱乐活动中处于前位。“消费意愿提升 + 偏好渗透率高 “使得酒吧这类夜间新消费业态增长潜力巨大。

从最宽泛的定义上来看，酒吧在我国分为三种类型，分别为清吧、夜店 (闹吧) 和 Live house，其中清吧占市场第一，达到 82%。在每一个平凡的夜晚，大批青年人涌入酒吧这种具有所谓调性与氛围的地方，释放自己的情绪。

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